消費(fèi)對象認(rèn)知市場調(diào)研方法(已修改)
2025-01-26 22:14 本頁面
【正文】 1/21/2023 1 市場調(diào)查的目的 ? 了解有關(guān)市場認(rèn)知及消費(fèi)者態(tài)度的事實真相 ? 為制定合理的傳訊決策與媒介策略提供依據(jù) ? 此次市場調(diào)研與研究的范圍主要進(jìn)行：消費(fèi)者研究 ? 針對受訪者職業(yè)、受教育程度、收入、年齡、認(rèn)知進(jìn)行：消費(fèi)者研究 1/21/2023 2 市場調(diào)研方法 一 、 消費(fèi)者座談會 二 、 街頭隨機(jī)問卷 三 、 可采用封閉與開放題相結(jié)合形式 封閉題：自擬問題與答案讓被訪 者選則 （ 例： A、 B、 C、 D） 開放題：自擬問題讓被訪者開放式答題這樣更有真實度例：問題 /回答 ） 1/21/2023 3 消費(fèi)者座談會 座談會人數(shù)為 18人 （ 分為兩組 ） 座談會時間 2個小時 /組 特點(diǎn)讓消費(fèi)者可以直接接觸 （ 本田 ） ， 讓我們更能清晰了解本田品牌所處的位置 。 1/21/2023 4 街頭隨機(jī)問卷方案 ?數(shù)量： 150人 ?調(diào)研地區(qū) ：海淀區(qū)、朝陽區(qū) (注：海淀區(qū)屬于高科技區(qū) ,朝陽區(qū)是中央商務(wù)區(qū) ) ?受眾： 18~30歲 40%抽樣 ? 25~45歲 30%抽樣 ? 高消費(fèi)（上層）人士 30%抽樣 1/21/2023 5 具體費(fèi)用 ? 隨機(jī)訪問禮品費(fèi)用： 20元 /份 168 ? 座談會場租： 900元 /半天 ? 被訪者費(fèi)用： 100元 /人 18人 ? （注：分兩組，每組為 2個小時，充分了解消費(fèi)者對本田品牌的認(rèn)識。） ? 訪問員費(fèi)用： 10元 /份 150 ? 樣本成本費(fèi)用： 6元 /份 150 ? 主持人費(fèi)用：因進(jìn)行因此免費(fèi) 1/21/2023 6 調(diào)研費(fèi)用及人數(shù) ? 訪談茶水費(fèi)： 20元 /份 18份 ? 問卷分析費(fèi)： 20元 /份 150份 ? 廣告公司服務(wù)費(fèi)： ? 稅金： ? 預(yù)計費(fèi)用總計： /人民幣 ? 調(diào)查人數(shù)： 168人 1/21/2023 7 169。 2023 1/21/2023 8 廣告作業(yè)程序一覽 1 比 稿 合作意向確認(rèn) 市場調(diào)查與研究 撰寫分析報告并提案 修正/擬訂廣告?zhèn)饔嵅呗?廣告?zhèn)饔嵅呗远ò?創(chuàng)意表現(xiàn) 媒介策略修訂 創(chuàng)意表現(xiàn)提案 媒介排期 與客戶（ HONDA）溝通 /提案 簽定合作意向書 1/21/2023 9 廣告作業(yè)程序一覽 2 創(chuàng)意定案 與客戶（ HONDA）溝通 /提案 媒體排期確認(rèn) 簽署合約 F/A制作 實施 媒體訂位 出片 打樣 向媒體發(fā)片 發(fā)布實施 出具評估報告 1/21/2023 10 影響品牌認(rèn)知的因素 ? 目標(biāo)受眾對的認(rèn)知局限于摩托車 、 汽車的制造中； ? 市場中缺乏清晰 、 單純的品牌記憶點(diǎn)； ? 缺少與品牌形象相關(guān)聯(lián)的傳訊 ， 因而未樹立起公眾形象； 1/21/2023 11 ? 在我們一再強(qiáng)調(diào)的差異化背后存在著什么？ 品牌忠誠度 品牌認(rèn)知度 品牌知名度 品牌聯(lián)想 其它資產(chǎn) 影響品牌認(rèn)知的因素 1/21/2023 12 通過 形象求訴， 引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群作出如下轉(zhuǎn)變：無品牌忠誠者， 習(xí)慣購買者，滿意購買者，情感購買者，承諾消費(fèi)者， 從而達(dá)到建立品牌忠誠度之目的。 品牌知名度的建立 品牌認(rèn)知度 品牌忠誠度 影響品牌認(rèn)知的因素 1/21/2023 13 ? 關(guān)于目標(biāo)消費(fèi)群心態(tài)的討論： ? 向往 ? 面對生活與工作的壓力 ， 內(nèi)心深處存在對輕松 、 自在的環(huán)境的向往 。 ? 理性與感性 ? 但引發(fā)好感與偏好的卻是更多的感性 ， 這使得理性判斷中存有濃重的感性色彩 。 ? 自我 ? 時代與環(huán)境造就了他們更強(qiáng)烈的自我意識與個性化主張 。 的思考方式 1/21/2023 14 的思考方式 ?需求＝問題 ?需求＝現(xiàn)實與預(yù)期之間的差距 短缺 沒
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1