全網(wǎng)營銷項目策劃書(已修改)
2025-08-15 10:04 本頁面
【正文】 .. . . ..文 玩 意 全 網(wǎng) 營 銷 策 劃 書 目錄一、項目概要 市場分析 用戶定位： SWOT分析 4二、盈利模式 4三、產(chǎn)品體系介紹 5四、營銷體系 分銷渠道 電商平臺 5 6四、組織架構(gòu) 6五、風(fēng)險規(guī)避 7 一、項目概要、市場分析根據(jù)一句大家通曉的話：“一入文玩深似海，從此錢包是路人?！蔽耐娴氖袌鲂星橐恢笔欠€(wěn)中透堅。過去文玩以文房硯、墨為大項，隨著“文房第五寶”印石的崛起，田黃石、雞血石等優(yōu)質(zhì)印石也備受矚目。文玩之中，大都兼?zhèn)鋵嵱煤陀^賞的功能，唯有古代賞石一項(海外又稱為“文人石”)獨具賞玩之功，并逐漸成為一個獨立板塊，漲聲悄悄響起來。一方面是受到海外藏家趣味的影響，另一方面也因為其藝術(shù)和人文價值日漸被廣泛認(rèn)同。自2007年文玩市場的誕生以來至今。這十年，文玩市場經(jīng)歷了野蠻式的生長與發(fā)展。文玩市場發(fā)展十年，是消費導(dǎo)向，更是一種文化導(dǎo)向，市場的興旺有賴于眾多玩家的支持，但文玩從小眾到大眾經(jīng)歷了近510年的野蠻發(fā)展，這既是不幸也是其幸運之處。野蠻發(fā)展造成眾多資源枯竭、坑騙橫行、假冒叢生、大多玩家不求甚解、唯貴賤論。這是對文玩的傷害更是對文化的傷害，進(jìn)而傷害整個社會。不過天下大勢從來都是治久畢亂，亂久畢治，文玩圈子也不能免俗，野蠻發(fā)展對我們的文化、生活環(huán)境、信任以及價值觀造成傷害，但隨著近幾年市場過渡，消費者逐漸回歸理性，國家出臺相關(guān)規(guī)定，已大為改觀。但距離成熟的市場還相距甚遠(yuǎn)。文玩再不是老一輩人的專有名詞，年青一代早已涌入進(jìn)來，而且玩出新花樣，年青一代即維系傳統(tǒng)，更推陳出新，80一代的名家大師輩出就是例證，歷年的藝術(shù)、雕刻大獎也逐步年輕化，這些都給文玩帶來新鮮的血液，現(xiàn)在的小眾相信會引領(lǐng)未來的
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