10-定價實踐與要素市場企業(yè)經(jīng)營決策(已修改)
2025-02-23 19:47 本頁面
【正文】 2023/3/6 定價實踐與要素市場 1 定價實踐與要素市場的企業(yè)的企業(yè)決策分析 2023/3/6 定價實踐與要素市場 2 在現(xiàn)實經(jīng)濟生活中 面臨的是大量不 確定的因素 很難準確的計算出 MR和 MC 的值 企業(yè)其實也不可能追求最大的利潤 只能是一個滿意利潤 必須對經(jīng)濟學理論的上定價方法加以修 正和補充 幾種主要的定價實踐方法 有些是粗估定價 ( rule of thumb pricing) 2023/3/6 定價實踐與要素市場 3 1. 成本加成定價 成本加成定價法是最常用的一種方法 以總成本作基礎 分三步定價格 第一步 估計單位產(chǎn)品的變動成本 第二步 估計固定費用 然后按照標準產(chǎn)量 (一般為生產(chǎn)能力的 3/4到 4/5) 把 TFC分攤到單位產(chǎn)品上 得到 AC 2023/3/6 定價實踐與要素市場 4 第三步 ,在 AC的基礎上 用目標利潤率計算利潤額 再求價格 即 : P = AC ( 1 + η ) 成本加成定價法得到廣泛的應用 方法 簡單易用 但估計 AVC, AFC也是困難的 成本加成定價法更多用于 AVC變動不 大的產(chǎn)品 2023/3/6 定價實踐與要素市場 5 在一定的條件下 成本加成定價法和目標利潤最大化的定 價方法是一致的 MR = P ( 1 + 1/Edp ) 必要條件是 MR=MC MC = P (1 + 1/Edp ) 2023/3/6 定價實踐與要素市場 6 對于平均成本變動不大的產(chǎn)品 有 MC近似等于 AC AC = P (1 + 1/Edp ) P = AC[1 1 ／ (1+Edp )] 1 /(1+Edp )就是企業(yè)的目標利潤率 需求價格彈性越大 可實現(xiàn)的目標利潤率越低 2023/3/6 定價實踐與要素市場 7 2. 增量分析定價 就是通過計算由價格決策引起的利潤增量來判斷定價方案的效果 邊際分析法的具體化 利潤的增量是邊際收益和邊際成本之差 在飛機起飛前 對仍空的座位往往給予特別優(yōu)惠價 (?) 就是一種增量分析定價 增量分析定價法最適合于在短期經(jīng)營條件下是非尚有剩余生產(chǎn)能力的企業(yè) 2023/3/6 定價實踐與要素市場 8 增量分析定價法要用得好 須注意以下三點 1. 決策引起的利潤增量應當是指決策引起 的各種效果的總和 2. 在計算利潤增量時 要考慮短期效果 也要考慮長期效果 3. 由于管理費用和固定成本必須分攤 不能所有產(chǎn)品定價都用增量分析法 相對靈活的定價方法 這為優(yōu)秀企業(yè)家聰明才智提供舞臺 2023/3/6 定價實踐與要素市場 9 3. 多產(chǎn)品定價 實際上 一個企業(yè)往往不只生產(chǎn)一種 產(chǎn)品 而是生產(chǎn)多種產(chǎn)品 多種產(chǎn)品的生產(chǎn)過程之間和消費過程 之間存在相互聯(lián)系 相互制約的關系 消費過程中的相互關系可以是相互補 充 也可以是相互替代 2023/3/6 定價實踐與要素市場 10 多產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中也可能會有一 定的聯(lián)系。 如用同一投入，在同一生產(chǎn)過程中 生產(chǎn) 出兩種以上的產(chǎn)品， 這樣的產(chǎn)品就叫作 聯(lián)產(chǎn)品 比例不變 稱固定比例生產(chǎn)的聯(lián)產(chǎn)品 比例變動 稱變動比例生產(chǎn)的聯(lián)產(chǎn)品 2023/3/6 定價實踐與要素市場 11 定價實踐 固定比例生產(chǎn)的聯(lián) 產(chǎn)品由于產(chǎn)品之間的產(chǎn) 量比例不能調(diào)整 ,所以實 際上可以把它看作一組 產(chǎn)品 只有一個邊際成本 邊際收益為各聯(lián)產(chǎn) 品的邊際
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