【正文】 題 目: 金融危機環(huán)境下筆記本電腦中國市場的 推廣策略研究——以華碩Eee PC為例 院系名稱： 專業(yè)班級： 學生姓名： 學 號： 指導教師： 教師職稱： 35摘 要金融危機的爆發(fā)對全球經(jīng)濟都造成了不同程度影響，對我國的IT行業(yè)，筆記本行業(yè)更是影響深遠。為了安全的渡過此次金融危機，各個筆記本廠商想出了各種辦法應對金融危機，上網(wǎng)本的推出和超乎想象的發(fā)展速度，為各個筆記本廠商帶來了希望，成為他們拼命搶奪的救命稻草。但是調(diào)查研究的數(shù)據(jù)并不容非常的樂觀，上網(wǎng)本市場不僅面臨著機遇也面臨著眾多的威脅：隨著IT行業(yè)的發(fā)展，新的平臺開始出現(xiàn)，3G筆記本也爭相面世，加上這塊大蛋糕已經(jīng)被各大廠商看中，上網(wǎng)本的市場競爭慘烈。本文研究了金融危機對我國IT行業(yè)的影響，筆記本行業(yè)的影響，重點分析了在金融危機環(huán)境下飛速發(fā)展的新的領域——上網(wǎng)本。上網(wǎng)本自2007年上市以來，經(jīng)歷了市場的質(zhì)疑，業(yè)界的抨擊，但最終以其驚人的銷售業(yè)績和強大的市場發(fā)展勢頭贏得了行業(yè)的肯定和追捧。至今，上網(wǎng)本已經(jīng)受到了很多家筆記本廠商的青睞，各大筆記本廠商為了搶奪這塊大蛋糕，以各種方式推廣上網(wǎng)本，并不斷的開發(fā)更加高新的產(chǎn)品，以滿足消費者的需求，占領上網(wǎng)本市場。但是，從目前的上網(wǎng)本市場來看，取得了不錯業(yè)績的有華碩，宏基，聯(lián)想等品牌，各大品牌都有自身的獨特的優(yōu)勢。本文在金融危機的背景下，重點以華碩的上網(wǎng)本市場推廣為例進行研究，對比分析了宏基、聯(lián)想等品牌的上網(wǎng)本，通過實證法、文獻搜集等方法進行研究分析，以4P和4V理論為研究模型，最終得出在金融危機下，如何更好的進行上網(wǎng)本市場的推廣，并擴展到整個筆記本行業(yè)，更深一步的分析列整個筆記本行業(yè)該如何應對金融危機。 關鍵詞： 金融危機 筆記本 推廣策略 華碩 Title the marketing strategies of notebook in China in the environment of financial crisis—take Eee PC of ASUS as an exampleAbstract The outbreak of financial crisis on the global economy have resulted in varying degrees, especially on the IT industry and notebook industry in China. In order to go through the financial crisis safely, the various notebook manufacturers came up with a variety of ways. the introduction of the mininotebook and the pace of development beyond imagination bring hope to all the notebook manufacturers, and the mininotbook have bee the lifesaving straw which they snatch desperately. However, many research data tells it’s not very optimistic , the Internet not only faces with the market opportunities, but also faces with many threats: With the development of IT industry, many new platform begin to appear。3G notebook e to the market too. Additionally, this big Cake has been chosen by many manufacturers, the petition of the market begin to sharply. This article studied the impact of the financial crisis on the IT industry and the notebook industry. The article focused on a new area which developed rapidly in the environment of financial crisis, that is net book. Since 2007 when the netbook e to the earth, it received many questions and attack from the market and the industry. Good to the last, netbook won the recognition and pursuit of the industry, just by its startling and strong sales momentum, and rapidly development. Till now, netbook has got a lot of appreciation of many manufacturers. To grab this big cake, each manufacture took so many ways to promote the netbook, also, they continuously develop new product to satisfy more customers. However, in this netbook market, the better ones are ASUS, ACCER, and LENOVO, who have their own goods. This article focused on the exemple of ASUS’s netbook named Eee PC. Then analyzed other brands by paring ASUS with ACCER and LENOVO. This article use empirical method , document collection method and other ones to study. This article take 4P and 4V as the theoretical model. In the end, the article got the conclusion of how to promote netbook better, and extended to the entire notebook industry, how to due with the financial crisis.Keywords ：financial crisis mininotebook threats ASUS’ Eee PC Advices 畢業(yè)設計（論文）原創(chuàng)性聲明和使用授權說明原創(chuàng)性聲明本人鄭重承諾：所呈交的畢業(yè)設計（論文），是我個人在指導教師的指導下進行的研究工作及取得的成果。盡我所知，除文中特別加以標注和致謝的地方外，不包含其他人或組織已經(jīng)發(fā)表或公布過的研究成果，也不包含我為獲得 及其它教育機構的學位或?qū)W歷而使用過的材料。對本研究提供過幫助和做出過貢獻的個人或集體，均已在文中作了明確的說明并表示了謝意。作 者 簽 名：　　 　 　　日　 期：　　 　 　　 指導教師簽名：　　 　 　　 日　　期：　　 　 　　 使用授權說明本人完全了解 大學關于收集、保存、使用畢業(yè)設計（論文）的規(guī)定，即：按照學校要求提交畢業(yè)設計（論文）的印刷本和電子版本；學校有權保存畢業(yè)設計（論文）的印刷本和電子版，并提供目錄檢索與閱覽服務；學校可以采用影印、縮印、數(shù)字化或其它復制手段保存論文；在不以贏利為目的前提下，學校可以公布論文的部分或全部內(nèi)容。作者簽名：　　 　 　　 日　 期：　　 　 　　 學位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的論文是本人在導師的指導下獨立進行研究所取得的研究成果。除了文中特別加以標注引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標明。本人完全意識到本聲明的法律后果由本人承擔。作者簽名： 日期： 年 月 日學位論文版權使用授權書本學位論文作者完全了解學校有關保留、使用學位論文的規(guī)定，同意學校保留并向國家有關部門或機構送交論文的復印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權　　 　 　大學可以將本學位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復制手段保存和匯編本學位論文。涉密論文按學校規(guī)定處理。作者簽名： 日期： 年 月 日導師簽名： 日期： 年 月 日目 次 1 引言 1 選題背景 1 研究目的和意義 1 文獻綜述 2 研究內(nèi)容與方法 3 4 中國IT業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 4 5 6 金融危機對中國筆記本市場的影響 6——上網(wǎng)本 8 上網(wǎng)本特性 8 上網(wǎng)本的發(fā)展 9 上網(wǎng)本的前景 10 11 基于4P模型的營銷策略分析 12 基于4V模型的市場推廣建議 19 23 緊跟市場動態(tài)—做好上網(wǎng)本市場 24 提高服務質(zhì)量 25 加強一線的銷售管理 25 加強區(qū)域性的競爭力 26結(jié) 論 27致 謝 28參 考 文 獻 29表1 2008年第四季度全球PC廠商市場份額排行 7表2 五大指標下最值得信賴的筆記本品牌十強排名 22表3 2009年第一季度七大區(qū)域最受關注的十大筆記本電腦品牌排行 26圖1 文檔架構圖 3圖2 20072012年中國上網(wǎng)本的市場 9圖3 2008年4月2009年1月上網(wǎng)本關注指數(shù)走勢規(guī)模 9圖4 移動運營商上網(wǎng)本終端定制規(guī)模預測 11圖5 2009年第一季度中國市場最受關注的15大筆記本品牌分布 12圖6 STP（目標市場戰(zhàn)略）模型 13圖7 消費者選購上網(wǎng)本最看重的因素分布 13圖8 消費者認為上網(wǎng)本的主要用途分布 14圖9 消費者認為上網(wǎng)本合理的價位分布 15圖10 消費者選購上網(wǎng)本的地點分布 191 引言 選題背景目前，金融危機已對全球?qū)嶓w經(jīng)濟產(chǎn)生了巨大的沖擊，2008年世界經(jīng)濟已明顯放緩，%，%。由于現(xiàn)在的經(jīng)濟全球一體化程度已經(jīng)很高，此次的金融危機影響很大并波及全球，而中國也受到了外界的影響。很多行業(yè)都受到了沖擊，作為IT前沿的筆記本，自然不能獨善其身。（黃朝翰，楊大群，2008年）金融危機對筆記本行業(yè)最直接的影響就是筆記本銷量的減少，同時消費者的消費也變得十分謹慎，對低價產(chǎn)品的需求大幅度上升。自從華碩Eee PC筆記本出現(xiàn)，廠商們發(fā)現(xiàn)了一個解決推出3000元以下筆記本的好辦法：就是用這種超低價的便攜筆記本來代替?zhèn)鹘y(tǒng)的筆記本。在各品牌筆記本廠商相繼推出新的小巧便攜的筆記本之后，便攜筆記本的新的價格戰(zhàn)也開始了。自3999元的筆記本出世之后，消費者便更加的追求低價優(yōu)質(zhì)的筆記本。而市場上也隨之不斷的出現(xiàn)3999元，2999元，甚至是1999元的筆記本，且其功能和質(zhì)量都在不斷的提高。超便攜筆記本是基于Intel Atom處理器的類似Eee PC的小筆記本。目前，發(fā)布并且上市這一類筆記本的廠商已經(jīng)非常多，華碩的Eee PC、聯(lián)想的S宏基的Aspire one、三星的NC神舟Q120C，另外方正、同方、七喜等均有推出相關產(chǎn)品。同時Eee PC等低價筆記本也打開了用戶在4000元以下筆記本的巨大需求，可以說，現(xiàn)在的低價筆記本正面臨一個全新的時代。 研究目的和意義 本文意在通過對此次金融危機對筆記本行業(yè)的影響的研究，通過對行業(yè)現(xiàn)狀的分析，以及對金融危機下飛速發(fā)展的新領域——上網(wǎng)本的深入的分析，對比各筆記本品牌的得失，進而得到上網(wǎng)本的有效推廣策略，并擴展到整個筆記本行業(yè)，提出在金融危機下，筆記本行業(yè)發(fā)展的注意事項。本研究對各筆記本品牌的上網(wǎng)本推廣有更加客觀真切的探討，對筆記本廠商上網(wǎng)本的推廣提