中信銀行年度網(wǎng)絡廣告投放企劃案(已修改)
2025-02-02 20:37 本頁面
【正文】 中信銀行 08年網(wǎng)絡廣告投放企劃案 08年傳播推廣的背景及課題目標 ... 傳播形式：廣告、線上專題 /專區(qū)、軟性新聞公關(guān)、互動活動 傳播目的： 通過廣告、內(nèi)容的整合推廣，結(jié)合互動、專區(qū)等多元形式實現(xiàn) 產(chǎn)品及形象的普及 將產(chǎn)品訴求定位核心對象人群，實現(xiàn)用戶生活與銀行產(chǎn)品的融合 活動策劃背景： 中信銀行 推廣核心關(guān)鍵詞：“支持的力量” 推廣主題：企業(yè)形象 ,產(chǎn)品 主要針對人群： 2545歲三高人群 :高收入 \高職位 \高學歷 輻射所有個人銀行業(yè)務活躍人群 推廣時間： 2023年 4月 2023年 3月底 中信銀行推廣產(chǎn)品 … 網(wǎng)絡廣告費用分配 搜狐45%和訊13%搜索11%其它3%FT6%新浪22%媒介費用分配 １００萬 ２ 5萬 ５０萬 ６０萬 總費用： ５００萬 總配送 : 1 4 0 0萬 媒介計劃費用 :450萬 機動費用 :50萬 網(wǎng)站 購買 配送搜狐 200 600新浪 150 270和訊 60 360FT 25 25其它 15 45總計 450 1240單位：萬元 2００萬 15萬 網(wǎng)絡廣告 排期計劃 重點時期集中推廣，持續(xù)宣傳保持曝光度 建議在五一 、 十一 、 春節(jié)等大眾高消費期 ， 和六月世界杯期間結(jié)合產(chǎn)品促銷活動 ， 進行階段性集中大量的宣傳推廣 ， 其他時間采取持續(xù)性宣傳來保持一定的曝光和聲音 … 75萬 60萬 110萬 40萬 65萬 100萬 春節(jié) 世界杯 五一 十一 元旦 出國 082 083 084 091 網(wǎng)絡廣告 費用計劃 時 間 總費用 搜狐 新浪 和訊 搜索 其它 Q2 170 80 50 20 10 8 2 Q3 105 45 20 15 15 5 5 Q4 100 45 15 15 15 6 4 Q1 75 30 15 10 10 6 4 合計 450 200 100 60 50 25 15 機動費用 50 (單位 :萬元 )
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