商場(chǎng)設(shè)計(jì)與商品陳列課件--魏洪源203689(已修改)
2025-03-06 23:52 本頁(yè)面
【正文】 《零售學(xué)》（第二版）教學(xué)課件 廣東商學(xué)院 肖怡 制作 商場(chǎng)設(shè)計(jì)與商品陳列 第十一章 《零售學(xué)》（第二版）教學(xué)課件 廣東商學(xué)院 肖怡 制作 商場(chǎng)設(shè)計(jì) 1 貨位布局 2 商品陳列 3 4 本章主要內(nèi)容 《零售學(xué)》（第二版）教學(xué)課件 廣東商學(xué)院 肖怡 制作 第一節(jié) 商場(chǎng)設(shè)計(jì) 一、店面布局 店面布局需要考慮以下因素： ◆ 考慮如何放置更多的商品但又要讓顧客不感覺(jué)擁擠， 便于購(gòu)買(mǎi)。 ◆ 考慮貨架擺放與通道設(shè)計(jì)富于變化，激起顧客購(gòu)物興趣， 盡量引導(dǎo)顧客逛完整個(gè)商場(chǎng)，增加其沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)。 ◆ 考慮一些細(xì)節(jié)問(wèn)題，如理貨員如何進(jìn)行補(bǔ)貨、購(gòu)物手推車(chē) 的擺放、商店安全管理、殘疾人的特殊需求等。 《零售學(xué)》（第二版）教學(xué)課件 廣東商學(xué)院 肖怡 制作 格子式布局 貨 架 專 柜 冷 貨 架 收 出 藏 入 貨 架 銀 口 柜 貨 架 臺(tái) 貨 架 存包處 格子式布局基本形式 《零售學(xué)》（第二版）教學(xué)課件 廣東商學(xué)院 肖怡 制作 格子式布局的優(yōu)點(diǎn)： ◆ 創(chuàng)造一個(gè)嚴(yán)肅而有效率的氣氛。 ◆ 走道依據(jù)客流量需要而設(shè)計(jì)，可充分利用銷(xiāo)售空間。 ◆ 商品貨架規(guī)范化安置，顧客可輕易識(shí)別商品分布，便于選購(gòu)。 ◆ 易于采用標(biāo)準(zhǔn)化貨架，可節(jié)省成本。 ◆ 有利于營(yíng)業(yè)員與顧客愉快合作，簡(jiǎn)化商品管理及安全工作。 格子式布局的缺點(diǎn)： ◆ 商場(chǎng)氣氛比較冷淡、單調(diào)。 ◆ 當(dāng)較擁擠時(shí)，易使顧客產(chǎn)生被催促的不良感覺(jué)。 ◆ 室內(nèi)裝修方面創(chuàng)造力有限。 《零售學(xué)》（第二版）教學(xué)課件 廣東商學(xué)院 肖怡 制作 島嶼式布局 出入口 島嶼式布局基本形式 貨 架 《零售學(xué)》（第二版）教學(xué)課件 廣東商學(xué)院 肖怡 制作 島嶼式布局的優(yōu)點(diǎn)： ◆ 布局富有創(chuàng)意，采取不同形狀的島嶼設(shè)計(jì)，可以裝飾和 美化營(yíng)業(yè)場(chǎng)所。 ◆ 商場(chǎng)氣氛活躍，能增加顧客購(gòu)物興趣，并延長(zhǎng)逗留時(shí)間。 ◆ 容易引起顧客沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)； ◆ 滿足顧客對(duì)某一品牌商品的全方位需求，對(duì)品牌供應(yīng)商 具有較強(qiáng)的吸引力。 島嶼式布局的缺點(diǎn)： ◆ 布局過(guò)于變化會(huì)造成顧客迷失，顧客會(huì)因無(wú)耐心尋找而 放棄一些計(jì)劃內(nèi)購(gòu)物。 ◆ 不利于最大限度利用營(yíng)業(yè)面積。 ◆ 現(xiàn)場(chǎng)用人較多，不便于柜組營(yíng)業(yè)員的互相協(xié)作。 ◆ 貨架不規(guī)范，貨架成本較高。 《零售學(xué)》（第二版）教學(xué)課件 廣東商學(xué)院 肖怡 制作 自由流動(dòng)式布局 貨 出 架 入 口 自由流動(dòng)式布局形式 貨架 《零售學(xué)》（第二版）教學(xué)課件 廣東商學(xué)院 肖怡 制
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