某女性健康生活館市場(chǎng)推廣策劃(已修改)
2025-02-16 13:43 本頁(yè)面
【正文】 扶元堂女性健康生活館市場(chǎng) 推廣策劃 1 扶元堂公司簡(jiǎn)介： 2 策劃問(wèn)題的提出 一、激烈的競(jìng)爭(zhēng)，不進(jìn)則退 二、公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的要求 * 資料來(lái)源： 勢(shì)在必行！ 3 ?優(yōu)化整個(gè)業(yè)務(wù)體系 ?營(yíng)利空間大 ?秉承原有發(fā)展理念及企業(yè)宗旨 策劃問(wèn)題的提出 路在何方？ 業(yè)務(wù)選 擇標(biāo)準(zhǔn)： 女性健康生活館業(yè)務(wù) 4 大勢(shì)把握 （一）宏觀市場(chǎng)分析 ? 1) 在改革開放政策的鼓舞下，港澳及海外投資者大量涌入南粵大地。美容、健身由香港過(guò)度到深圳再迅速傳入廣州。由于改革開放，內(nèi)地?cái)?shù)千萬(wàn)民工涌入廣東，然后回流循環(huán)，使廣州成為了流行風(fēng)潮的最前沿，影響內(nèi)地的美容健 身經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展。 分析 結(jié)論 ：可以先在廣州 發(fā) 展到一定程度再向 內(nèi)陸 各大城市 發(fā) 展，占據(jù)更大的市 場(chǎng) 世界美容風(fēng)潮流向 次級(jí)美容風(fēng)潮流向 內(nèi)地人民流向 美容風(fēng)潮回流流向 5 Add your text 從業(yè) 人 員結(jié)構(gòu)復(fù)雜 Add your text 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 水平比 較 低 當(dāng) 前美容 業(yè) 4大特點(diǎn) 大勢(shì)把握 市 場(chǎng) 需求大 實(shí)驗(yàn) 性比 較 強(qiáng) ?分析 結(jié)論 ：美容 業(yè) 至今 沒(méi) 有 進(jìn) 入成熟期，整 個(gè) 行 業(yè) 由于 長(zhǎng) 期 處 于無(wú)序 發(fā) 展 狀態(tài) ，需要 創(chuàng) 造適合 時(shí) 代要求的 產(chǎn)業(yè)運(yùn) 作模式。 ?（一）宏觀市場(chǎng)分析 6 SWOT分析 優(yōu)勢(shì) 機(jī)會(huì) 劣勢(shì) 威脅 ?業(yè)務(wù)符合世界回歸自然療法的趨勢(shì) ，順應(yīng)消費(fèi)者心理 ?品牌具傳統(tǒng)中醫(yī)底蘊(yùn)深厚，折射中醫(yī)精髓，直面強(qiáng)化人們的健康本能和保健意識(shí) ?建立了 CIS戰(zhàn)略系統(tǒng)和全套推廣技術(shù)系統(tǒng) ?公司歷史短，業(yè)務(wù)體系與經(jīng)驗(yàn)不足 ?品牌不成熟，知名度有待提升 ?網(wǎng)點(diǎn)少，業(yè)務(wù)規(guī)模小，不能形成規(guī)模的增幅效應(yīng) ? 女性保健市場(chǎng)龐大。預(yù)防、治療亞健康，美容美體，這兩點(diǎn)也是在保健行業(yè)中女性最大的需求。 ? 中醫(yī)美容養(yǎng)身是女性美容美體發(fā)展的趨勢(shì)，越來(lái)越受廣大女性喜愛(ài)。 ? 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各類型美容美體健身院搶占同類目標(biāo)消費(fèi)者 ? 增開新服務(wù)，需在現(xiàn)有資源上增加資金與設(shè)備投入，存在投資風(fēng)險(xiǎn) 7 廣州的女性美容保健市 場(chǎng) 需求分析 保健美容休 閑 客 觀需求 主 觀 需求 現(xiàn)在廣州女性承受著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，而年 輕白領(lǐng)則首當(dāng)其沖。脾氣大、性格沖動(dòng)、多愁 善感是年輕女性的共性。長(zhǎng)期處在情緒最不穩(wěn) 定的心情下，肌體的免疫力受到嚴(yán)重影響。 女性的免疫力相對(duì)男性要低，隨著現(xiàn)代 社會(huì)環(huán)境的變化，這種免疫類疾病日漸高發(fā)。 ?長(zhǎng)期處在不通風(fēng)的空調(diào)環(huán)境中，空氣中有害物質(zhì)如二氧化碳、有毒粉塵等含量過(guò)高，再加上長(zhǎng)時(shí)間保持站立或者對(duì)著電腦坐的姿勢(shì)，長(zhǎng)期發(fā)展下去，就可能形成疾病。而現(xiàn)代人享用快餐食品較多，營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu)不太合理、熱量太高，工作繁忙的女性長(zhǎng)期食用此類快餐，對(duì)身體健康帶來(lái)慢性的侵害 8 理智型 注重身體健康， 關(guān) 注 產(chǎn) 品和服 務(wù) 的 質(zhì) 量要求
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