金山大賣場市場調(diào)研報告(已修改)
2025-08-26 23:37 本頁面
【正文】 金山大賣場市場調(diào)研報告華東理工大學(xué)金山校區(qū)會計學(xué)系2003，8，11 說 明金山煙草糖酒有限公司金山大賣場（下簡稱“金山大賣場”）是一家建筑面積為16000m2，地處金山區(qū)石化衛(wèi)清路歐洲商業(yè)城。擬于2004年春節(jié)前后正式開張。由于農(nóng)工商大賣場、聯(lián)華超市等具有一定規(guī)模的超市已落戶石化地區(qū)，同時樂購也有意向進軍石化，因此，金山大賣場必須考慮確定所經(jīng)營的商品品種結(jié)構(gòu)、正確地市場定位，故委托華東理工大學(xué)金山校區(qū)會計學(xué)系進行市場研究，以獲得第一手市場信息資料。本報告從以下幾個方面分析和解釋調(diào)查結(jié)果：(有效答卷761份)1．居民在超市/大賣場的購買習(xí)慣分析2．居民對石化地區(qū)現(xiàn)有的超市/大賣場經(jīng)營狀況的態(tài)度分析3．居民去大賣場購物的傾向分析4．居民在超市/大賣場購物月平均支出分析5．居民對金山大賣場確定經(jīng)營方向的期望 最后對金山大賣場的未來的經(jīng)營思路提出幾點建議。 本次市場調(diào)研所選取的樣本數(shù)為800個，其中用于統(tǒng)計的有效答卷為761份。由于樣本的覆蓋面有限，故調(diào)研結(jié)果難免會存在著一定的局限性。目 錄一、 概述二、 金山大賣場基本情況介紹三、 研究目的四、 研究方法五、 研究結(jié)果六、 研究建議七、附錄 一、 概述本次調(diào)查的主要目的是了解石化及周邊居民在大賣場購物的消費偏好和購買習(xí)慣；了解居民對現(xiàn)有超市/大賣場所提供的商品及服務(wù)的意見；了解居民對大賣場服務(wù)的期望，以有助于金山大賣場進行合理的經(jīng)營定位。其研究結(jié)果概述如下：1．居民構(gòu)成根據(jù)金山煙草糖酒有限公司的經(jīng)營規(guī)劃及未來的金山大賣場的有效輻射范圍，主要考慮石化、金衛(wèi)、山陽、朱行和錢圩等五個地區(qū)的居民。居民總?cè)丝跀?shù)181,351人，這五地區(qū)居民將可成為金山大賣場的主要消費群體。五地區(qū)的居民具體構(gòu)成情況見下表：地區(qū)居民家庭數(shù)（戶）居民人口數(shù)（人）石化24,95068,552金衛(wèi)10,53731,066山陽13,80137,589朱行8,60126,470錢圩5,98917,674總計63,878181,351 （注：統(tǒng)計數(shù)據(jù)來源于金山公安局，截止到2003年7月）2． 居民在超市/大賣場的購買習(xí)慣 （1） %（714人）被訪問者表示習(xí)慣去超市/大賣場購物；%（47人）的被訪問者表示不習(xí)慣去超市/大賣場購物。 （2）對于到超市/大賣場購物的相隔時間的調(diào)查結(jié)果為：%（43人）的被訪問者表示“每天一次”；％（227人）的被訪問者表示“二、三天一次”；％（207人）表示“每周一次”；％（284人）表示“不定期”。 3．居民對石化地區(qū)現(xiàn)有的超市/大賣場的看法 （1）對石化地區(qū)現(xiàn)有的超市/大賣場的經(jīng)營品種的看法：％（15人）非常不合理；％（53人）不合理；％（356人）一般；％（317人）合理；％（20人）非常合理。 （2）認為目前石化地區(qū)的超市/大賣場的經(jīng)營品種一般/不合理/非常不合理的商品的看法是：％（87人次）食品；％（105人次）日用品；％（179人次）服飾；％（83人次）家電；％（50人次）兒童用品；％（61人次）家居用品；％（12人次）其他。(（注：本信息并不要求所有被訪問者完成，經(jīng)統(tǒng)計有577人次參與本信息的調(diào)查。因此，百分比的計算基礎(chǔ)是577。） （3）導(dǎo)致石化地區(qū)超市/大賣場的經(jīng)營品種不合理的原因的看法是：％（174人次）價格貴；％（205人次）品種少；％（130人次）布局不合理；％（42人次）質(zhì)量差；％（7人次）其他。（注：本信息并不要求所有被訪問者完成，經(jīng)統(tǒng)計有558人次參與本信息的調(diào)查。因此，百分比的計算基礎(chǔ)是558。） 4．居民去超市/大賣場購物的傾向 （1）有231人（%）被訪問者表示二三天一次；218人（%）被訪問者表示每周周末一次；而有196人（%）被訪問者表示不定期去大賣場購物。 （2）有621人次的被訪問者表示接受金山大賣場所提供的免費班車的時間為周六和周日；而只有230人次的被訪問者表示接受免費班車的時間為周一~周五。 （3）居民去超市/大賣場最主要購買的商品的傾向，％（292人）表示是“食品”；％（354人）表示是“日用品”；％（35人）表示是“服飾”；至于主要購買小家電、兒童用品、％。 （4）對于購買食品意向的類別分布為：％（252人次）購買“生鮮食品”；％（277人次）購買“冷凍食品”；％（187人次）購買“熟食品”；％（443人次）購買“休閑食品”；％（198人次）購買“點心制品”；％（250人次）購買“調(diào)味食品”。 （5）％（528人次）的被訪問者表示最愿接受金山大賣場的促銷方式是“定期提供特價商品”，其次“實行會員制，享受會員權(quán)益”％(224人次)；5．居民購買力及消費支出 （1）％（314人）的被訪問者表示月收入在1000元以下；％（269人）表示月收入在1001～1500元；％（92人）表示月收入在1501～2000元；％（39人）表示月收入在2001～2500元；％（21人）表示月收入在2501～3000元；％（26人）表示月收入在3001元以上。 （2）％的被訪問者表示其/其家庭月購物支出在500元以下；
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