xx保健品北京市場整合營銷傳播方案ppt65頁(已修改)
2025-02-24 15:05 本頁面
【正文】 太極集團之補腎益壽膠囊 北京市場整合營銷傳播方案 （ 草 案 ） 方 案 結 構 ? 整合營銷傳播的對象 ? 整合營銷傳播的意義 ? 太極啟動 IMC的工作內容 ? 我們的工作 ? 太極與我們共同開展的工作 ? 太極自己開展的工作 方 案 結 構 (續(xù) ) ? 市場環(huán)境分析 ? 產品定位策略 ? 北京市場現狀 ? 目前存在的問題 ? 階段工作分析與目標 ? 合作方式 整合營銷傳播的對象 整合營銷傳播的工作對象包括 ， 消費者 、 員工 、 投資者 、 競爭對手 等直接利害關系者 ， 和 社區(qū) 、 大眾媒體 、 政府 、 各種社會團體 等間接利害關系者 。 整合營銷傳播 （ IMC： Integrated Marketing Communications） 是企業(yè)在經營活動過程中 ， 以由外而內的戰(zhàn)略觀點為基礎 ， 為了有效的溝通企業(yè)與市場所開展的企業(yè)傳播戰(zhàn)略 。 整合營銷傳播的意義 整合營銷傳播以企業(yè)管理者為主體， 借用企業(yè)外部第三方的客觀、公證和能力，正確評價企業(yè)與市場中各個利害關系者之間的現狀。 聯合企業(yè)共同制定營銷和傳播的組合方案，對各利害關系者進行密切、有機的傳播和交流活動，實現提升品牌價值和提高企業(yè)獲利能力的目標。 太極啟動 IMC的工作內容 調查與研究 建立消費者信息數據庫 開展優(yōu)惠直銷 傳播產品信息 面向——消費者 太極啟動 IMC的工作內容 發(fā)現優(yōu)秀人才 培養(yǎng)優(yōu)秀人才 培訓和提高人力資源 培訓終端導購員及咨詢大夫 面向——內部員工 太極啟動 IMC的工作內容 深入調查其市場策略與行為 準確把握其戰(zhàn)術與方針 跟蹤了解其市場動向 面向——競爭者 太極啟動 IMC的工作內容 調查和了解經銷商資信等背景 簽定合作協(xié)議 鋪貨 、 供貨 終端支持 面向——經銷商 太極啟動 IMC的工作內容 推廣太極文化 發(fā)展銷售通路 終端銷售促進 面向——社 區(qū) 太極啟動 IMC的工作內容 媒體調查 媒體關系維護 媒介應用 面向——媒 體 太極啟動 IMC的工作內容 深入了解相關政府部門 分析政府相關政策與法規(guī) 維護企業(yè)與政府的關系 面向——政府部門 太極啟動 IMC的工作內容 深入了解相關社團組織 分析相關政策與動向 維護企業(yè)與相關社團的關系 面向——、 太極拳 、 太極劍等 義診 社區(qū)醫(yī)療機構銷售補腎益壽產品 社區(qū)推廣 活動 太極自己開展的工作 相關政策法規(guī)的分析與應用 職權范圍 權力執(zhí)行機構 行業(yè)干預方式 行業(yè)指導 疏通渠道 積極配合 公關手段 對政府部門公關 太極自己開展的工作 社團組織的性質 行業(yè)內的影響 專業(yè)職能 行業(yè)管理 配合工作 對社團組織公關 市場環(huán)境分析 ?北京作為首都 ， 文化底蘊深厚 ， 市場較規(guī)范 、 競爭激烈 。 ?北
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