某公司電視媒體管理策略(已修改)
2025-02-24 12:36 本頁面
【正文】 藍月亮媒介策劃建議書 (2023年 7月 2023年 6月 ) ? ? “媒體 — 市場”競爭性分析回顧 ? 媒體目標 ? 目標消費者的媒體接觸行為 ? 媒體策略 ? 地理性策略 ? 媒體選擇 ? 電視媒體策略 ? 報紙媒體策略 ? 媒體行程和預算分配 內(nèi) 容 ? 競爭性分析回顧 ?電視是主導投放媒體，漂漬液更以電視為單一投放媒體 ?今年以來絲綢及毛衣清潔劑和油污清潔劑增長勢頭強勁 ?油污清潔劑對報紙媒體的投放相對最多 各品類媒介分配 刊例價單位：千元 衣領凈 % 油污克星 廁清 絲毛凈 漂漬液電視 7233 96% 2708 91% 2282 98% 20235 98% 2626 100%報紙 319 4% 250 8% 35 2% 367 2% 0 0%雜志 0 0% 15 1% 0 0% 0 0% 0 0%（ 99年 1月 00年 4月） ? 絲毛凈22%漂漬液4%廁清8%系列產(chǎn)品/集團51%油污克星4%衣領凈11%競爭性分析回顧 各品類投放總量分配 ?系列產(chǎn)品及集團（公司）廣告份 額占一半以上。隨著產(chǎn)品線的延長， 各大品牌都較注重借助母品牌的傳 播來促進子產(chǎn)品的推廣，既經(jīng)濟， 又有助于品牌增值。 （ 99年 1月 00年 4月） ? 潔廁清潔劑 萬麗： 4053 藍月亮： 1578 清濤香座： 298 一枝梅： 177 金魚： 343 油污清潔劑 綠傘： 2453 藍月亮： 593 云峰： 516 棒哥： 364 衣領清潔劑 金魚： 6495 藍月亮： 297 加佳： 274 競
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