【正文】 Mm′s陳明娟 劉迪 楊鈺瑩 程楠劉曉寒 陳玥公司介紹? 蒙牛乳業(yè)，是 “蒙牛乳業(yè)集團 ”的簡稱， 始建于 1999年 8月，其總部設(shè)在呼和浩特市和林格爾盛樂經(jīng)濟園區(qū)，注冊于開曼群島。前后四期工程占地面積 55萬平方米。作為國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)，肩負著 “百年蒙牛、強乳興農(nóng) ”的使命，截至 2023年底，蒙牛集團在全國 20多個省、市、自治區(qū)建立生產(chǎn)基地 30多個，總資產(chǎn)超 200億元，年產(chǎn)能超 700萬噸，累計創(chuàng)造產(chǎn)值 1834億元、向國家上繳稅金 ，累計收購鮮奶 2462萬噸、為農(nóng)牧民發(fā)放奶款 683億元，被社會形象地譽為西部大開發(fā)以來 “最大的造飯碗企業(yè) ”。現(xiàn)今，蒙牛乳制品已出口到美國、加拿大、蒙古、東南亞及港澳等多個國家和地區(qū)。自蒙牛成立之初，就致力于建立綠色、透明的乳制品產(chǎn)業(yè)鏈。零污染的牧場管理與奶源收集；高科技加工與研發(fā)；嚴格的質(zhì)檢標準；規(guī)范化的運輸管理，在鏈條上的每個環(huán)節(jié)，都力求完美，期待為消費者帶來最純凈的健康享受。　　　厚 實飄 逸的一抹橫筆，象征內(nèi)蒙古廣袤肥沃的土地，獨特的區(qū)域 優(yōu)勢 表明企 業(yè) 的 發(fā) 展條件盡得天 時 、地利。彎角 堅 挺如峰，表明牛的 堅韌 、勤 勞 ，象征 積 極向上、 穩(wěn) 健、 奮進 的企業(yè) 理念。整個 標 志以白色、 綠色構(gòu)成， 遠 離 污 染的主 題 ，突出追求天然。產(chǎn)品介紹? 針對中國消費市場需求的不斷升級，蒙牛集團不斷開辟細分市場，培育出一代又一代引導(dǎo)市場消費潮流的拳頭產(chǎn)品，逐漸形成五大系列 400多個品項構(gòu)成的全方位、立體化乳制品矩陣。在高端牛奶產(chǎn)品特侖蘇之后，相繼推出 特侖蘇醇纖牛奶 、 新養(yǎng)道珍養(yǎng)牛奶 、 未來星 DHA藻油兒童奶 、蒙牛真果粒 以及獲得 “國食健字號 ”證書的 冠益乳 、 新養(yǎng)道佑益牛奶 等高端系列新品。蒙牛市場環(huán)境分析? ? 1999年蒙牛通過虛擬聯(lián)合、投入品牌、技術(shù)、配方，采用托管、承包、租賃、合作生產(chǎn)等形式運作了國內(nèi) 8個乳品企業(yè)，盤活了近 ，當年實現(xiàn)銷售 4365萬元，利稅 125萬元。 2023年蒙牛在全國乳制品企業(yè)中的排位由 1116位上升到第2位，銷售額突破 50個億，并以 %的成長速度在 “ 中國成長企業(yè)百強 ” 中榮登榜首。蒙牛還創(chuàng)造了 3項全國記錄，即以最快的速度擠身中國乳業(yè)四強之列、用最短的時間打造出 “ 中國馳名商標 ” 、以最佳的創(chuàng)意首倡 “ 中國乳都 ” 新概念。蒙牛 創(chuàng)造了多項紀錄 ? 蒙牛產(chǎn)品是唯一的 “ 中國航天員專用乳制品 ” ? 蒙牛產(chǎn)品是 “ 國家體育總局訓(xùn)練局運動員專用產(chǎn)品 ” ? 蒙牛液態(tài)奶 消費者綜合滿意度 列同類產(chǎn)品第一名 ? 蒙牛牛奶榮獲 2023 年香港超市表現(xiàn)最優(yōu)秀新產(chǎn)品獎 ，是 2023 年香港超市唯一獲獎的大陸品牌 ? 蒙牛是中國第一家參加 APEC峰會的民營企業(yè) ? 蒙牛是國內(nèi)第一家捐款抗擊 “ 非典 ” 的企業(yè)，累計為抗擊 “ 非典 ” 捐款捐物 1200余萬元 。? 蒙牛以 “ 強乳興農(nóng) ” 為企業(yè)使命，與百萬農(nóng)民結(jié)成命運共同體，是西部大開發(fā)以來中國最大的 “造飯碗企業(yè) ” ? 蒙牛是入選《新聞聯(lián)播》學(xué)習實踐 “ 三個代表 ”欄目的典型企業(yè) ? 蒙牛是中宣部向全國推薦的思想政治工作先進單位 ? 蒙牛工廠被瑞典利樂公司列為 “ 全球樣板工廠 ”，這在中國境內(nèi)尚屬首例 ? 蒙牛首倡將呼和浩特建為 “ 中國乳都 ” ，把經(jīng)營企業(yè)品牌與經(jīng)營地區(qū)品牌融為一體 ? 蒙牛在國內(nèi)首創(chuàng) “ 運奶車桑拿浴車間 ” ，保證奶源清潔衛(wèi)生 ? 蒙牛是摩根士丹利在亞洲地區(qū)直接投資額最大的企業(yè) ? 目前，從利樂枕牛奶市場占有率來看，蒙牛枕居世界第一；從液態(tài)奶市場占有率來看，蒙牛居全國第一；從冰淇淋市場占有率來看，蒙牛居全國第二。 E 經(jīng)濟因素S 社會因素T 技術(shù)因素P 政治因素PEST分析蒙牛成功的環(huán)境分析（一）經(jīng)濟環(huán)境 ? 當前中國正處在高速發(fā)展的年代，我們黨又是非常想把經(jīng)濟建設(shè)搞上去，我們的機會是很多很多的，如果倒退 20年企業(yè)不會有今天。 1997年黨的十五大第一次明確提出 “ 公有制為主體，多種所有制經(jīng)濟共同發(fā)展，是我國社會主義初級階段的一項基本經(jīng)濟制度 ” ，其后民營經(jīng)濟發(fā)展異常迅速， 1999年成立的蒙?？梢哉f是生逢其時。? 作為年輕的蒙牛，從體制上看，牛根生個人擁有最大的個人股，不足 5%，產(chǎn)權(quán)十分清晰，政企分開的程度，包括科學(xué)管理的程度，非常符合現(xiàn)代企業(yè)制度。產(chǎn)權(quán)清晰的民營股份制企業(yè)更適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟的要求。 蒙牛是典型的 “ 草原型 ” 乳業(yè)企業(yè)，其奶源全部來自大草原，他剛進入市場打的就是 “ 來自大草原 ” 的廣告，純天然、無污染、高品質(zhì)是蒙牛對消費者的承諾也是其始終如一的追求。 （二）得天獨厚的自然資源（三）蒙牛的技術(shù)環(huán)境? 蒙牛公司下設(shè)液體奶、冰淇淋、低溫產(chǎn)品研發(fā)隊伍，進行產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)工作，所研制的產(chǎn)品獲得多項獎勵 ? 公司成立了蒙牛乳品技術(shù)研究院，研究院將成為乳制品基礎(chǔ)研究和應(yīng)用研究的領(lǐng)頭羊，并致力于將科學(xué)的研究成果應(yīng)用于乳品科研、生產(chǎn)以及人類的營養(yǎng)和健康工程中去。力爭在 3～ 5 年內(nèi)形成一套以科技蒙牛技術(shù)研究院為主體、符合市場經(jīng)濟要求、高效運作的科技創(chuàng)新團隊和運行機制，推進創(chuàng)新能力建設(shè)和科研人才隊伍建設(shè)，加強科技規(guī)劃中的核心技術(shù)和重大項目研究，形成一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)的主導(dǎo)產(chǎn)品和核心技術(shù)，使企業(yè)的技術(shù)實力達到國內(nèi)領(lǐng)先水平。 ? 蒙牛成功的環(huán)境歸結(jié)于 天時、地利與人和 。? 首先，蒙牛乳業(yè)是在市場經(jīng)濟澎勃發(fā)展的熱潮中應(yīng)運而生的，她一降生就受著市場經(jīng)濟這只無形的手的正確引導(dǎo)，這當屬 “ 天時 ” 。? 其次，中央、地方黨政機關(guān)為蒙牛乳業(yè)的發(fā)展提供了良好的 政治環(huán)境，蒙牛乳業(yè)也正是在這種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整及消費者需求的條件下催生的，這又屬 “ 地利 ” 。? 再次，我們主營業(yè)務(wù)本身就具有非常大的市場的景，屬于永久性朝陽產(chǎn)業(yè)；同時社會各界對我們都十分關(guān)心和關(guān)注，尤其是工商銀行等金融部門