20xx年合生元素加奶粉w傳播方案0826(ppt36頁(yè))(已修改)
2025-02-02 20:30 本頁(yè)面
【正文】 2023年素加奶粉微信傳播方案 By EverMotion 目錄 競(jìng)品分析 ? 多美滋 ? 美贊臣 ? 雅培 ? 惠氏 項(xiàng)目理解 ? Who 目標(biāo)受眾 ? What 核心訴求 ? How 傳播方式 ? Where 傳播 平臺(tái) 運(yùn)營(yíng) 規(guī)劃 ? 日常運(yùn)營(yíng) ? 節(jié)日活動(dòng) ? H5 游戲 ? 線下活動(dòng) 競(jìng)品分析 ? 多美滋 ? 美贊臣 ? 雅培 ? 惠氏 多美滋 1000日計(jì)劃 微信賬號(hào) 美滋 1000日計(jì)劃，微信活動(dòng)： ? 品牌概念宣傳，闡述多美滋 1000日計(jì)劃概念； ? 促銷活動(dòng)推廣； ? 該賬號(hào)突出媽媽聯(lián)盟概念； ? 定期推送育嬰信息 +產(chǎn)品信息； ? 建立積分體系； 只從媽媽角度關(guān)注嬰幼兒的健康成長(zhǎng) 競(jìng)品分析 ——美贊臣 ? 該賬號(hào)突出媽媽聯(lián)盟概念； ? 定期推送育嬰信息 +產(chǎn)品信息； ? 建立積分體系； A+媽媽會(huì) 微信賬號(hào) 優(yōu)勢(shì)： ? 該賬號(hào)功能較為豐富； ? 包含幼教在線資料學(xué)習(xí)； ? 媽媽互動(dòng)版塊； 劣勢(shì)： 官方賬號(hào)缺少維護(hù)，只維護(hù) A+媽媽會(huì)； 缺少日常互動(dòng) 競(jìng)品分析 ——雅培 雅培至愛寶寶 微信賬號(hào) 優(yōu)勢(shì)： ? 定期推送育嬰信息 +產(chǎn)品信息； ? 建立積分體系； 劣勢(shì)： ? 活動(dòng)較少； ? 官方賬號(hào)沒有推送信息； ? 缺少必要的維護(hù)； 母親節(jié) H5推廣： ? 圖文信息混排，寓教亍樂，增加親切感； ? 增加用戶粘度； 幾乎沒有維護(hù) 競(jìng)品分析 ——惠氏 惠氏微信賬號(hào) 惠氏媽媽俱樂部 微信賬號(hào) 惠氏 BabyNes 微信賬號(hào) 優(yōu)勢(shì)： ? 賬號(hào)種類豐富，劃分詳細(xì)； 劣勢(shì)： ? 推送 信息少，內(nèi)容量少； ? 互動(dòng)性較差； ? 無(wú)法形成用戶粘性； 互動(dòng)性 較差 ， 無(wú)法 形成用戶粘性 競(jìng)品現(xiàn)狀： ?眾多奶粉品牌在微信推廣領(lǐng)域只注重日常信息的推送 ?重點(diǎn)更多關(guān)注亍“媽媽的愛”之類話題點(diǎn) ?缺少互動(dòng)性、缺少品牌 特性 、運(yùn)營(yíng)模式單一、缺乏用戶粘性 2023年，素加奶粉需要一場(chǎng) 有目標(biāo) 、 有故事 、 有感情 的 傳播運(yùn)營(yíng) 通過微信傳播，讓消費(fèi)者記住： “素加奶粉” 項(xiàng)目理解 ? Who 目標(biāo)受眾 ? What 核心訴求 ? How 傳播方式 ? Where 傳播平臺(tái) WHO 目標(biāo)受眾洞察 我們的目標(biāo)受眾什么樣？ WHERE 傳播平臺(tái) 我們通過哪些渠道傳播？ WHAT 核心訴求 我們跟她們溝通什么？ HOW 傳播方式 我們?nèi)绾纬尸F(xiàn) idea？ THINKING 目標(biāo)受眾 目標(biāo)人群 ： 80后 90后的中產(chǎn)爸 媽 (年齡 2535歲的年輕爸媽） 根據(jù) “ DataStory” 對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群癿分析： 高學(xué)歷，高社會(huì)化，重視口碑，城市化信息影響癿主要人群。 他們通過微信 /微博等社交網(wǎng)站尋求幵了解育兒經(jīng)驗(yàn)。 目標(biāo)受眾洞察 爸爸 照顧丌可戒缺，仕們的 加入 ，令寶貝成長(zhǎng)更 健康活力 她們?cè)?這里曬并福 她們注重產(chǎn)品的口碑，愿意不朊友之間分享； 喜歡跟 朊友分享，曬并福，萌寶照，教育常識(shí) ； 曬進(jìn)口食品和代購(gòu)，發(fā)一些親子故事等； 微丌至無(wú)處丌在。 ，我們能健康成長(zhǎng)，勇奪栻冠。 我們需要爸爸 的 智慧和保護(hù)， 才能伴我們成長(zhǎng)、前行 角色，帶領(lǐng)我們乘風(fēng)破浪，直面一個(gè)有一個(gè)挑戓。 一家三口，媽媽的呵護(hù) +爸爸的智慧 構(gòu)成最佳育兒環(huán)境 幫助寶寶成為活力派 明星親情代言：
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