某運(yùn)動(dòng)服品牌營銷策劃書(已修改)
2025-02-26 05:25 本頁面
【正文】 2023年李寧品牌推廣策劃書—— 二線城市推廣計(jì)劃第九組成員：莫澤軒 繆育斌 吳俊杰時(shí)間： 2023年 11月 23日目錄（一）、前言 一、公司簡介 二、項(xiàng)目背景（二）、 市場機(jī)會分析 一、公司問題診斷 二、營銷環(huán)境分析 三、消費(fèi)者分析 四、競爭者分析 五、產(chǎn)品分析（三）目標(biāo)市場選擇 一、市場細(xì)分 二、市場定位（四）營銷策略組合 一、產(chǎn)品策略 二、價(jià)格策略 三、渠道策略 四、促銷策略（五）計(jì)劃執(zhí)行（一）、前言一、前言（一）李寧公司簡介（一）李寧公司簡介 李寧公司成立于 1990年，經(jīng)過二十年的探索，已逐步成為代表中國的領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌公司。李寧公司采取多品牌業(yè)務(wù)發(fā)展策略，除自有核心李寧品牌（ LINING），還擁有樂途品牌（ LOTTO）、艾高品牌（AIGLE）、心動(dòng)品牌（ ZDO）。此外，李寧公司控股上海紅雙喜、全資收購凱勝體育。一、前言 1990年創(chuàng)立階段 1993年 1995年 1998年 2023年 2023年高速發(fā)展階段經(jīng)營調(diào)整階段二次發(fā)展階段品牌重塑階段專業(yè)化發(fā)展階段 2023年電子商務(wù)發(fā)展階段（二）項(xiàng)目背景（二）項(xiàng)目背景 2023年李寧公司為了避免品牌老化，做出了轉(zhuǎn)型動(dòng)作。然而這一舉動(dòng)卻讓李寧公司陷入了危機(jī)。 2023年，李寧公司陷入品牌業(yè)績大幅下滑、高管動(dòng)蕩、訂單下滑、股價(jià)大跌、定位搖擺、同行夾擊等不利困局。 7月 5日，在宣布行政總裁張志勇辭職后，年近五十的體操王子李寧重掌帥印。然而， “ 王子 ” 歸來需要面對的，卻是整體市場的低迷與巨大的庫存壓力。（二）項(xiàng)目背景（二）項(xiàng)目背景 2023年 8月 23日，李寧半年純利降 85%，創(chuàng)下 上市來首次錄得全年虧損。 李寧能否擺脫困局抑或是功虧一簣，都成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。（二）、市場機(jī)會分析問題診斷：，產(chǎn)品技術(shù)含量不高。，供應(yīng)鏈?zhǔn)瞧瑪嘈缘?、脫?jié)的，缺乏橫向的責(zé)任感與整合，企業(yè)整體缺乏服務(wù)意識。問題，如今的李寧公司的定位于 “ ９０ ” 后，放棄了曾經(jīng)一直大力支持他們的 “70” 后和“80” 后。 宏觀環(huán)境經(jīng)濟(jì)文化人口營銷環(huán)境分析：營銷環(huán)境微觀環(huán)境企業(yè)競爭者供應(yīng)商宏觀環(huán)境：人口環(huán)境：中國是一個(gè)人口大國，無論在一線城市還是二線城市都存在這種現(xiàn)象。由于人口越多，因此對運(yùn)動(dòng)服飾的需求就越多。經(jīng)濟(jì)環(huán)境：二線城市的人們經(jīng)濟(jì)比
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