ch10廣告媒體及選擇(已修改)
2025-01-20 03:58 本頁面
【正文】 廣告策劃與管理 第十章 廣告媒體及選擇 1/21/2023 1 ch10廣告媒體及選擇 第十章 廣告媒體及選擇 ? 第一節(jié) 廣告媒體的含義及功能 ? 第二節(jié) 主要廣告媒體的特點 ? 第三節(jié) 廣告媒體的選擇 1/21/2023 2 ch10廣告媒體及選擇 學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 了解廣告媒體的含義 ? 熟悉廣告媒體的主要功能 ? 理解主要廣告媒體的特點 ? 掌握廣告媒體的選擇 1/21/2023 3 ch10廣告媒體及選擇 第一節(jié) 廣告媒體的含義及功能 ? 一、廣告媒體的含義 ? 二、廣告媒體的特性 ? 三、廣告媒體的功能 ? 四、廣告媒體的分類 1/21/2023 4 ch10廣告媒體及選擇 一、廣告媒體的含義 ? 廣告媒體 是運(yùn)載廣告信息，達(dá)到廣告目標(biāo)的一種物質(zhì)技術(shù)手段，是傳播廣告信息的載體。 ? 凡能刊載、播映、播放廣告作品，在廣告宣傳中起傳播信息作用的物質(zhì)和工具都可以稱為廣告媒體。 1/21/2023 5 ch10廣告媒體及選擇 一、廣告媒體的含義 ? 廣告媒體與廣告的關(guān)系 (1)廣告必須借助于媒體來表達(dá)，媒體是廣告借以表現(xiàn)自己的物質(zhì)形式，不依賴媒體也能傳達(dá)給受眾的廣告是不存在的； (2)廣告媒體與廣告是表現(xiàn)與被表現(xiàn)的關(guān)系。 1/21/2023 6 ch10廣告媒體及選擇 二、廣告媒體的特性 ? (一 )物質(zhì)性 廣告媒體是看得見、聽得到或者摸得著的物質(zhì)形式。 ? (二 )信息性 廣告載負(fù)商業(yè)信息。 ? (三 )時間性 廣告媒體傳播信息具有長短、快慢的特點。 ? (四 )空間性 廣告媒體傳播信息的范圍、空間各不相同，對受眾的影響也有所不同。 ? (五 )適應(yīng)性 1/21/2023 7 ch10廣告媒體及選擇 三、廣告媒體的功能 ? (一 )廣告媒體的商務(wù)功能 ? (1)傳輸廣告內(nèi)容。 ? (2)引發(fā)消費(fèi)意識。 廣告媒體能利用自身的條件，吸引受眾的目光、視覺或聽覺，使其關(guān)注廣告內(nèi)容，引發(fā)受眾對所宣傳商品的消費(fèi)欲望。 1/21/2023 8 ch10廣告媒體及選擇 三、廣告媒體的功能 ? (二 )廣告媒體的文化功能 ? (1)廣告媒體能實現(xiàn)對廣告的藝術(shù)創(chuàng)造。將文化變?yōu)樯鷦涌筛械乃囆g(shù) ,是廣告媒體功能。 ? (2)廣告媒體能體現(xiàn)不同的文化色彩。 ? (3)廣告媒體能豐富社會文化生活。 1/21/2023 9 ch10廣告媒體及選擇 四、廣告媒體的分類 ? (一 )按媒體的物質(zhì)屬性分類 (1)電波媒體 (2)印刷媒體 (3)戶外媒體 (4)郵政媒體 (5)銷售現(xiàn)場媒體 (6)人體媒體 (7)包裝媒體 (8)禮品媒體 1/21/2023 10 ch10廣告媒體及選擇 四、廣告媒體的分類 ? (二 )按媒體受眾面分類 ? (1)大眾媒體。受眾廣泛，其視、聽眾群沒有明顯的年齡、性別、職業(yè)、文化及消費(fèi)層次的區(qū)分，如電視、廣播和一般性報紙。 ? (2)中眾媒體。指具有年齡、性別或職業(yè)的明確指向的媒體，一般沒有地理、文化及消費(fèi)層次的區(qū)分。 ? (3)小眾媒體。訴求目標(biāo)有限的特定媒體，如戶外媒體、禮品媒體等。 1/21/2023 11 ch10廣告媒體及選擇 四、廣告媒體的分類 ? (三 )按媒體時效分類 ? (1)長期廣告媒體。指本身使用時間較長，不會輕易更換或被淘汰的媒體。 ? (2)短期廣告媒體。指本身使用或傳播時間較短的媒體。 ? (3)快速廣告媒體。 ? (4)慢速廣告媒體。 1/21/2023 12 ch10廣告媒體及選擇 四、廣告媒體的分類 ? (四 )按受眾感覺分類 ? (1)視覺廣告媒體。 ? (2)聽覺廣告媒體。 ? (3)視聽覺廣告媒體。包括電視、電影、光盤、VCD、錄像等媒體。由于這類媒體具有綜合性傳播功能，所以被視為最受大眾歡迎的媒體。 1/21/2023 13 ch10廣告媒體及選擇 四、廣告媒體的分類 ? (五 )按媒體影響范圍分類 ? (1)國際性廣告媒體。互聯(lián)網(wǎng)、國際間發(fā)行的出版物、國際間交通工具、出口商品的包裝物、贈品等。 ? (2)全國性廣告媒體。全國范圍內(nèi)發(fā)行的報紙、雜志、全國范圍的廣播、電視等，都視作全國性廣告媒體。 ? (3)地區(qū)性廣告媒體。 1/21/2023 14 ch10廣告媒體及選擇 四、廣告媒體的分類 ? (六 )按廣告信息在傳播媒體中的比值分類 ? (1)借用媒體。指借用新聞媒體和大眾媒體傳播廣告信息。報紙、雜志、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等五大廣告媒體均屬此類。 ? (2)專用媒體。指專門用于廣告?zhèn)鞑サ拿襟w，如路牌、交通工具、霓虹燈、售點 POP等。 1/21/2023 15 ch10廣告媒體及選擇 第二節(jié) 主要廣告媒體的特點 ? 一、報紙廣告媒體的特點 ? 二、雜志廣告媒體的特點
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