蒙牛市場營銷策劃書(已修改)
2025-08-14 22:00 本頁面
【正文】 蒙牛市場營銷策劃書前言本著“致力于人類健康的牛奶制造服務商”的企業(yè)定位，蒙牛乳業(yè)集團在短短九年中，創(chuàng)造出了舉世矚目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇跡”。從創(chuàng)業(yè)初“零”的開始，至2007年底，主營業(yè)務收入實現(xiàn)213億元，年均遞增121%，成為全國首家收入過200億的乳品企業(yè)；，年均遞增159%；，年均遞增138%。主要產品的市場占有率超過35%；UHT牛奶銷量全球第一，液體奶、冰淇淋和酸奶銷量居全球第一；乳制品出口量、出口的國家和地區(qū)局全國第一。 作為農業(yè)產業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，蒙牛乳 業(yè)集團已在全國各生產基地的周邊地區(qū)建立奶站共計4000多個，聯(lián)系奶農達300萬戶，累計收購鮮奶超過1000萬噸，為農牧民累計發(fā)放奶款超過200億 元。目前，全集團日均收奶量已在全國乳品企業(yè)率先突破10000噸大關，位居行業(yè)第一，被社會形象地譽為我國西部大開發(fā)以來“最大的造飯碗企業(yè)”。 “小勝靠智，大勝靠德”。蒙牛正是遵循著他的開創(chuàng)者牛根生的座右銘，以高超的創(chuàng)意一次次開拓自己的品牌市場，用高尚的道德一次次維護著自己的品牌形象，不懈的努力中，蒙牛人成就了自己的功業(yè)，不懈的努力中，蒙牛人煉就了今天馳名天下的品牌——蒙牛乳業(yè)。蒙牛乳業(yè)集團創(chuàng)造了中國民營企業(yè)超速發(fā)展的神話。蒙牛乳業(yè)集團引入循環(huán)經濟理念，通過建設沼氣發(fā)電項目，有效地解決了奶牛養(yǎng)殖中大量排泄物對環(huán)境的污染，不僅取得了良好社會效益和經濟效益，也為中國大型牧場建設起到了積極的示范、引導作用。目錄一．簡介 ………………………………………………………………………..3…………………………………………………………………..4二．SWOT分析 （S）……………………………………………………………………….5 （W）………………………………………………………………………5 （O）……………………………………………………………………….7 （T）………………………………………………………………………..8三．蒙牛的營銷策略 ………………………………………………………………………..8 ………………………………………………………………………..9 ………………………………………………………………………..9 ………………………………………………………………………..10四．蒙牛產品策略分析1. 產品組合策略…………………………………………………………………112．產品生命周期(PLC)策略…………………………………………………….113．產品品牌策略………………………………………………………………...124．產品包裝策略…………………………………………………………………125．新產品開發(fā)策略………………………………………………………………136. 企業(yè)的產品策略……………………………………………………………….13五．蒙牛企業(yè)的營銷實施方法和步驟1方法步驟………………………………………………………………………...14 六．蒙牛企業(yè)的營銷的經費預算1預算……………………………………………………………………………...15一、公司簡介：蒙牛乳業(yè)由自然人出資，采取發(fā)起設立方式于1999年7月成立。集團總部設在呼和浩特市和林格爾盛樂經濟園區(qū)。前后四期工程占地面積 55萬平方米、建筑面積14萬平方米、綠化面積11萬平方米，目前擁有總資產近40億元，員工萬余人。蒙牛乳業(yè)集團黨工團組織健全,并積極開展工作,有力地促進公司快速、持續(xù)、健康發(fā)展，帶動了和林經濟的發(fā)展。短短6年時間，主營業(yè)務收入在全國乳制品企業(yè)中的排名由第1116位上升至第2位。其中，液態(tài)奶銷量居全國第一，冰淇淋銷量居全國第一，奶片銷量居全國第一。 6年多來，蒙牛帶動內蒙古及周邊地區(qū)新增奶牛8
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