服裝商品企劃的實(shí)施要素(已修改)
2025-02-23 13:59 本頁面
【正文】 服裝產(chǎn)品企劃 （主題、款式、色彩、面料企劃） 主題企劃 服裝品牌每季開發(fā)的產(chǎn)品種類、數(shù)量繁多，那么如何歸類？ 。 ，即時尚感較強(qiáng)的新潮品、吸納一定流行元素的暢銷品和長期保持經(jīng)典風(fēng)格的暢銷品。 ，依據(jù)生活場景有將之分為公事場合、私人場合和社交場合三個場合。 公事場合的服飾正式，款式簡潔大方；私人場合以休閑、娛樂為主，款式偏向休閑；社交場合注重禮儀，服裝款式要適合某種特定禮儀場合的穿著要求。 假設(shè)以某一服裝品牌的秋冬季產(chǎn)品為例，其共包含 18個風(fēng)格主題，其中 秋季、初冬、深冬分別為 5個主題、 6個主題 、 7個主題，通過每季的新潮品、暢銷品及長銷品主題設(shè)計(jì)來說明主題策劃的要求。 一、秋季主題 （一）新潮品主題 秋季是夏末冬初的一個過渡性季節(jié)，由于夏季給人熱烈奔放的感覺，秋季作為與夏季銜接的季節(jié)，應(yīng)帶有濃烈的特點(diǎn)，但色調(diào)變暖，色彩明度降低，保持較強(qiáng)的是色彩純度。秋季的這一特點(diǎn)可在新潮品中集中體現(xiàn)，以其濃烈、鮮明的特點(diǎn)表現(xiàn)這一季節(jié)的主題。這一品牌秋季的新潮品主題設(shè)定為“異域地帶”。 （二）暢銷品主題 公事場合設(shè)定為“咖啡的日子”。辦公之余，喝一杯熱咖啡以緩解工作的壓力和疲勞，此主題倡導(dǎo)的是一種輕松、休閑的工作狀態(tài)。 私人場合的主題設(shè)定為“紅葉童話”，秋風(fēng)蕭瑟的日子里，楓葉漸紅，與戀人牽手，漫步于紅色的楓樹林中，編織一曲秋日的愛情童話。服裝以紅色調(diào)為主，配以花邊、抽褶等設(shè)計(jì)手法，表現(xiàn)浪漫、童真的風(fēng)格。 社交場合的主題設(shè)定為“秋月無邊”，月色怡人，參加宴會party，服裝華美而優(yōu)雅。 （二）長銷品主題 私人場合的主題設(shè)定為“秋色老梧桐”，秋日中的老梧桐，總給人無限的遐想，帶有懷舊情結(jié)的休閑款式，古銅色的常規(guī)色調(diào)為這個主題的特點(diǎn)。 二、初冬主題 （一）新潮品主題 初冬的新潮品仍然延續(xù)秋季新潮品的風(fēng)格，給人濃烈而浪漫的感覺。主題“浪漫滿屋”，主推一組針織品系列，肌理豐富的針織組織結(jié)構(gòu)，加上提花、鏤空、角花、刺繡等設(shè)計(jì)手法，再配以鮮明、大膽的色彩，突出了初冬浪漫、溫馨、女性味十足的風(fēng)格特征，主題板范例如圖。 （二）暢銷品主題 公事場合的主題提案是“簡約風(fēng)尚”，干凈、簡練的線
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