如何讓客戶欣賞你的廣告創(chuàng)意(已修改)
2025-03-04 11:37 本頁面
【正文】 上海同盟廣告 談創(chuàng)意觀點 客戶眼中好創(chuàng)意 主講人：陸穗雯 什么是“好的廣告”？ ? 一個客戶的觀點與經(jīng)驗談 什么是“好的廣告” （創(chuàng)意本身的觀點） ? 發(fā)揮我的好點子 + ? 成為經(jīng)典作品 + ? 符合策略 什么是“好的廣告”？ （業(yè)務的觀點） ? 符合創(chuàng)意 + ? 創(chuàng)意人員不惱怒 + ? 客戶大人可接受 什么是“好的廣告”？ （客戶的觀點） ? 符合我意 + ? 產(chǎn)品暢通 + ? 制作免費 + ? 明天上檔 什么是“好的廣告”？ ? 創(chuàng)意：發(fā)揮我的好點子 + 成為經(jīng)典作品 + 符合策略 ? 業(yè)務：符合策略 + 創(chuàng)意人員不惱怒 + 客戶大人可接受 ? 客戶：符合我意 + 產(chǎn)品暢銷 + 制作免費 + 明天上檔 如何“賣掉”一個好的創(chuàng)意 ? 來自客戶的秘訣 （以其道還治其人） 1）事前工作準備周密 2）迅速消化工作指示并澄清疑點 3）了解客戶的產(chǎn)品，市場狀況及競爭者動態(tài) 4）徹底了解客戶內(nèi)部組織的動作 5）轉化客戶的語言為創(chuàng)意的思考模式 6）以客戶的語言來賣創(chuàng)意 7）選定良辰吉日去賣創(chuàng)意 A. 如何符合我意？ ? 書面（與口頭）的工作指示 (Brief)，確認策略 ? 詳記客戶作口頭指示的語言 ? 了解該項目的真正目的及眼前急需解決的問題 1）事前工作準備周密 ? 馬上，仔細“拜讀”工作指示，立即反饋，同時要求不足的資料，澄清問題，以確保準時交貨 2）迅速消化工作指示，澄清疑點 ? 產(chǎn)品生命周期（死馬難當活馬醫(yī)） ? 品牌的市場占有率及變動情形 ? 產(chǎn)品的分銷
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