康恩貝萃芙理藥狀戶外媒體分時投放建議方案(83頁)金牌(已修改)
2025-01-08 23:25 本頁面
【正文】 萃芙理萃芙理 戶外媒體分時投放建議書戶外媒體分時投放建議書客戶：浙江康恩貝健康產(chǎn)品有限公司準(zhǔn)備：分時廣告?zhèn)髅綍r間： 2023年 5月索引Chainfree萃芙理p戶外廣告市場簡析p高速增長的戶外廣告戶外廣告分析p 廣告目標(biāo)p 目標(biāo)消費群描述p 目標(biāo)消費群接觸戶外媒體習(xí)慣p 媒體選擇策略p 大戶外塑造萃芙理大品牌p 萃芙理以往媒體投放模式p 如今，萃芙理面臨的問題p 突破？創(chuàng)新？？p 戶外媒體傳播效果研究p TSM分時媒體p TSM分時媒體， “ 分時投放 ”萃芙理p ……萃芙理戶外廣告分時投放策略p公司介紹p公司核心優(yōu)勢p專業(yè)服務(wù)p成功案例p萃芙理 +分時，攜手并進，功鑄輝煌分時傳媒p關(guān)于萃芙理p品牌愿景p產(chǎn)業(yè)環(huán)境p品牌契機p推廣目標(biāo)第一篇： Chainfree萃芙理現(xiàn)代植物藥妝現(xiàn)代植物藥妝 關(guān)于 萃芙理 ：? “Chainfree萃芙理 ” 的誕生，不僅是康恩貝血脈的傳承和沉淀，更是康恩貝品牌的創(chuàng)新和延伸 。浙江康恩貝健康產(chǎn)品有限公司本著 “ 萃取植物精華奉獻健康美麗 ” 的宗旨 。懷著 “ 寶寶健康成長，媽媽美麗依然 ” 的拳拳愛心，以植物凝萃為主要特色，以功能性健康產(chǎn)品為根本定位，經(jīng)過多年的基礎(chǔ)科學(xué)研究和深入的市場調(diào)研，將現(xiàn)代植物藥的研發(fā)理念創(chuàng)新性地應(yīng)用于植物功能性化妝品領(lǐng)域，開啟 “ 現(xiàn)代植物藥妝 ” 的新紀(jì)元。 ? “Chainfree萃芙理 ” 基于 “ 孕產(chǎn)期肌膚修護專家 ” 的定位，不僅在產(chǎn)品特性上滿足消費者對功效性和安全性的需求 。并且在營銷體系中滿足了消費者對產(chǎn)品認(rèn)知和購買便捷性的需求，除具備完善的購物指導(dǎo)服務(wù)及市場支持，還具備母嬰店、藥店、商超及電子商務(wù)并驅(qū)的渠道 。尤其是對于母嬰市場，康恩貝將用愛心為翼，集中優(yōu)勢資源、全力以赴構(gòu)建細(xì)分市場強勢品牌。 品牌愿景：? 力爭 3~5年內(nèi)完成在母嬰健康護理產(chǎn)品領(lǐng)域的品牌構(gòu)建? 打造 2~3個年銷售過億的優(yōu)質(zhì)品牌。 產(chǎn)業(yè)環(huán)境：? 中國母嬰市場的現(xiàn)狀 根據(jù)中國杭州嬰童用品協(xié)會數(shù)據(jù)統(tǒng)計， 2023年，中國母嬰用品行業(yè)已經(jīng)達到 5000億元規(guī)模， 2023年達到 7500億元左右。其中母嬰清潔護膚品市場總量約為 60億元， 2023年達到 90億元左右，其增長率高達 50%。? 中國母嬰市場需求的新變革 剖腹生產(chǎn)帶來的市場需求 ：孕期過營養(yǎng)化或者為減少分娩時帶來的痛苦等等因素，越來越多的孕媽媽選擇剖腹生產(chǎn) ，修復(fù)產(chǎn)后肌膚疤痕，是每個產(chǎn)后媽媽內(nèi)心的愿望。 準(zhǔn)媽媽和新媽媽護理意識的升級 ：孕產(chǎn)媽媽肌膚的護理直接影響到媽媽未來的肌膚狀況，在孕前和產(chǎn)后 5年時間內(nèi)，對肌膚針對性地采用專業(yè)、安全、科學(xué)的修復(fù)和護理，將會更好地改善膚質(zhì)、延緩老化，恢復(fù)肌膚彈性和光澤。 品牌契機：中國市場上知名 孕產(chǎn)期肌膚護理 品牌的 缺失 ：?在中國美容化妝品市場高速增長卻又泛濫的時刻，國內(nèi)尚未有專業(yè)針對 孕產(chǎn)女性肌膚問題的知名護理品牌 。?康恩貝大膽涉足，憑借其研發(fā)優(yōu)勢、資源優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，從確定自己在中國 “ 現(xiàn)代植物藥妝 ” 護理市場的領(lǐng)導(dǎo)者入手，避開日化市場常規(guī)的正面競爭，細(xì)分市場需求，專業(yè)定位于母嬰健康護理產(chǎn)品領(lǐng)域，引領(lǐng)中國孕產(chǎn)肌膚專業(yè)修護的健康潮流。 ? 加強 “ 萃芙理 Chainfree” 的品牌形象? 在重大事件營銷和新品推出時采用戶外廣告來塑造品牌形象，加強與廣大消費者的深層次的溝通、交流，增強品牌的可信度與親切感，從而獲得主要目標(biāo)消費者的忠誠度。推廣目標(biāo) 品牌化：第二篇：戶外廣告分析戶外廣告高速增長、品牌塑造作用明顯戶外廣告市場簡析：? 2023年戶外投放總額達到約 200億 。? 而受惠于 2023年北京奧運會的帶動效應(yīng)， 202 2023年戶外還將保持快速增長，廣告市場份額預(yù)計將 突破 10%，廣告投放額將 達到 250300億元 。數(shù)據(jù)來源： CMMS2023?戶外媒體是 2023年增長最快的媒體?報紙媒體 2023年出現(xiàn)了 1%的負(fù)增長高速增長的戶外廣告：? 近幾年來，戶外廣告一直保持著 20%以上 的高增長率，是增長最快的媒體形式。數(shù)據(jù)來源： CMMS2023“有效 ”成就戶外廣告高速發(fā)展：216。 戶外廣告保持高速增長的原因具體體現(xiàn)在以下兩個方面：1. 戶外廣告的接受者 —— 生活者 “ 生活形態(tài)的變化 ”2. 戶外廣告的作用明顯 “生活形態(tài)的變化 ”體現(xiàn)在生活者生活軌跡變化方面216。生活者的生活軌跡變化，對戶外廣告來說，主要有兩大有利趨勢：生活者在住宅時間的減少216。從上表中，我們已經(jīng)可以看到改革后，中國已經(jīng)超越美國 1985年的時間消費。數(shù)據(jù)來源： CMMS2023 “生活形態(tài)的變化 ”體現(xiàn)在生活者生活軌跡變化方面216。生活者的生活軌跡變化，對戶外廣告來說，主要有兩大有利趨勢：交通成本在時間和金錢上同時增加216。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，北京和上海市區(qū)部分主要干道高峰期的車速已降至每小時 12公里左右在北京：花費 1小時 —40% 以上； 6080分鐘 —%超過 100分鐘 —% ； 20分鐘內(nèi)到達 — 僅占 %數(shù)據(jù)來源： CMMS20
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