雀巢咖啡的市場調(diào)研(已修改)
2025-01-27 16:53 本頁面
【正文】 對雀巢咖啡的市場調(diào)查 班級： 組員： 目錄 ? 速溶咖啡的誕生 ? 雀巢咖啡在中國的歷史 ? 調(diào)查目的 ? 調(diào)查時間 調(diào)查地點 ? 調(diào)查方法 ? 調(diào)查范圍 ? 調(diào)查對象 ? 調(diào)查內(nèi)容（ 市場占有率 、 咖啡口味種類 、 了解渠道 、 優(yōu)勢 、 劣勢 、 對廣告的評價 ） ? 雀巢咖啡市場調(diào)查總結(jié) ? 雀巢咖啡市場調(diào)查建議 速溶咖啡的誕生 ? 咖啡史上的重大創(chuàng)舉 ? 二十世紀三十年代，雀巢公司手巴西政府的委托，為其過剩的咖啡尋找保存方法。雀巢公司勇敢地接受了這一技術(shù)上的挑戰(zhàn)，雀巢公司的權(quán)威 馬克思 摩根特爾立即跟他的研究隊伍著手研究一種只需要用熱水沖調(diào)就能保持咖啡天然香濃的原味的方法。經(jīng)過在瑞士實驗室長達七年的研究，最終他們找到了答案。 這項新產(chǎn)品被命名為 NESCAFE（雀巢咖啡），寓意雀巢與咖啡的完美結(jié)合。 1938年 4月 1日雀巢咖啡被首次推向瑞士市場，在第二次世界大戰(zhàn)期間，雀巢咖啡成為美軍主要的飲料之一。自此以后，他的受歡迎程度與日俱增，到了 50年代更成為蜂擁至咖啡屋聽搖滾音樂的青少年的首選飲料。據(jù)最近權(quán)威估計，平均每秒有近四千五百杯雀巢咖啡被飲用。 雀巢咖啡在中國的歷史 ? 總部位于瑞士的雀巢咖啡，是世界上最大的食品公司，在中國有著長久的歷史。一個世紀以來，中國消費者已經(jīng)非常熟悉并信任雀巢品牌，因為早在上世紀的 1908年，雀巢公司就在上海開設了它在中國的第一家銷售辦事處。雀巢是最早進入中國的外商之一，對中國有著堅定的承諾。八十年代初，雀巢就開始與中國政府商談在中國投資建廠，并將其在營養(yǎng)品和食品加工方面的世界上頂尖的專有技術(shù)和豐富的專業(yè)知識轉(zhuǎn)讓給中國。 1990年，雀巢在中國大陸的第一家合資廠開始運營，隨后又建了多家工廠。雀巢通過利用本地原材料在本地制造同等高品質(zhì)的食品，替代進口產(chǎn)品，幫助中國在這方面節(jié)約了大量外匯?，F(xiàn)在雀巢在中國大陸銷售的產(chǎn)品中 99%是在本地制造的。 調(diào)查目的 ? 1998至 2023年間，中國的咖啡總銷量以每年近 90%的速度上漲，雀巢咖啡是一個被人們熟知的品牌。我們想通過此次調(diào)查，來進一步了解其在徐州市被人們熟悉的程度和渠道，消費者的主要范圍，人們對雀巢咖啡的評價以及對其廣告的評價等相關(guān)問題，從而得出雀巢咖啡在徐州市市場占有率和廣告宣傳方面的不足等，以便在今后做出更好的廣告策劃。 調(diào)查時間 調(diào)查地點 徐州市家樂福超市 古彭廣場 調(diào)查方法 ? 二手資料法：在網(wǎng)絡上搜集了一些有關(guān) 雀巢咖啡的資料 ? 觀察法：在超市中觀察人們的購買情況 ? 面訪法：在古彭廣場對過路的 50位行人進行調(diào)查卷訪問 調(diào)查范圍 咖啡口味 咖啡價格（元） 雀巢咖啡 1+2原味 雀巢咖啡 1+2特濃
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