第8章市場調(diào)研報(bào)告的寫作(已修改)
2025-01-20 02:11 本頁面
【正文】 第 8章 市場調(diào)研報(bào)告的寫作 材料分析 寫作程序 結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 行文安排 語言表達(dá) ? 一、市場調(diào)研報(bào)告的概念 ? 市場調(diào)研報(bào)告是市場調(diào)研的最后一步。 ? 是調(diào)查的產(chǎn)物，是研究的產(chǎn)物 ? 深入研究 綜合分析 得出結(jié)論或提出建議 ? 重要性： ? 市場調(diào)研報(bào)告的成功與否直接關(guān)系到 企業(yè)的成敗。 ? 二、市場調(diào)研報(bào)告的特點(diǎn) ? ? 尊重客觀事實(shí)，靠事實(shí)說話 ? ? 針對企業(yè)迫切解決的問題，分析問題的癥結(jié)所在，提出具體可行的建議和對象 ? ? 新動向、新問題 新發(fā)現(xiàn)、新觀點(diǎn)、新結(jié)論 ? 典型性、普遍性、代表性 ? ? 完整、系統(tǒng)、抓住本質(zhì)、寫出推理過程。 ? 一、選擇材料 ? ? （ 1）與主旨的關(guān)系是否密切 ? 材料的取舍、詳略、主次 ? （ 2）材料是否典型 ? 本質(zhì)規(guī)律、內(nèi)涵深刻、廣泛性、代表性，材料在精不在多 ? （ 3）內(nèi)容是否準(zhǔn)確、真實(shí) ? 事實(shí)性材料：符合事實(shí)，是本質(zhì)和主流；材料必須準(zhǔn)確。 ? 理論性材料：經(jīng)過實(shí)際證明是正確的原理、定義或結(jié)論。 ? （ 4）事實(shí)、觀點(diǎn)是否新穎 ? 新實(shí)踐、新動態(tài)、新情況、新觀點(diǎn) ? 新感受，新角度 ? ? 選擇：材料的取舍；剪裁：材料的詳略和主次 ? 如何剪裁： ? （ 1）要根據(jù)表現(xiàn)主旨的需要 ? 主要：針對性強(qiáng)、有說服力和感染力，次要：略寫 ? （ 2）根據(jù)市場調(diào)研報(bào)告文體特點(diǎn)的需要 ? 目的：對策和建議 ? 過程：現(xiàn)狀與問題、原因與思考 ? （ 3）根據(jù)不同讀者理解的需要 ? 對象不同，側(cè)重點(diǎn)不同 ? 二、材料取舍 ? ? 事實(shí)材料與理論材料 ? 現(xiàn)實(shí)材料與歷史材料 ? 直接材料與間接材料 ? 正面材料與反面材料 ? ? 運(yùn)用綜合情況：全面、概括 ? 運(yùn)用典型事例：代表性、有說服力 ? 運(yùn)用群眾反映：生動、簡練、通俗 ? 運(yùn)用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：反映本質(zhì)、增加科學(xué)性 ? 運(yùn)用對比材料：現(xiàn)狀與歷史、先進(jìn)與落后、正面與反面 ? 調(diào)查報(bào)告的撰寫流程： 市場調(diào)研流程 定義問題， 確定主旨 研究取舍材料 實(shí)施布局謀篇 分析修正主旨 形成調(diào)研報(bào)告 ? 一、定義問題，確定主旨 ? ? 進(jìn)行什么決策、需要哪些信息和資料、技術(shù)背景和市場背景、項(xiàng)目發(fā)展?fàn)顩r。 ? ? 注意問題：調(diào)研與主旨一致性、再定義主旨、主旨要集中 ? 二、研究材料，取舍材料 ? 研究問題、提出問題、分析問題、制定對策 ? 三、統(tǒng)籌安排，擬訂提綱 ? 圍繞主題，層層遞進(jìn)，環(huán)環(huán)緊扣 ? 邏輯性、條理性 ? 四、分析數(shù)據(jù)，整合結(jié)論 ? 市場評估、產(chǎn)品評估、優(yōu)勢比較、產(chǎn)品定價(jià)等 ? 五、開始行文，形成報(bào)告 ? 段落、語言、文字 ? 準(zhǔn)確、鮮明、生動、樸實(shí) ? 統(tǒng)一風(fēng)格、同一格式 ? 一、導(dǎo)言 ? ? ? ? ? ? ? 二、報(bào)告主體 ? ? ? ? ? 三、附件 ? ? ? ? 我國轎車市場專題報(bào)告 ? 整體結(jié)構(gòu)： ? 一、樣本情況 ? 二、基本調(diào)查結(jié)果 ? 三、主要問題 ? ； ? ； ? ； ? ； ? 。 ? 一、樣本情況 ? 調(diào)查范圍： ? 樣本描述：文化、職業(yè)、收入 ? 二、基本調(diào)查結(jié)果 ? 消費(fèi)者對車展的需求 ? 對國內(nèi)和國外車的看法 ? 經(jīng)濟(jì)型轎車和進(jìn)口轎車的發(fā)展趨勢 ? 對車展作用的認(rèn)識 ? 我國轎車市場專題報(bào)告 ? 三、主要問題 ? ； ? 家用轎車發(fā)展趨勢 ? 消費(fèi)者的價(jià)格需求 ? 對轎車降價(jià)的看法 ? ； ? 消費(fèi)者對稅
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