22條商規(guī)——市場營銷經(jīng)驗(yàn)法則(已修改)
2025-01-18 17:57 本頁面
【正文】 22 條 商 規(guī) 市場營銷經(jīng)驗(yàn)法則 [美 ]阿爾 里斯 杰克 特勞特 作者警語 : ? 億萬美元曾經(jīng)被浪費(fèi)在根本就不可能奏效的市場營銷計(jì)劃上，而無論這些計(jì)劃看上去是多么的巧妙、出色，也不論其預(yù)算支出有多大。 作者警語： ? 很多管理者認(rèn)為，一個(gè)精心設(shè)計(jì)、正確實(shí)施和有充足財(cái)力支持的營銷計(jì)劃必然成功，事實(shí)并不一定如此。 作者警語： ? 不愿意承認(rèn)有自己做不到的事情大概是人的天性。絕大多數(shù)營銷人員都認(rèn)為，只要你有足夠的能量、足夠的創(chuàng)造力、或足夠的勇氣，尤其是你又愿意花足夠的金錢，那么就沒有辦不到的事情。結(jié)果常常相反。 作者警語： ? 世界上存在著自然法則，那么為什么不存在市場營銷法則呢？ 22條商規(guī) ? 違背這些法則你將自冒風(fēng)險(xiǎn)！ 一、市場領(lǐng)先法則 ? “第一”勝過“更好” ? 創(chuàng)造一種新產(chǎn)品，在人們心目中先入為主，比起努力使人們相信你可以比產(chǎn)品首創(chuàng)者提供更好的產(chǎn)品要容易得多。 二、產(chǎn)品創(chuàng)新法則 ? 你若不能成為某類產(chǎn)品中的第一，就應(yīng)努力去創(chuàng)造另一類新產(chǎn)品。 三、深入人心法則 ? 搶先深入人心勝過搶先進(jìn)入商場。 四、觀念競爭法則 ? 市場營銷不僅是有形產(chǎn)品之爭，更是無形觀念之爭。 五、概念集中法則
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