某冰箱上市策劃方案(已修改)
2025-01-15 12:28 本頁(yè)面
【正文】 SAATCHI SAATCHI 建設(shè)品牌 而不僅僅推銷產(chǎn)品 改變?nèi)藗儗?duì)冰箱的認(rèn)知 伊萊克斯自選冰箱上市策劃 SAATCHI SAATCHI 您告訴我們您的營(yíng)銷目標(biāo)是 提高伊萊克斯品牌知名度 提升伊萊克斯品牌形象 刺激旺季第二階段的銷售 SAATCHI SAATCHI 我們的廣告目標(biāo) 提升 品牌形象 并提高 伊萊克斯品牌 知名度 SAATCHI SAATCHI 我們?nèi)绾芜_(dá)成這一目標(biāo)？ SAATCHI SAATCHI SAATCHI SAATCHI 簡(jiǎn)單地： 首先讓人們 愛(ài)上這臺(tái) 與眾不同的 新冰箱 事實(shí)上， 人們最初愛(ài)上的 不是品牌 …… 人們最初愛(ài)上的是 他們可以看得到 并且感受得到 的實(shí)際產(chǎn)品 SAATCHI SAATCHI 我喜歡這個(gè)產(chǎn)品 我喜愛(ài)這個(gè)品牌 我喜愛(ài)這個(gè)品牌的其他產(chǎn)品 SAATCHI SAATCHI 換言之 …… 每次 SAATCHI SAATCHI 我們都 通過(guò) 一個(gè) 個(gè)別 產(chǎn)品 品牌 建設(shè) 那么，我們將如何讓人們愛(ài)上這臺(tái)冰箱？ SAATCHI SAATCHI 一方面， 不僅僅 要給人們一個(gè) 喜愛(ài)我們的產(chǎn)品的 理由 …… SAATCHI SAATCHI 此外 還要 消除 阻礙他們 喜愛(ài)這一 產(chǎn)品的 因素 傳統(tǒng)的作法是 …… + = 營(yíng)銷目標(biāo) 廣告如何配合市場(chǎng)營(yíng)銷 產(chǎn)品利益 產(chǎn)品的關(guān)鍵 賣點(diǎn) …… 單一訴求點(diǎn) SAATCHI SAATCHI 宣 傳 問(wèn)題在于 該作法 隱含的前提是沒(méi)有障礙 …… SAATCHI SAATCHI …… 阻擋消費(fèi)者 購(gòu)買你的產(chǎn)品的 障礙 …… SAATCHI SAATCHI 不論產(chǎn)品 如何與眾不同 那么， 現(xiàn)在人們 不買伊萊克斯 冰箱的原因 是什么 SAATCHI SAATCHI “有點(diǎn)貴” “ 沒(méi)看到” “ 不太放心維修保障” “沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)” SAATCHI SAATCHI 價(jià)格 渠道
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