高盛集團(tuán)樓宇電梯門廣告創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(已修改)
2025-08-15 07:49 本頁(yè)面
【正文】 高盛集團(tuán)樓宇電梯門廣告創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書項(xiàng)目背景樓宇電梯門廣告是指在城市樓宇以電梯門為載體進(jìn)行傳播的廣告媒體。在北京、上海、廣州、深圳、杭州等地一經(jīng)推出，即已受到包括金融、IT、通信、家電等眾多廣告客戶的青睞和使用電梯門廣告在溫州是一塊尚未起步的廣告藍(lán)海。毫無(wú)疑問，“電梯門廣告”將成為未來(lái)媒體的“阿里巴巴山洞”。（一）項(xiàng)目運(yùn)作可行性分析作為廣告媒體泛濫的今天，嚴(yán)重影響了廣告主對(duì)所投放廣告的信心。廣告主于是寄希望于新媒體，而據(jù)我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)廣告主眼中的新媒體已經(jīng)不僅僅是廣告載體的“新”，更重要是最適合。廣告主需要只是一瓢水，而不是一條河。廣告主希望能有一種可以迅速的鎖定廣告主目標(biāo)群體的媒體。所以就有了電梯門廣告開發(fā)和存在必要性，電梯門廣告以其近2平方米的視覺沖擊力，再加上強(qiáng)制性的媒體性質(zhì)，可以為廣告主以最小的廣告投入獲得最大限度的廣告效果。作為新媒體更重要的還是要讓受眾接受，讓廣告主的訴求得到傳播，受眾和媒體之間是一種價(jià)值認(rèn)同的關(guān)系，而不是因?yàn)樵诜忾]的環(huán)境下讓大眾被動(dòng)接受。一個(gè)媒體的最核心價(jià)值，不在于擁有多少載體或者形式，最大的價(jià)值是能不能用創(chuàng)新來(lái)理解，滿足客戶需求，這才是最重要的。而我們的電梯門廣告具備這些所有的要求，尤其今天這個(gè)創(chuàng)意的廣告時(shí)代，近2平方米的廣告，可以給設(shè)計(jì)師充分想象和創(chuàng)新的空間，為廣告主傳達(dá)更多的訊息給受眾。哈爾濱廣告業(yè)已轉(zhuǎn)入成熟穩(wěn)步發(fā)展，無(wú)論是廣告公司、廣告主都能以理性來(lái)對(duì)待廣告的效果和作用，電梯媒體將以它自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)受到各行業(yè)的青睞。運(yùn)作主要以物業(yè)公司、電梯公司合作整合電梯媒體資源，刊登詳細(xì)的產(chǎn)品介紹、公關(guān)活動(dòng)日程安排、商品優(yōu)惠折扣等信息，正適合廣告主們的廣告需求。根據(jù)我們自身的調(diào)查和客戶信息反饋，電梯門廣告得到8成以上客戶的肯定，排斥率不到1成。我們有一支良好的營(yíng)銷隊(duì)伍，在和客戶初步洽談過(guò)程中，客戶嘗試投放廣告的興趣很濃。我們的廣告恰好可以迅速的鎖定他們的目標(biāo)群體，加上廣告的直觀性和強(qiáng)制性，廣告效果是不言而喻的，加上我們的價(jià)格相比其他廣告有一定的優(yōu)勢(shì)。所以說(shuō)電梯門廣告可行性還是很強(qiáng)的。 客戶分析本廣告媒體目標(biāo)客戶主要是以國(guó)內(nèi)外高端品牌以及哈爾濱本地知名品牌為主，行業(yè)涉及汽車、手機(jī)、餐飲、家具、酒水、金融等。而且我們會(huì)根據(jù)不同行業(yè)不同品牌制定不同的投放方案。（一）客戶投放案例奔馳轎車 Mercedes Benz奔馳瞄準(zhǔn)地下車庫(kù)* 作為中國(guó)人的面子——奔馳轎車，瞄準(zhǔn)地下車庫(kù)電梯門營(yíng)銷。* 由于奔馳轎車買主絕大部分是二次購(gòu)車。奔馳的顧客幾乎每天早上開車上班，地下車庫(kù)電梯門是地下開車人士必經(jīng)之路。* 。格力空調(diào) Gree Aircondition* 為迎接08年新一輪營(yíng)銷旺季，配合08年新品上市，格力空調(diào)在經(jīng)過(guò)科學(xué)評(píng)估考察之后，與風(fēng)尚傳媒順利達(dá)成合作。* 為配合格力空調(diào)08新品161。176。幸運(yùn)神161。177?？焖偾藙?dòng)市場(chǎng)，在08年來(lái)臨之際，舜高以快速的反應(yīng)速度及運(yùn)作能力，讓格力空調(diào)帶有喜慶的08變頻空調(diào)“運(yùn)到，神來(lái)，幸福在——福臨門”幸運(yùn)神創(chuàng)意系列，在消費(fèi)者家門前“靚起來(lái)”。（二）電梯門廣告客戶群體統(tǒng)計(jì)汽車類：奧迪、上海大眾汽車、福特汽車、斯巴魯汽車、雷諾汽車、榮威汽車、三菱汽車；奔馳、東風(fēng)日產(chǎn)；豐田、馬自達(dá)汽車、長(zhǎng)安奔奔等；金融類：廣東發(fā)展銀行、東亞銀行、中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)、太平洋保險(xiǎn)、新華人壽、深圳發(fā)展銀行、中國(guó)農(nóng)銀行等；電子類：中國(guó)移動(dòng)全球通、中國(guó)聯(lián)通、三星液晶、聯(lián)想筆記本電腦、TCL液晶電視,格里力空調(diào)、海信平板電視、明基、LG、Panasonic、索尼愛立信手機(jī)、友利通手機(jī)、韓國(guó)現(xiàn)代DVD、263網(wǎng)絡(luò)郵箱、億房網(wǎng)、逸日數(shù)碼、百度、松下，明基、Panasonic等；酒水類：水井坊、五糧液、茅臺(tái)、勁酒、太白大手筆、西鳳酒、舍得酒、開缸酒；張?jiān)＝獍偌{、莫高國(guó)窖葡萄酒、莫高金冰葡萄酒；百威啤酒、生力清啤、雪花啤酒、金威啤酒等；飲料類：王老吉、光明乳業(yè)、可口可樂、蒙牛珍果粒、伊利舒化奶、長(zhǎng)富牛奶、谷粒谷粒、康師傅茉莉茶、統(tǒng)一鮮橙多、脈動(dòng)、美汁源果粒橙等、葡萄適飲料； 日化類：歐樂B牙刷、藍(lán)月亮洗衣液、歐萊適座椅,羅萊家紡；旅游類：楠溪江旅游、溫州樂園、三亞旅游,武義溫泉,西部假期,西海云湖居等時(shí)尚食品類：桂新園、多福居、康師傅面霸、鷹牌花旗參茶、奇異果臺(tái)灣特康、小月娘月餅、益力多等。餐飲類：拉芳舍，COCO咖啡、波特曼、德克士等地產(chǎn)類 ：家景地產(chǎn)、綠城地產(chǎn)、中良銀座、鹿城廣場(chǎng)等1家具類：新概念家具、克拉碼頭家具廣場(chǎng)等1服裝類：蘋果服裝，佐丹奴、LEE1教育類：溫州僑務(wù)，環(huán)亞西文英語(yǔ)，里昂教育，韋博英語(yǔ) 四、產(chǎn)品介紹（一）電梯媒體各級(jí)別分析住宅型樓盤樓盤概述:別致而家庭化的住宅小區(qū),社區(qū)環(huán)境和諧、自然。國(guó)內(nèi)電梯占主流，在哈爾濱市以居民樓為主。業(yè)主特征:以機(jī)關(guān)、院辦、銀行等政府部門的公務(wù)員或企業(yè)經(jīng)理人和職員占絕大多數(shù)，有固定的家庭住戶，主動(dòng)接受多方面的信息，生活較為規(guī)律，接觸媒體多，不具個(gè)性化。商住型樓盤樓盤概述:擁有良好的服務(wù)及質(zhì)量，為近些年來(lái)建成的商住結(jié)合的樓宇。樓宇以普通住戶為主，但內(nèi)有部分公司。業(yè)主特征:電梯媒體受眾主要以上班族為主，客流量較大。欣賞水平較高，更注重生活品質(zhì)，工作占用時(shí)間較長(zhǎng)，看電視、報(bào)紙的時(shí)間較少，活躍時(shí)段在節(jié)假日。寫字樓樓盤樓盤概述:樓宇內(nèi)業(yè)主以企事業(yè)單位為主，商業(yè)氣氛濃厚。業(yè)主特征:電梯媒體受眾以各大公司經(jīng)理、
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