中外廣告史月份牌(已修改)
2025-03-13 14:14 本頁面
【正文】 月份牌 ? 月份牌是月份牌年畫廣告的簡(jiǎn)稱，是繪畫、廣告和年歷相結(jié)合的商業(yè)文化產(chǎn)物。 ? 月份牌廣告發(fā)端于 20世紀(jì)初，盛于 20世紀(jì) 30年代。 ?月份牌的一般形式是中間畫畫（多為美女），畫的兩邊有日歷表，畫的上方或下方印有廣告主的名稱或商品。上下邊緣鑲有銅條，或仿國(guó)畫的裝裱形式，上下各有一軸，方便懸掛。 ? 這是我國(guó)最早出現(xiàn)的商品海報(bào)，也是我國(guó)最早出現(xiàn)的為推銷商品服務(wù)的商品藝術(shù)。 “月份牌”畫產(chǎn)生的時(shí)間 ? 關(guān)于“月份牌”始于何時(shí)，據(jù)目前找到的最早記載是，清光緒九年十二月二十八日（ 1883年 1月 25日）， 《 申報(bào) 》在頭版二條的顯要位置，以“申報(bào)館主人謹(jǐn)啟”的名義刊出公示，文中有：“本館托點(diǎn)石齋精制華洋月份牌，準(zhǔn)于明正初六日隨報(bào)分送，不取分文。此牌格外加工，字分紅綠二色，華歷紅字，西歷綠字，相間成文。華歷二十四節(jié)氣分列于每月之下，西人禮拜日亦挨準(zhǔn)注于行間，最宜查驗(yàn)。印以厚實(shí)潔白之外國(guó)紙，而牌之四周加印巧樣花邊，殊堪悅目。諸君或懸諸畫壁，或夾入書氈，無不相宜”等字樣。此后的 1885年 12月 24日（清光緒十一年），上海的兩家彩票行在 《 申報(bào) 》 登載發(fā)行彩票的廣告，亦都標(biāo)明隨彩票附送“月份牌”。由此說明在清光緒年間上海流行“月份牌”畫已蔚然成風(fēng)。 “月份牌”畫的黃金時(shí)期 ? 起源 ? 當(dāng)時(shí)中外廠商投巨資采用“月份牌”做商品宣傳，占據(jù)首位的是外資英美煙草公司和國(guó)人投資的南洋兄弟煙草公司及華成煙草公司。據(jù) 《 南洋兄弟煙草公司史料 》 記載，1923年該公司廣告費(fèi)內(nèi)“月份牌”一項(xiàng)，預(yù)算達(dá)四萬元。英美煙草公司設(shè)有專門繪制廣告的美術(shù)室，以高薪先后聘梁鼎銘、胡伯翔、周柏生、倪耕野、吳少云等畫家繪制“月份牌”。當(dāng)時(shí)上海的保險(xiǎn)行業(yè)有英商 22家、美商 4家、日商 1家、荷蘭商 2家、德商 1家、丹麥商 2家、華商 20家，以及一些經(jīng)營(yíng)煤油、醫(yī)藥、化學(xué)染料的洋行，亦都精印“月份牌”饋贈(zèng)顧客，以擴(kuò)大自己的品牌宣傳。 創(chuàng)作風(fēng)格 ? 月份牌”畫創(chuàng)作采用擦筆水彩畫法是一大突破。鄭曼陀首先摸索創(chuàng)造此法。 1914年，他采用此法創(chuàng)作了第一幅月份牌畫 《 晚妝圖 》 ，成為擦筆水彩畫法“月份牌”的濫觴。1915年，他應(yīng)黃楚九之約為中法藥房繪制“月份牌”畫 《貴妃出浴 》 ，這是“月份牌”中最早出現(xiàn)的裸體畫（據(jù)說他聽人勸告，以后不再繪裸體畫）。鄭曼陀的擦筆水彩畫法表現(xiàn)細(xì)膩，立體感強(qiáng)，色彩明麗，予人耳目一新，受到社會(huì)廣泛歡迎。中外廠商競(jìng)相向鄭曼陀預(yù)約訂購畫稿，滬
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