紅動倫敦精彩之吉奧運線下促銷方案(已修改)
2025-03-04 22:37 本頁面
【正文】 品牌管理部 王老吉品牌策劃中心2023年 2月紅動倫敦 精彩之吉—— 奧運線下促銷方案p 活動策略p 活動背景p 活動形式p 活動內容p 活動預算目錄p 活動策略p 活動背景p 活動形式p 活動內容p 活動預算目錄216。是 2023年王老吉奧運整合營銷項目的線下促銷傳播載體；216。是 2023年 傳播 “ 正宗涼茶加多寶出品 ” 概念的重要品牌體驗活動；216。是 2023瓶裝產品全國上市后重要的消費者推廣機會。紅動倫敦 精彩之吉活動背景持續(xù)深化傳播 “ 正宗涼茶 加多寶出品 ” , 提升品牌價值；與 熱點事件相關聯(lián)，提升品牌地位； 紅動倫敦精彩之吉提高渠道滲透率，增強消費體驗，有效提升銷量；活動目的 ——活動背景p 活動策略p 活動背景p 活動形式p 活動內容p 活動預算目錄活動策略策略核心 ——216。秀216。現代、傳統(tǒng)渠道216。場外售賣216。“瓶 +罐 ”組合買贈216。五一216。端午216。5月 8月即飲熱賣216。四月、七月批促216。買贈吸引人氣216。刮卡互動高中獎率216。拍照 微博抽獎216。刮卡送官網積分216。終端布建216。瓶 +罐聯(lián)合促銷216。線上活動體驗216。話術活動發(fā)起階段和奧運賽時階段投入力度大，即配合線上大事件造勢傳播，也涵蓋五一和 78月即飲旺季；為有效覆蓋五一、端午、 68月即飲旺季，采取人員買贈和綁贈兩種力度不同的促銷方式，延續(xù)終端促銷聲量；刮卡促銷除特等獎外，其它獎品現場兌換，提升互動體驗。 MINI秀將成為活動資源投入的重點，加大投入力度。時間規(guī)劃策略重點 ——p促銷裝售賣時間 : 四月底 —— 八月中 現代渠道 旺市旺點A活動第一檔（ 15天）餐飲通路 第一檔（ 15天） 秀 活動時間段 5月 —8 月，具體時間各區(qū)域根據市場情況自行安排批發(fā)促銷 （ 29天）A活動第二檔（ 19天） 第二檔（ 19天） 網絡平臺紅動倫敦之星評選5月 —7 月初通過網絡評選出 10人終端活動十城互動 5月 —7 月 十城消費者互動 明星參與鳥巢出征儀式倫敦慶?；顒?奧運會賽時 4月 15日 —8 月 12日 類餐飲形象布建B活動— 綁贈（ 71天）時間規(guī)劃 ——活動策略 （ 24天）區(qū)域補強 4月 29日 —8 月 12日紅動倫敦 精彩之吉消費者促銷 渠道促銷商超 旺市旺點 秀 餐飲 批發(fā)主題陳列買贈促銷刮卡抽獎手機簽到主題陳列 形象布建 買贈促銷 手機簽到 主題陳列 形象布建 游戲互動 買贈促銷 刮卡抽獎 手機簽到形象布建買贈促銷刮卡促銷手機簽到搭贈獎勵 終端陳列獎勵活動框架 ——活動策略p 活動策略p 活動背景p 活動形式p 活動內容p 活動預算目錄n 上市時間： 58月；n 活動渠道：全渠道；n 活動方式：推出紅色罐裝 A A1 A24產品奧運促銷裝。n 活動價值：迎合線上的品牌傳播，實現品牌傳播聲量的最大化；奧運促銷裝 ——活動形式n 活動時間：第一檔（ ） 第二檔（ ）n 活動渠道：商超、秀、旺市旺點、餐飲；n 活動價值：增加消費者購買吸引力，提高活動附加值；n 活動方式：n 詳見各渠道活動內容n 活動重點：n 罐裝與瓶裝聯(lián)合促銷的形式，有效傳播 “ 正宗涼茶加多寶出品 ” 品牌信息；人員買贈促銷（商超 A活動） ——
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