【正文】 第 1 頁 共 23 頁 農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展情況的調(diào)研報告 某縣 為進一步推進 XX 縣區(qū)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，提高 XX 縣區(qū)農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，按照 XX 市農(nóng)業(yè)和農(nóng)村工作委員會的統(tǒng)一安排， XX 縣區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局開展品牌創(chuàng)建工作開展了專題調(diào)研。 一、 XX 縣區(qū)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)基本情況 2024 至 2024 年， XX 縣區(qū)立足農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢，大力實施 “ 品牌 XX 縣區(qū) ” 戰(zhàn)略，不斷提升法庫農(nóng)業(yè)的外向度和知名度。一是積極創(chuàng)建國家、省市農(nóng)業(yè)品牌。目前，法庫成功創(chuàng)建國家級農(nóng)業(yè)品牌 4 個，包括國家級出口紅樹莓質(zhì)量安全示范區(qū)、國家級出口果蔬質(zhì)量安全示范區(qū)、國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化示范基地、國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣，創(chuàng)建省級品牌 10 個，主要有 XX 省出口果蔬示范區(qū)、XX省農(nóng)業(yè)標準化示 XX縣區(qū)、 XX省農(nóng)業(yè)投入品監(jiān)管示 XX縣區(qū)等。二是加快 “ 三品一標 ” 認證步伐，不斷增強農(nóng)產(chǎn)品競爭力，全縣認證 “ 三品一標 ”260 個， “ 三品一標 ” 主要包 括地理標識保護產(chǎn)品 4 個、有機食品 48 個、綠色食品 18 個、無公害食品 190 個。三是積極申報注冊商標。目前，農(nóng)事企業(yè)（農(nóng)民經(jīng)濟組織）注冊各類商標 38 個。四是積極創(chuàng)建國家級、省市品牌產(chǎn)品。共創(chuàng)建13 個，其中國家級 2 個、省級 3 個、市級 8 個。被評為省級著名商標 3 個，分別是沈陽愛新覺羅祖家坊酒業(yè)有限公司（愛新覺羅）、沈陽宏君葡萄科技有限公司（五龍山）、 XX 縣區(qū)淑云蛋雞 第 2 頁 共 23 頁 專業(yè)合作社（鑫豐）。市級著名商標 6 個，沈陽名牌 2 個。 2024 年至 2024“ 三品一標 ” 補助款發(fā)放 萬元。 二、開展的主要工作 狠抓標準化生產(chǎn)，著力提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì) 圍繞出口樹莓、辣椒、寒富蘋果、西紅柿等重點行業(yè)，大力推進標準化生產(chǎn)，建設(shè)標準化示范園 23 個，面積 55 萬畝。制定與國家標準、行業(yè)標準相配套的技術(shù)操作規(guī)程、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標準17 項，集成轉(zhuǎn)化為通俗易懂的操作圖或明白紙，逐村逐戶發(fā)放宣傳，做到家喻戶曉、一看就懂、一學就會，有效提高了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標準化程度。 強化政策扶持，全方位開展品牌建設(shè)服務(wù) 以大力發(fā)展無公害產(chǎn)品、綠色食品、有機食品，穩(wěn)妥培育地理標識保護產(chǎn)品為戰(zhàn)略思想，堅持數(shù)量與質(zhì)量并 重、認證與監(jiān)管并舉原則，圍繞縣優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品，積極推進農(nóng)業(yè)品牌和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認證，制定出臺一系列 “ 三品一標 ” 發(fā)展政策，在技術(shù)支持、資金補助、申報創(chuàng)建等多個方面給予大力扶持，有力推動了農(nóng)事企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場的 “ 三品一標 ” 認證工作。截止目前， “ 三品一標 ” 產(chǎn)品生產(chǎn)面積占全縣耕地面積的 77%，認證總量達到 260 個。 建立健全監(jiān)管體系，為農(nóng)業(yè)品牌保駕護航。 為確保農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)可持續(xù)發(fā)展， XX 縣區(qū)建立了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì) 第 3 頁 共 23 頁 量監(jiān)管體系，確保農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)不斷發(fā)展。以龍頭企業(yè)、 “ 三品一標 ” 單位為重點，在全縣 農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場，推進生產(chǎn)主體備案和生產(chǎn)檔案記錄制度。通過采取產(chǎn)品上市前檢測、發(fā)放農(nóng)產(chǎn)品《產(chǎn)地證明》、規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品包裝標識等有效監(jiān)管措施和手段，實現(xiàn) “ 生產(chǎn)有記錄、流向可追蹤、質(zhì)量可追溯、責任可界定 ” 的產(chǎn)銷一體化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全可追溯，確保全縣不發(fā)生一起農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全事故。 實施產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，以龍頭企業(yè)爭創(chuàng)名優(yōu)品牌 品牌的發(fā)展，離不開產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的發(fā)展壯大。 XX 縣區(qū)依托農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，把農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與開發(fā)特色農(nóng)產(chǎn)品緊密結(jié)合起來，以新產(chǎn)品創(chuàng)建新品牌，以名優(yōu)名牌帶動特色農(nóng)產(chǎn) 品提檔升級。目前，全縣規(guī)模以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)達到 24 家，其中省級重點龍頭企業(yè)達到了 10 家，先后開發(fā)了 “ 五龍山 ” 等著名商標。同時，還依托農(nóng)民合作社發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌，全縣已有 46 家合作社4 家家庭農(nóng)場新注冊了自己的產(chǎn)品品牌，這些品牌已成為合作社產(chǎn)品走向市場、發(fā)展壯大的有力支撐。 五是強化品牌營銷，樹立品牌形象。為提升全縣農(nóng)業(yè)品牌知名度和影響力， XX 縣區(qū)政府加強引導，積極組織參加各類農(nóng)博會，先后參加了沈陽農(nóng)業(yè)博覽會等國內(nèi)外大型展覽會，多個企業(yè)在展銷會上獲得了各種獎項，銷售業(yè)績不斷提升，進一步擴大了XX 縣區(qū) 特色農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)品牌的影響。 第 4 頁 共 23 頁 二、存在主要問題 主要是農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象的塑造、標準化體系、評價體系、營銷推廣體系和政策支持體系的構(gòu)建和完善等方面，都有差距和不足。 一是精品名牌少。目前，省級名牌產(chǎn)品僅有 3 個，品牌多、小、散，影響力不大，加之產(chǎn)業(yè)鏈條較短，精細深加工產(chǎn)品缺乏，許多品質(zhì)優(yōu)良農(nóng)產(chǎn)品只能以原料和中間產(chǎn)品形式銷售，不僅價格上不去，影響農(nóng)民增收，也影響了整個產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展。 品牌意識還不強。多數(shù)農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體忽視品牌形象塑造和優(yōu)勢培育，特別是農(nóng)民自己創(chuàng)立的經(jīng)營 主體，更是缺乏品牌創(chuàng)建理念， “ 酒香不怕巷子深 ” 的傳統(tǒng)觀念在一定程度上仍然存在。比如養(yǎng)牛方面，規(guī)?；B(yǎng)殖場有 59 個，但是注冊品牌的僅有 4個。 品牌應用影響力不大。同質(zhì)化品牌較多、差異化的品牌較少，同產(chǎn)品不同商標、不同品牌的現(xiàn)象普遍存在，有的甚至還在市場上發(fā)生相互壓價惡性競爭的現(xiàn)象，難以形成組團出擊、集中打響品牌的合力；同時，現(xiàn)有品牌還存有宣傳推廣不足，品牌創(chuàng)建與使用脫節(jié)，商標內(nèi)涵單一，存在簡單模仿，缺乏個性等問題。 特色農(nóng)產(chǎn)品品牌不夠響亮。 XX 縣區(qū)帶有地域特色的高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品不少，擁 有 “ 三品一標 ” 農(nóng)產(chǎn)品已達到 241 個，但獲得 第 5 頁 共 23 頁 國家地理標志產(chǎn)品認證、省級名特優(yōu)產(chǎn)品認證的卻不多，能在國內(nèi)外市場上真正享有較高知名度的品牌還比較少，像法庫牛肉、五龍山葡萄、葉茂臺花生等被消費者熟知的名牌產(chǎn)品更是屈指可數(shù)，大多農(nóng)產(chǎn)品品牌對于消費者來說還很陌生，農(nóng)業(yè)品牌效應沒有得到充分釋放，導致高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品有品牌叫不響，難以獲得市場認可和發(fā)展空間，制約了農(nóng)產(chǎn)品價值提升，影響了生產(chǎn)經(jīng)營主體標準化生產(chǎn)、品牌化發(fā)展的積極性。 三、下一步工作思路 發(fā)揮好政府、企業(yè)、社會作用，立足當前，著眼長遠，持之以恒， 攻堅克難，著力解決制約品牌發(fā)展和供需結(jié)構(gòu)升級的突出癥結(jié)，明晰未來發(fā)展的方