市場逸芙雪水產(chǎn)品上市營銷管理方案(已修改)
2025-02-16 09:21 本頁面
【正文】 逸芙雪水美容產(chǎn)品上市方案 深圳采納營銷策劃有限公司 二零零二年十月二十五日 目 錄 一、空中打擊部分 二、消費者促銷 三、經(jīng)銷商推動 四、店頭呈現(xiàn) 整合傳播架構(gòu) 空中打擊 消費者促銷 經(jīng)銷商推動 店頭呈現(xiàn) 組合出擊，中心開花 迅速上市，縮短認知時間；（ 2023年 12－2023年 3月） “水美容產(chǎn)品”上市 ?專題片（ 3 ’ 1’ ） ?報紙廣告 ?軟文 ?水美容速體驗 ?水靈肌膚換出來 ?補水女人親水之旅 ?水靈女人 激情共享 ?天天補水 天天好禮 ?雙銀行動 ?步步高升計劃 ?店頭展示 ?折頁 ?海報 ?促銷人員等 2/ 12/15消費者促銷活動開始：水美容速體驗 12/1產(chǎn)品開始向終端鋪貨， POP執(zhí)行 12/1開始，經(jīng)銷商：“步步高升計劃； A， C級店主：“雙銀行動 1/20消費者：補水女人親水之旅 1/1消費者：水靈肌換出來 2/13消費者：水靈女人 激情共享 12/15報紙廣告、軟文發(fā)布 ,春節(jié)前電視專題片發(fā)布 12/15前各項準備工作到位 10 11 6 7 8 9 12 1 2 4 3 5 9 12/15消費者長期促銷活動：天天補水 天天好禮 一、空中打擊部分 以一系列有計劃的空中傳播， 為新產(chǎn)品上市造勢 整合傳播之空中打擊 專題片 – 主題 ： 女人與水美容 – 傳播對象 ：消費者、經(jīng)銷商 – 使用范圍 ：電視播放、促銷現(xiàn)場播放、雜志附送（化妝品或生活類）、電視劇片頭（特約贊助性質(zhì)） – 制作目的 :a建立“水美容”概念的知名度，讓逸芙雪以水為本的美容主張深植人心。 b為逸芙雪品牌注入科技感，樹立逸芙雪的水美容專家的品牌地位。 整合傳播之空中打擊 專題片的拍攝安排： – 成品方式 ： 光盤 – 時間安排 ： 2023年元旦前后開展拍攝 整合傳播之空中打擊 軟文報道 – 學(xué)術(shù)性 ：博士問答形式，對水美容的概念進行炒作，突出學(xué)術(shù)性與權(quán)威性 10篇 – 常規(guī)性 ：針對產(chǎn)品賣點進行系列軟文炒作 10篇 – 報道性 ：將水美容帶給女性美容護膚觀念的革新，在終端造成的轟動、熱銷進行報道和撰文 3篇 整合傳播之空中打擊 1）軟文標題： ? 為何肌膚問題此起彼伏？ ? 光喝水？沒那么簡單 ? 肌膚要年輕，水分是關(guān)鍵 ? 肌膚有彈性，水分是關(guān)鍵 ? 肌膚想透明，水分是關(guān)鍵 ? 肌膚要美白，水分是關(guān)鍵 ? 表面功夫，越補越干 整合傳播之空中打擊 ? 女人美麗有水準 ? 親水多一點，美麗多一點 ? 誰是武漢女人的新寵？ ? 武漢女人迎來水美容時代 ? 水美容正在改變武漢女性的生活 整合傳播之空中打擊 廣告發(fā)布 廣告標題： ? 女人要 獲 水 ? 女人，別忘了你是水做的 ? 有水的女人 無懼歲月的侵蝕 ? 其實，肌膚象魚 整合傳播之空中打擊
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