【正文】 第三章 傳媒整體策劃 h t t p :// w w w . j h c . c n ? 知識目標(biāo)： ? ； ? ； ? 。 ? 技能目標(biāo)： ? SWOT分析方法完成某一媒介的戰(zhàn)略分析； ? ； ? ，進(jìn)行正確的傳媒受眾定位。 h t t p :// w w w . j h c . c n 任務(wù)一 傳媒市場環(huán)境分析 任務(wù)二 傳媒的定位策劃 h t t p :// w w w . j h c . c n 任務(wù)描述 任何傳媒策劃行為都必須建立在現(xiàn)有的傳媒環(huán)境基礎(chǔ)之上，傳媒環(huán)境無時無刻不在影響著傳媒的生存與發(fā)展。傳媒市場環(huán)境可以分為傳媒外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境。 傳媒環(huán)境分析可采用 SWOT分析方法。 任務(wù)一 傳媒市場環(huán)境分析 h t t p :// w w w . j h c . c n 導(dǎo)入： 《贏在中國》：點(diǎn)燃千萬中國人的創(chuàng)業(yè)夢想 2023年打造的一檔商業(yè)勵志類真人秀節(jié)目，歷時 2年三季。 ，分海選、面試、初賽、復(fù)賽、決賽、總決賽 6個階段。 ，選擇 5人晉級總決賽。 ，參賽選手被分成兩隊(duì)，按商業(yè)任務(wù)提供者設(shè)置的要求分別完成任務(wù)。 3000萬人民幣的創(chuàng)業(yè)基金，基金由 IDG、今日資本、軟銀賽區(qū)富等幾家國際著名投資機(jī)構(gòu)提供。 1000萬（冠軍）、 700萬（亞軍）、 500萬（ ）的創(chuàng)業(yè)資本。 《中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告（ 2023）》中，位居前列。 任務(wù)一 傳媒市場環(huán)境分析 h t t p :// w w w . j h c . c n 成功探源： 。 ，激勵創(chuàng)業(yè)之路； —— “勵志照亮人生、創(chuàng)業(yè)改變命運(yùn)” 。用選手的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷詮釋如何給中國創(chuàng)業(yè)者“勵志”的主題，營造和諧團(tuán)結(jié)、積極向上、給人希望和信心，催人奮進(jìn)的風(fēng)格。 、牛根生等創(chuàng)業(yè)明星現(xiàn)場指導(dǎo)、點(diǎn)評，傳達(dá)正確的創(chuàng)業(yè)觀念和操作方法。 任務(wù)一 傳媒市場環(huán)境分析 h t t p :// w w w . j h c . c n 傳媒市場環(huán)境可以分為傳媒組織所處的外部環(huán)境（含宏觀環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境）、傳媒組織的內(nèi)部環(huán)境。 外環(huán)境因子（政治類、經(jīng)濟(jì)類、文化類） 內(nèi)環(huán)境因子（體制結(jié)構(gòu)、觀念定位、人才技術(shù)） 任務(wù)一 傳媒市場環(huán)境分析 內(nèi) 境 環(huán) 紙質(zhì)傳媒 廣電傳媒 網(wǎng)絡(luò)傳媒 外 環(huán) 境 h t t p :// w w w . j h c . c n 傳媒宏觀環(huán)境，指給傳媒組織造成市場機(jī)會和環(huán)境影響的社會力量，包括政治環(huán)境、法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、人口環(huán)境、科學(xué)技術(shù)環(huán)境、社會文化環(huán)境。 ： 政治環(huán)境 —— 充當(dāng)黨和政府喉舌、為某利益集團(tuán)的政治利益搖旗吶喊、評論時政。政府要通過各種傳媒宣傳其各種傳媒法律法規(guī)、方針政策以及其他引導(dǎo)民眾輿論的言論。 法律環(huán)境分析 ：一個國家或地方政府頒布的法律、法規(guī)、法令和條例等，包括不同行業(yè)的相關(guān)管理法規(guī)。 Eg. 2023年《精品購物》購物與劉翔的經(jīng)濟(jì)糾紛。 任務(wù)一 傳媒市場環(huán)境分析 h t t p :// w w w . j h c . c n 劉翔打贏侵權(quán)官司 《精品購物》賠兩萬 ? ? 備受關(guān)注的奧運(yùn)會冠軍劉翔訴《精品購物指南》報(bào)社等單位侵犯其肖像權(quán)一案，今天在北京市第一中級人民法院終審宣判，一中院判令《精品購物指南》報(bào)社于判決生效后三十日內(nèi)，在《精品購物指南》上向劉翔公開賠禮道歉，并在判決生效后十日內(nèi)，賠償劉翔精神損害撫慰金二萬元。 h t t p :// w w w . j h c . c n h t t p :// w w w . j h c . c n ? 2023年 11月， 劉翔起訴至一審法院，稱： 2023年 10月 21日，精品報(bào)社未經(jīng)同意將我的肖像用作封面，并為中友公司第 6屆購物節(jié)作封面廣告。卓越公司于同日將該期專刊的全部內(nèi)容上傳到精品網(wǎng)和精品購物指南網(wǎng)，精品報(bào)社、卓越公司、中友公司的行為共同侵犯了我的肖像權(quán)；同時，精品報(bào)社還在千期?？?18版使用我的肖像，應(yīng)當(dāng)停止使用。請求判令停止精品報(bào)社、卓越公司、中友公司的侵權(quán)行為，在一份全國發(fā)行的報(bào)紙上向我公開賠禮道歉；賠償經(jīng)濟(jì)損失共計(jì) 125萬元。 h t t p :// w w w . j h c . c n h t t p :// w w w . j h c . c n ? 一審法院經(jīng)過審理，認(rèn)為《精品購物指南》報(bào)社、卓越公司、中友公司的行為不構(gòu)成侵犯劉翔的肖像權(quán)，對劉翔主張認(rèn)定侵權(quán)成立并要求停止侵權(quán)、賠禮道歉、賠償損失的訴訟請求，不予支持。于2023年 5月 25日作出判決，駁回了劉翔的所有訴訟請求。 ? 在一中院 13000多字的判決書中，用 2頁半的篇幅對《精品購物指南》封面及相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了描述。一中院認(rèn)為，本案爭議焦點(diǎn)在于，精品報(bào)社在千期專刊封面中使用劉翔肖像是否構(gòu)成侵權(quán)。圍繞這一焦點(diǎn)，一中院依據(jù)我國有關(guān)法律和最高人民法院的有關(guān)司法解釋，經(jīng)認(rèn)真審理，得出了三點(diǎn)結(jié)論： ? 一是《精品購物指南》封面劉翔肖像與購物節(jié)廣告具有關(guān)聯(lián)性。二是認(rèn)定精品報(bào)社使用劉翔肖像時違反廣告法，依據(jù)民法通則的規(guī)范宗旨確認(rèn)其侵權(quán)成立。