xxxx重慶特侖功名仕會會員營銷活動方案(已修改)
2025-02-20 12:32 本頁面
【正文】 活動背景? 仍有不少特侖蘇新用戶的品牌意識不夠強 ，使目標(biāo)受眾更加了解特侖蘇是目前最急迫的市場愿望，需要樹立特侖蘇的產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢，加強消費者對特侖蘇的認(rèn)知度和忠誠度。? 在旺季來臨之季，亟待加強與各重點市場經(jīng)銷商的合作，增強 KA客戶的品牌意識和配合度，在終端營造良好的銷售氛圍，集聚人氣，拉動終端。? 目前金典對于特侖蘇的壓力非常嚴(yán)重，主要渠道金典都會投入大量的資源，直接影響到特侖蘇的單點賣力，必須開展有效的推廣活動，提高特侖蘇的單點賣力及品牌知名度。? 新品醇纖牛奶亟待迅速占領(lǐng)市場，贏得目標(biāo)客戶的認(rèn)可和接受?；顒幽康慕⑵放疲?在目標(biāo)受眾中營造蒙牛特侖蘇系列的良好形象，培養(yǎng)潛在目標(biāo)客戶和其他目標(biāo)群體，進(jìn)而發(fā)展忠實用戶樹立形象： 樹立 “ 蒙牛特侖蘇人生 ” 高貴、時尚、年輕的健康產(chǎn)品形象；增進(jìn)與受眾的親和力；擴(kuò)大影響： 讓每個潛在消費者和其他目標(biāo)群體成為蒙牛產(chǎn)品的使用者和口碑傳播者；蒙牛促銷活動營銷者；蒙牛新產(chǎn)品的開發(fā)者，試驗者，改進(jìn)者；擴(kuò)大蒙牛在市場中的影響力和認(rèn)知度；打擊對手： 建立與伊利和天友等同類產(chǎn)品的差異化，占據(jù)更大的市場份額；擴(kuò)大規(guī)模： 提高蒙牛的品牌認(rèn)知率和持續(xù)關(guān)注率，并通過本次活動招募會員，活動期間發(fā)展新會員 3000名提升銷量： 通過本次活動提升銷量，比 2023年同期銷量提升 20%活動主題 “ 上品生活 極致人生 ” 特侖蘇高爾夫體驗名仕，即所謂貴族，無非兩層涵義，一層，就是尊貴、是地位、身份的象征。另一層，指的是髙品質(zhì)化的生活，即品位與格調(diào)。只擁有前者，至多屬于富豪、名流，而作為名仕，還有一個重要的原因，那就是他們作為精英階層始終創(chuàng)造著品質(zhì)化的生活。高爾夫（高球）運動在中國一向被認(rèn)為是貴族運動，其高昂的費用使眾多愛好者望 “ 球 ” 興嘆。但在歐、美、日等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，這一運動卻已相當(dāng)普及，近 10%的人擁有自己的高爾夫球具。在車廂內(nèi)放一套高爾夫球具，約幾個親朋好友周末駕車外出度假，到開放的高爾夫球場打球，這是許多歐美人的休閑方式。 讓特侖蘇名仕會幸運會員到高爾夫俱樂部進(jìn)行切身體驗，引導(dǎo)其去探討、追求 “ 特侖蘇人生 ” ，引領(lǐng)加入特侖蘇會員，從而在提升特侖蘇全品類銷量之余，提升特侖蘇會員數(shù)量；消費者在享受特侖蘇會員待遇后，在各領(lǐng)域中會產(chǎn)生 “ 特侖蘇 ” 的意見領(lǐng)袖，引導(dǎo)消費輿論。主題解讀目 錄? 活動概況? 前期宣傳? 活動規(guī)劃? 活動執(zhí)行? 活動管理活動概況通過重慶各大賣場宣傳，媒體、短信的告知，對本次活動進(jìn)行宣傳聯(lián)系重慶紅鼎國際高爾夫俱樂部體驗高爾夫、篝火自助等活動名額45名（會員 15名，親屬 30名）活動內(nèi)容：高爾夫體驗活動、篝火晚會、小提琴等高雅藝術(shù)演奏、高端會員禮品回饋等會員信息征集：更細(xì)致的個人信息收集，優(yōu)選職業(yè)經(jīng)理人，企業(yè)家等了解會員消費習(xí)慣通過知名人士影響力、對特侖蘇的期望等以提升重慶區(qū)域會員影響力，提升特侖蘇銷量活動期間，通過重慶各大媒體及時對活動過程進(jìn)行報道，以宣傳品牌、促進(jìn)活動期間銷量各大賣場發(fā)放 DM單，購買產(chǎn)品現(xiàn)場入會參加最終抽獎活動概況活動時間：2023年 7月 10日 —8 月 31日活動概況活動主推產(chǎn)品：特侖蘇醇纖牛奶 特侖蘇品牌一貫倡導(dǎo)是一種高貴的，享受的精致生活。感性方面重在傳播高貴的生活品質(zhì)。特侖蘇醇纖牛奶，名稱來源于產(chǎn)品成分，即植物甾 (zai)醇酯和膳食纖維。它是一款富含植物甾醇，搭配膳食纖維的牛奶，其功能特點是：植物甾 (zai)醇酯：平衡體內(nèi)膽固醇水平。膳食纖維：促進(jìn)腸道的消化和吸收。特侖蘇醇纖牛奶富含優(yōu)質(zhì)乳蛋白高達(dá) ?；顒痈艣r名仕會會員招募途徑現(xiàn)代通路攔截推廣會員招募高檔寫字樓會員招募高檔社區(qū)會員招募目 錄? 活動概況? 前期宣傳? 活動規(guī)劃? 活動執(zhí)行? 活動管理前期宣傳 DM單：活動前在重慶市場現(xiàn)代通路門店 53家門店同時投放活動介紹的DM單，對活動進(jìn)行預(yù)先告知。正面 背面前期宣傳線上宣傳 ：以網(wǎng)站、廣播電臺 、短信等方式告知重慶地區(qū)特侖蘇原有注冊會員活動詳情短信平臺l短信互動l網(wǎng)站推薦l號碼一鍵撥出三者結(jié)合，全方位提升用戶互動及廣告效果圖文并茂的展示，更好提升品牌影響力，促進(jìn)用戶更好的互動前期宣傳媒體 日期 應(yīng)付金額重慶時報 7月 8號（周四） 202307月 15號（周四） 10000小計 30000重慶移動電視 7月 1
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