商品數(shù)字化陳列(已修改)
2025-02-26 05:09 本頁(yè)面
【正文】 顧問(wèn)：宋智廣課程前言：（ 1）隨著市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)速度加快及新管理技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段提出了挑戰(zhàn)；（ 2）我們將打破傳統(tǒng)的陳列管理方式，使傳統(tǒng)店鋪陳列管理積極向數(shù)字化管理轉(zhuǎn)變發(fā)展；（ 3）數(shù)字陳列對(duì)營(yíng)銷(xiāo)本身來(lái)講并沒(méi)有發(fā)生質(zhì)的變化，陳列的數(shù)字化只是一種手段。 回憶一下：我們以前是怎樣實(shí)施陳列工作的？？“ 只能意會(huì)，不能言傳 ” 。這句話(huà)一直在耳邊回響，難道店鋪的陳列就是這樣的嗎？本次課程主要內(nèi)容：數(shù)字陳列的起源數(shù)據(jù)陳列管理的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)與陳列的關(guān)系了解：了解：陳列應(yīng)具備的能力與專(zhuān)業(yè)知識(shí)：陳列應(yīng)具備的能力與專(zhuān)業(yè)知識(shí)：A、具備心理學(xué)知識(shí)，對(duì)消費(fèi)行為的觀察貫穿陳列的始終B、具備豐富的三維空間想象力感受一下！感受一下！感受一下！C、陳列要具備表現(xiàn)意識(shí)和表達(dá)能力，陳列設(shè)計(jì)與舞臺(tái)有相似處，要具備從陳列主題中挖掘情節(jié)的能力，并將抽象化的概念形象化、情節(jié)化、趣味化D、善于對(duì)內(nèi)、外部空間環(huán)境進(jìn)行處理注意：這里的陳列指的是陳列創(chuàng)意，并不是在終端所使用的陳列管理。目前之所以我們感覺(jué)陳列在實(shí)際工作共當(dāng)中存在問(wèn)題，實(shí)際是因?yàn)殛惲泄芾淼膯?wèn)題。第一節(jié)： 數(shù)字陳列的起源腦筋激蕩：在你內(nèi)心當(dāng)中認(rèn)為什么是陳列？？簡(jiǎn)述一下：我們?cè)诠芾懋?dāng)中商品從入倉(cāng)到銷(xiāo)售的過(guò)程！新品陳列之后的反饋表可以讓我們快速新品陳列之后的反饋表可以讓我們快速的剝離商品的滯銷(xiāo)原因！這就是陳列管的剝離商品的滯銷(xiāo)原因！這就是陳列管理帶來(lái)的速度！理帶來(lái)的速度！文字解釋?zhuān)? 什么是數(shù)字陳列？？？? 數(shù)字陳列就是將許多復(fù)雜多變的商品陳列信息轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢杂脭?shù)字度量的擁有標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)依據(jù)? 用數(shù)據(jù)建立起適當(dāng)?shù)臄?shù)字管理模型，通過(guò)統(tǒng)一管理處理，進(jìn)行快速傳播這就是數(shù)字陳列 了解：終端店鋪陳列數(shù)字化的 4個(gè)目的?。?、商品信息與店鋪陳列不對(duì)稱(chēng)的問(wèn)題 數(shù)字化陳列的最終目的：通過(guò)陳列管理的分析滿(mǎn)足最大銷(xiāo)售需求?.增加進(jìn)店人流量增加進(jìn)店人流量?.延長(zhǎng)留店時(shí)間延長(zhǎng)留店時(shí)間?.強(qiáng)化視覺(jué)導(dǎo)購(gòu)強(qiáng)化視覺(jué)導(dǎo)購(gòu)?.營(yíng)造賣(mài)場(chǎng)氛圍營(yíng)造賣(mài)場(chǎng)氛圍?.輔助銷(xiāo)售提升輔助銷(xiāo)售提升平面配置平面配置 客流引導(dǎo)客流引導(dǎo) 人員站位人員站位 商品布局商品布局 貨架配置貨架配置 ? 商品組合商品組合 陳列規(guī)劃的五個(gè)目的第二節(jié)：商品數(shù)字化陳列管理的基礎(chǔ)提問(wèn)：是什么決定了陳列？—— 決定陳列內(nèi)容的幾個(gè)關(guān)鍵? 商品采購(gòu)（訂單）的結(jié)構(gòu)分析? 包括： 品類(lèi)、風(fēng)格、價(jià)位、顏色、數(shù)量、銷(xiāo)售周期、生命周期 …注意：店鋪的中心商品（類(lèi)別 %）商品構(gòu)成比例分析，整體確立中心商品陳列管理需要的數(shù)據(jù)基礎(chǔ) (1)? 各商品種類(lèi)季節(jié)銷(xiāo)售指數(shù)注意： 結(jié)合歷史數(shù)據(jù)與未來(lái)銷(xiāo)售周
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