網(wǎng)絡推廣方案策劃書(已修改)
2025-03-01 16:05 本頁面
【正文】 2023網(wǎng)絡推廣方案策劃書 2023年 4月 山東周村燒餅有限公司網(wǎng)絡營銷 一 、 基本要素 產(chǎn)生原因 技術原因：網(wǎng)絡及信息技術的進步 觀念原因：滿足消費者的個性化需求 現(xiàn)實原因：商業(yè)競爭的日益激烈化 主要內(nèi)容（ 4P） 產(chǎn)品（）：產(chǎn)品和服務以顧客為中心 價格（）：以顧客能接受的成本定價 渠道（）：產(chǎn)品的分銷以方便顧客為主 促銷（） :加強與顧客的溝通聯(lián)系 二 、 營銷方法 微博推廣 （ 1）微博的數(shù)量不在多而在于精 我們的目的是宣傳周村燒餅品牌以及天貓上的旗艦店，因此我們做微博時要講究專注，雜亂無章的內(nèi)容只會浪費時間和精力，重拳出擊才會取得好的效果。 （ 2）個性化的名稱 一個好的微博名稱不僅便于用戶記憶，也可以取得不錯的搜索流量。針對周村燒餅，我們可以結(jié)合當下最熱的新聞、歌曲、口頭語等設置微博名稱，如燒餅、中國好特產(chǎn)等。 （ 3）巧妙利用模板 我們可以利用微博平臺提供的模板，也可以設計一套有自己風格的特色模板，結(jié)合本公司企業(yè)文化，突出周村燒餅薄香酥脆的特點。 二 、 營銷方法 （ 4）使用搜索檢索，查看與自己相關內(nèi)容 我們利用微博平臺提供的搜索功能對自己已經(jīng)發(fā)布的內(nèi)容進行搜索，查看一下自己內(nèi)容的排名榜，與別人微博內(nèi)容對比，可以看到微博的評論數(shù)量、轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)，以及關鍵詞的提到次數(shù)，這樣可以了解微博帶來的營銷效果。 （ 5）定期更新微博信息 微博的熱度和關注度來自于微博的可持續(xù)話題，我們要不斷制造新的話題、發(fā)布與企業(yè)相關信息，像一些打折促銷信息、套餐搭配等，才可以吸引目標客戶的關注。我們剛發(fā)的信息可能很快被后面的信息覆蓋，要想長期吸引客戶注意，必定要對微博定期更新，這樣才能保證微博的可持續(xù)發(fā)展。當然，長期更新好、新穎的話題，還可能被網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)或評論。 二 、 營銷方法 （ 6）確保信息真實與透明 我們搞一些優(yōu)惠活動、促銷活動時，當以企業(yè)的形式發(fā)布，要即時兌現(xiàn)，并公開得獎情況，獲得粉絲的信任。微博上發(fā)布的信息要與網(wǎng)站上面一致，并且在微博上及時對活動跟蹤報道。確?；顒拥某掷m(xù)開展，以吸引更多客戶的加入。 （ 7）善于使用私信 與微博的文字限制相比較，私信可以容納更多的文字。只要對方是我們的粉絲，就可以通過發(fā)私信的方式將更多內(nèi)容通知對方。因為私信可以保護收信人和發(fā)信人隱私，所以當活動展開時，發(fā)私信的方法會顯得更尊重粉絲一些。 二 、 營銷方法 （ 8）善于回復粉絲們的評論 我們要積極查看并回復微博上粉絲的評論，被關注的同時也去關注粉絲的動態(tài)。既然是互動，那就得相互動起來，有來才會有往。如果想獲取更多評論，就要積極的態(tài)度去對待評論，回復評論也是對粉絲的一種尊重。 軟文推廣： 顧名思義，它是相對于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的 “ 文字廣告 ” 。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個 “ 軟 ” 字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無形。它追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。軟文應具備一定的見識面，語言駕馭能力以及與進步中的時代語言相貼近?？梢栽谪垞洹⑻煅牡日搲l(fā)布，也可以在新浪、網(wǎng)易、騰訊等微博來發(fā)布。 （ 1）具有吸引力的標題是軟文營銷成功的基礎 二 、 營銷方法 軟文文章內(nèi)容再豐富，如果沒有一個具有足夠吸引力的的標題也是徒勞的，文章的標題猶如企業(yè)的，代表著文章的核心內(nèi)容，其好壞甚至直接影響了軟文營銷的成敗。所以在創(chuàng)作軟文的第一步，就要賦予文章一個富有誘惑、震撼、神秘感的標題，如有篇軟文題目是《還沒開始用手工皂 ?你太了》通過反問和熱門詞“”字的組合，給愛美的女士一個充滿神秘新鮮的標題，以這種新穎的題目獲得大量的轉(zhuǎn)載。這里提醒一下大家，標題雖然要有誘惑力，但是切忌變成了標題黨，導致給用戶貨不對板、掛羊頭賣狗肉的感覺。 （ 2）抓住時事熱點，利用熱門事件和流行詞為話題 企業(yè)在制定營銷計劃的時候，在軟文推廣上一定要有系統(tǒng)的營銷 策略，根據(jù)時事的變換而有針對性的營銷策劃。主要表現(xiàn)在企業(yè)發(fā)布 二 、 營銷方法 軟文廣告時對發(fā)布契機的把握與對當時新聞熱點的巧妙跟從。當新聞媒體在連續(xù)“炒”某個重要話題時，企業(yè)要快速做出應變，撰寫與此話題相近的軟文進行“跟風” 。 （ 3）文章排版清晰，巧妙分布小標題突出重點 高質(zhì)量的軟文排版應該是嚴謹有條不紊的，試想一下，一篇連排版都比較凌亂的文章，不但會令讀者閱讀困難、思路混亂，而且會給人一種不權威的感覺。所以為了達到軟文營銷的目的，文章的排版不可馬虎，需要做到最基本的上下連貫
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1