【正文】 數(shù)據(jù)來源 :AdEx Power央視廣告投放分析軟件 數(shù)據(jù)時期 :2023年 12月 2023年 3月 1 中恒興業(yè)數(shù)碼學(xué)習(xí)機競品媒體投放分析 04年 12月至 05年 3月 數(shù)據(jù)來源 :AdEx Power央視廣告投放分析軟件 數(shù)據(jù)時期 :2023年 12月 2023年 3月 2 數(shù)據(jù)來源 媒介年份 城市 頻道 城市 數(shù)量 城市 數(shù)量 城市 頻率 城市 街道2023年 138 406 73 294 19 114 0 0 0 02023年 175 506 73 367 20 165 3 15 0 02023年 176 525 73 380 20 175 3 19 3 7422023年 176 536 83 396 20 188 3 21 10 16952023年 177 573 88 420 20 187 6 41 24 30032023年 178 619 87 418 21 182 6 43 24 3023戶外 電視 報紙 雜志 廣播 ? 提供資料的公司 – ＣＳＭ（中央 索福瑞媒介研究有限公司） ? 使用 軟 件 – 市場份額分析軟件 – CNRS – 競爭品牌廣告花費分析軟件 ‐ CTR AdEx Power ? 該數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)是各個媒體的刊例價格，而不是凈價，且不按套播折算價格 ? 廣告次數(shù)中含重播廣告 ? 數(shù)據(jù)時期 2023年 12月份至 2023年 3月份 數(shù)據(jù)來源 :AdEx Power央視廣告投放分析軟件 數(shù)據(jù)時期 :2023年 12月 2023年 3月 3 文件內(nèi)容 A、 B、 C、 D、 學(xué)習(xí)機品類媒體投放分析 中恒及指定競爭品牌廣告?zhèn)鞑シ治? (好記星、 E百分 ) 相關(guān)二、三線品牌廣告?zhèn)鞑シ治? (隨身學(xué)、諾亞舟、英語通、英語冠軍、愛國者 ) 競品媒體投放分析總結(jié) 數(shù)據(jù)來源 :AdEx Power央視廣告投放分析軟件 數(shù)據(jù)時期 :2023年 12月 2023年 3月 4 媒體投放分析內(nèi)容 品類、品牌投放量 品類、品牌投放地域分布 品類、品牌投放季節(jié)性策略 品牌的廣告投放細節(jié) 媒體投放分析總結(jié) 品類、品牌投放媒體組合策略 數(shù)據(jù)來源 :AdEx Power央視廣告投放分析軟件 數(shù)據(jù)時期 :2023年 12月 2023年 3月 5 學(xué)習(xí)機品類總體投放量及頻次 總費用: 1 4 8 , 4 5 5總費用:1,094,185總頻次:76,106總頻次:14,01902 0 0 , 0 0 04 0 0 , 0 0 06 0 0 , 0 0 08 0 0 , 0 0 01 , 0 0 0 , 0 0 01 , 2 0 0 , 0 0 00 3 年1 2 月 0 4 年3 月 0 4 年1 2 月 0 5 年3 月01 0 , 0 0 02 0 , 0 0 03 0 , 0 0 04 0 , 0 0 05 0 , 0 0 06 0 , 0 0 07 0 , 0 0 08 0 , 0 0 0總費用 總次數(shù)RMB’ 000 品牌數(shù)量 : 18個 24個 ?兩個時期比較， 04年 12月至 05年 3月學(xué)習(xí)機品類投放量激增，增長量達 6倍以上，參與競爭的品牌數(shù)量比去年同期增長 30%，品類內(nèi)品牌平均廣告投放量增長顯著，這也是品類競爭加劇的體現(xiàn)。 單位 :次 投放量： 頻于次： 數(shù)據(jù)來源 :AdEx Power央視廣告投放分析軟件 數(shù)據(jù)時期 :2023年 12月 2023年 3月 6 03 0 , 0 0 06 0 , 0 0 09 0 , 0 0 01 2 0 , 0 0 01 5 0 , 0 0 0全國浙江省福建省河北省安徽省江蘇省山東省內(nèi)蒙古陜西省湖南省四川省湖北省江西省廣東省天津市特區(qū)黑龍江河南省遼寧省重慶市吉林省貴州省甘肅省北京市山西省廣西寧夏上海市云南省海南省青海省新疆西藏03年12月 04年3月04年12月 05年3月020406080100全國浙江省福建省河北省安徽省江蘇省山東省內(nèi)蒙古陜西省湖南省四川省湖北省江西省廣東省天津市特區(qū)黑龍江河南省遼寧省重慶市吉林省貴州省甘肅省北京市山西省廣西寧夏上海市云南省海南省青海省新疆西藏學(xué)習(xí)機品類廣告投放地區(qū)分布 RMB’ 000 RMB’ 000 ?兩個時期比較，品類兩個時期投放地區(qū)基本保持相同； 04年 12月至 05年 3月品類在所有地區(qū)都增加了投放量。 ?04年 12至 05年 3月，品類更加關(guān)注在全國性媒體以及浙江、福建、河北、安徽幾個地方市場的投放。 ?備注：由于 ADK總集團在 03年沒有購買特區(qū)市場數(shù)據(jù)，因此忽略兩個時期特區(qū)市場投放的比較。 04年 12至 05年 3月品類投放的次重點市場 數(shù)據(jù)來源 :AdEx Power央視廣告投放分析軟件 數(shù)據(jù)時期 :2023年 12月 2023年 3月 7 學(xué)習(xí)機品類廣告投放季節(jié)性趨勢 05 0 , 0 0 01 0 0 , 0 0 01 5 0 , 0 0 02 0 0 , 0 0 02 5 0 , 0 0 03 0 0 , 0 0 03 5 0 , 0 0 012月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月0 3 年1 2 月 0 4 年1 1 月0 4 年1 2 月 0 5 年0 3 月RMB’ 000 ?品類投放的季節(jié)性趨勢顯示， 品類在 04年 12月份至 05年 3月份投放力度波動明顯，相比較品類在去年同時期投放相對平穩(wěn)。 ?整個 2023年，品類投放高峰出現(xiàn)在 8月，品類整體投放在下半年力度較大。 2023年 12月 2023年 3月 05年 3月份投放量下降的原因在于品類中有一半以上的品牌投放量縮減或是暫停投放 數(shù)據(jù)來源 :AdEx Power央視廣告投放分析軟件 數(shù)據(jù)時期 :2023年 12月 2023年 3月 8 02 0 0 , 0 0 04 0 0 , 0 0 06 0 0 , 0 0 08 0 0 , 0 0 01 , 0 0 0 , 0 0 01 , 2 0 0 , 0 0 0電視 報紙 雜志 戶外 電臺0 3 年1 2 月 0 4 年3 月0 4 年1 2 月 0 5 年3 月RMB’ 000 學(xué)習(xí)機品類廣告投資媒體組合策略 020406080100電視 報紙 雜志 戶外 電臺總次數(shù) 13， 135 次數(shù) 74， 103 占總頻次的 97% 總次數(shù) 842 總次數(shù) 1， 956 ?04年 12月至 05年 3月，品類投放的媒介組合策略是電視為主，其它媒介為輔；輔助投放的各媒介中雜志、戶外和電臺的投放量非常有限，報紙是品類較注重投放的輔助性媒介。 ?04年 12月至 05年 3月，從各媒介的投放增長比例來看品類更加重視電視媒介的投放。 04年 12月至 05年 3月 品類電視媒介的投放量占總體的 %。 04年 12月至 05年 3月 品類在雜志、戶外、廣播媒介的投放量不足整體的 1%。 RMB’ 000 數(shù)據(jù)來源 :AdEx Power央視廣告投放分析軟件 數(shù)據(jù)時期 :2023年 12月 2023年 3月 9 學(xué)習(xí)機品類廣告投資領(lǐng)導(dǎo)品牌 0100,000200,000300,000400,000500,000600,000700,000800,000E百分 好記星 諾亞舟 中恒 倍奪分 傲步 文曲星 隨身學(xué) 愛國者 英語E點通 英語通03年12月 04年3月04年12月 05年3月RMB’ 000 ?兩個時期比較，品牌中 E百分和好記星的投放量占整個品類 95%的比例，在品類中占有絕對的優(yōu)勢。 ?04年 12月 05年 3月，中恒較關(guān)注的競爭品牌投放量都在前十位之內(nèi)，其中 E百分投放量在品類中所占份額與去年同時期相比有小幅下降，相反好記星所占的份額有小幅的上升。 ?中恒關(guān)注的二、三線品牌中諾亞舟、愛國者在去年同時期沒有投放。 04年 12月至 05年 3月 :64% 03年 12月至 04年 3月 :67% 備注:紅色字體是重點分析品牌,藍色標(biāo)注為相關(guān)二、三線品牌 單位 :次 04年 12月至 05年 3月 :31% 03年 12月至 04年 3月 :29% 04年 12月至 05年 3月 :% 03年 12月至 04年 3月無投放 投放量占比 投放頻次比較03年 12 月 04 年 3 月所占比例%投放頻次比較04年 12 月 05 年 3 月所占比例%總計 1 4 ,0 1 9 100% 總計 7 6 ,1 0 6 100%E 百分 1 1 ,4 3 4 82% E 百分 5 0 ,9 1 4 67%好記星 1 ,9 8 4 14% 好記星 2 1 ,4 8 6 28%中恒 200 1% 中恒 1 ,3 3 6 2%英語通 107 1% 諾亞舟