“名家廚房——冷凍食品”品牌推廣方案315(已修改)
2025-02-24 11:59 本頁面
【正文】 公關(guān) 活動(dòng) 廣告 媒介 顧問 設(shè)計(jì) 影視 機(jī)密文檔 攻心公關(guān) 精細(xì)傳播 —— 名家廚房公關(guān)傳播運(yùn)作管理提案 盛基公關(guān) ／杭州盛基公關(guān)策劃有限公司 感謝 櫻之夢(mèng) 食品有限公司給我們提供此次提案的機(jī)會(huì)，感謝相關(guān)工作人員提供的背景資料及信息支持。此方案即在我們理解名家廚房品牌的相關(guān)需求，結(jié)合市場(chǎng)的資料，以及我們長期以來對(duì)類似品牌傳播中必需掌握的運(yùn)行體系，傳播特性和市場(chǎng)話語環(huán)境等一系列環(huán)節(jié)的思考而提出。 本方案更多的界定此次傳播運(yùn)作方向端的規(guī)劃 ， 方案中涉及到的相關(guān)資料如有疏漏之處，敬請(qǐng)諒解。如需就某些具體執(zhí)行細(xì)節(jié)進(jìn)行探討，我們可以進(jìn)一步溝通或提交附件。 根據(jù)國家相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，本公司保留本次提案受保護(hù)的全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)與其他相關(guān)權(quán)益。未經(jīng)我公司許可，本提案的全部受保護(hù)內(nèi)容不得擅自使用，敬請(qǐng)保密。 前言 前言 我們的四道題： ? 如何能在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中，產(chǎn)生與眾不同、引起關(guān)注？ ? 一個(gè)階段的名家廚房產(chǎn)品傳播的設(shè)想和考慮？ ? 如何為名家廚房品牌創(chuàng)建全新高效的媒體宣傳執(zhí)行體系？ ? 我們應(yīng)該以怎樣的溝通和執(zhí)行體系進(jìn)行工作？ 打造趣味生活 “ 名家廚房 ” 品牌上市推廣方案 項(xiàng)目市場(chǎng)分析 公關(guān)推廣目標(biāo) 媒介體系建構(gòu) 項(xiàng)目運(yùn)作及管理 公關(guān)傳播策略 項(xiàng)目背景 ? 日益都市化的生活方式逐漸催生出眾多的“忙人族”，他們需要快節(jié)奏的家庭生活方式。每日的工作和交通生活占有了他們大量的時(shí)間，買菜做飯都是他們時(shí)間中的“海綿”部分，最容易也是唯一能擠出時(shí)間的地方，而營養(yǎng)、美味、便捷的冷凍牛扒，不但解決了“忙人族”下班買菜的煩惱，同時(shí)也能讓家人在忙碌的同時(shí)也能品嘗到鮮美的“大肉” —— 牛扒。 ? “ 吃牛扒 ” 也許是現(xiàn)今的都市一族大時(shí)尚，三伏之日更迷戀西式生活：泡吧，吃西餐?? 真真正正做著都市夜歸人。 牛扒 ，可謂吃西餐的代名詞。有人說，如果學(xué)會(huì)吃牛扒，就可以順利地邁入西式生活。 市場(chǎng)分析 速凍食品行業(yè)仍處于快速發(fā)展階段，產(chǎn)品線的縱向和橫向拓展空間都很大，然而綜觀整個(gè)速凍食品行業(yè)各主要品牌表現(xiàn)和動(dòng)態(tài)，可以總結(jié)出整個(gè)行業(yè)普遍面臨的 三大問題 ： ?廣告投放量持續(xù)上升卻沒有帶來銷售額的持續(xù)增長，品牌購買率依然不高，新增消費(fèi)者遲遲不見效； ?促銷活動(dòng)頻頻，但聲音和效果淹沒在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的汪洋大海，活動(dòng)一結(jié)束，銷量反降； ?事件營銷引不起轟動(dòng)效果，活動(dòng)宣傳物料得不到很好的展示，媒介投放好象在打水漂 項(xiàng)目市場(chǎng)分析 公關(guān)推廣目標(biāo) 媒介體系建構(gòu) 項(xiàng)目運(yùn)作及管理 公關(guān)傳播
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