深圳半島城邦大盤項(xiàng)目開盤后階段執(zhí)行思路_33ppt(已修改)
2025-03-06 11:42 本頁面
【正文】 開盤后階段執(zhí)行思路 首先希望先明確我們這階段的目標(biāo) 我們的目標(biāo)： 充分利用半島城邦一期的銷售佳績，鞏固品牌成果。 讓半島城邦不只賣的好，更賣的有名氣。 豐富品牌內(nèi)涵，傳播品牌主張，為 2期做好鋪墊。 我們已經(jīng)很有名氣了，在這個(gè)承上啟下的過渡期中，讓半島城邦更有名。 承上 啟下 一期的終點(diǎn)就是二期的起點(diǎn)，終點(diǎn)越高起點(diǎn)越高。 “名氣” 兩個(gè)含義： 名 氣 知 名 度，好 名 聲：無論是業(yè)界還是大眾，都了解事實(shí)、認(rèn)可價(jià)值。 氣 場， 氣 勢：利用各種手段引導(dǎo)輿論， 形成話題，成為市場津津樂道的典范。 如何達(dá)成？ 品牌鞏固贏得聲望 品牌證言期 品牌鞏固期 影響力 產(chǎn)品熱銷 提供證言 （熱銷） （聲望） 第 1 階段： 品牌證言期 （ — ） 階段的兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)： ? 清晰明確的傳播售磬信息，防止信息的不對(duì)稱。 ? 以售磬事實(shí)為基礎(chǔ)，制造項(xiàng)目的影響力，無論是在線上媒體還是在線下，為客戶和市場提供證言。 而此時(shí)，如果單純釋放售磬信息， 時(shí)機(jī)則有些尷尬。 因此，我們強(qiáng)烈建議以活動(dòng)為由頭， 組織一次一期業(yè)主的活動(dòng)， 以此告知市場一期售磬的信息， 并高效的利用簡單的媒體組合擴(kuò)大項(xiàng)目影響力。 ① 線上 媒體： 戶外、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò) ② 線下：雜志、現(xiàn)場活動(dòng) 主要工具 ? 媒體組合之戶外 戶外保持高調(diào)立勢， 以承上啟下的高度和方式， 釋放明確信息（售磬或活動(dòng)信息）， 并預(yù)示未來，制造期待。 ? 媒體組合之雜志 ?投放理由：高端對(duì)位，針對(duì)性強(qiáng)，符合豪宅站位，配合活動(dòng)宣傳形象，易形成強(qiáng)大的品牌效應(yīng)和全國影響力。 ?投放建
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