【正文】 1 奧運重大文化活動宣傳方案 （草案） 2 提綱 一、 背景 二、 宣傳 主題與目標(biāo) （一）宣傳語 （二）宣傳主題 （三）宣傳目標(biāo) 三、宣傳重點與原則 （一）宣傳重點 （二）宣傳原則 四、宣傳形式與策略 （一）宣傳形式 3 （二）宣傳策略 （三）目標(biāo)觀眾 （四）宣傳階段 五、宣傳推廣活動 （一）新聞發(fā)布活動 （二）奧運重大活動標(biāo)志系統(tǒng) （三）企業(yè)推介會計劃 （四）使館文化日計劃 （五） 奧運文化 廣場活動 （六）奧運文化城市講壇 （七）奧運文化創(chuàng)意大賽 六、媒體投放 七、附件 一、 背 景 4 2020 年， 邁入決勝之年，奧運會的鼓點更加鏗鏘有力，中華民族百年奧運夢想將成為輝煌的現(xiàn)實。決戰(zhàn)決勝，辦一屆有特色、高水平的奧運會、殘奧會，讓世界人民共同分享奧林匹克的歡樂與魅力，是 13 億中華兒女的共同追求和神圣使命。 作為奧運會的重要組成部分， 我們要繼續(xù)實施人文奧運計劃，著力營造喜慶、熱烈、祥和的人文環(huán)境 。 根據(jù)慣例 ，每屆奧運主辦城市，都 會 通過 舉辦 貫穿全年的奧運文化活動來 豐富奧運會內(nèi)容 。 響應(yīng)國務(wù)院相關(guān)指示， 2020 年的北京奧運文化活動將由文化部、北京市政府和 北京 奧組委三方共同承辦，而文化部將主要承辦奧 運重大文化活動部分，也是最重要的組成部分。 黨的十七大重申了我國 始終不渝走和平發(fā)展道路 的外交政策，主張世界各國 “ 攜手努力，推動建設(shè)持久和平、共同繁榮的和諧世界 ” 。 并且提出了在文化上“ 相互借鑒、求同存異，尊重世界多樣性，共同促進人類文明繁榮進步 ”的主張。2020 年北京奧運會既是一場世界矚目的體育盛事，也是我國關(guān)于 “和諧世界”理念的一次偉大實踐 。 本次奧運重大文化活動將從 6 月中旬開始， 9 月中旬結(jié)束，貫穿整個奧運會和殘奧會期間。文化部將繼續(xù)發(fā)揮 對外 文化交流 的優(yōu)勢，引進全球五大 洲 40 多個 國家和地區(qū)的 40 多個 藝術(shù) 團體和知名藝術(shù)家 的 89 場演出 ， 包括 歌劇、芭蕾舞、 5 現(xiàn)代舞、交響樂、話劇、綜藝劇、音樂會、中外民樂、中國舞、外國民間舞 和 大型綜合歌舞晚會 等不同形式， 從不同側(cè)面體現(xiàn)世界及中國社會在文化藝術(shù)領(lǐng)域取得的重大進展，回顧和展 望 世界文化和諧發(fā)展的人文畫卷 ，也將再一次傳遞北京奧運會“同一個世界 同一個夢想”的美好祝愿。 2020 奧運會也是展示我國文化軟實力的重要窗口 ，是增強中華文化國際影響力的重要契機。奧運重大文化活動還將通過豐富多彩的優(yōu)秀民族文化精品，展示我國文化軟實力，體現(xiàn)我國人民精神文化風(fēng)貌，打造展示中華文化的良好平臺 。 二、 宣傳主題 與目標(biāo) （一） 宣傳 語 ： 1． 和諧世界：藝術(shù)與運動的能量 2． 人文奧運：讓世界更和諧 3． 讓世界共享奧運歡樂 4． 2020 奧運：世界的中國年 （二）宣傳 主題 承辦 2020 年奧運會，意味著中華文明為奧運注入新活力，意味著奧林匹克精神全面進入中國人的生活。 “同一個世界、同一個夢想 ”，北京奧運會的這一 6 口號，集中體現(xiàn)了團結(jié)、友誼、進步的奧林匹克精神，承載著和平、和諧、和睦的共同理想。 奧運重大文化活動將 盡展悠久燦爛的中華文明，展示各國、各民族優(yōu)秀文化，增進相互了解和友誼。 1． 傳播和諧世界理念 ， 展示 世界 文化 多樣性 “ 和諧世界”新理念是以胡錦濤為總書記的新一代中央領(lǐng)導(dǎo)集體對新時期我國外交政策目標(biāo)的新概括，是指導(dǎo)我國對外工作和處理國際關(guān)系的新方針。 和諧世界 需 要 推動不同文明友好相處、平等對話、發(fā)展繁榮 。 本次奧運重大文化活動集中選取了來自五大洲不同國家和地區(qū)的代表性作品，其中亞洲之夜、非洲之夜、拉美之夜、 阿拉伯 之夜和上合之夜 等 主題 之夜 ，將呈現(xiàn) 豐富多彩的多樣世界文化，展示一個多彩多姿繁榮昌盛的和諧 世界 文化圖景 。 頗具特色的世界青年交響樂團、亞洲青年交響樂團和歐盟青年交響樂團，跨越國家和地區(qū)，匯聚了一批青年優(yōu)秀藝術(shù)家，代表了當(dāng) 今世界文化藝術(shù)交流的主要方向，展示了世界文化的多樣性和和諧風(fēng)貌。 此外，奧運重大文化活動還將引入如《大河之舞》、蘇格蘭 BBC 交響樂團、莫斯科大劇院、希臘歌劇院等國際藝術(shù) 精品，為廣大人民提供接觸和了解國際優(yōu)秀文化精品的機遇，促進相互了解和借鑒。 而世界三大女高音歌唱家音樂會則以“國際作品世界制作”的嶄新視角， 展示了不同國家藝術(shù)家跨文化聯(lián)合創(chuàng)作的藝術(shù)成就。 7 2． 體現(xiàn)我國文化軟實力，增強中華文化國際影響力 本次 奧運重大文化活動， 將從全國各地選取優(yōu)秀民族文化藝術(shù)精品，也將通過豐富多彩的優(yōu)秀民族文化項目，展示我國所 取得最新文化成果。最終將向人們展示一個繼承與創(chuàng)新并重、不斷進取、充滿活力的中國文化形象。 同時，作為中華文化的重要組成部分，兩岸三地和海外華人的文化藝術(shù)精品也將入選奧運重大文化活動，來自香港話劇團的《 德齡與慈禧 》、香港舞蹈團的《清明上河圖》、澳門中樂團，享譽國際的著名藝術(shù)家譚盾的歌劇《茶》， 來自臺灣的無垢舞蹈劇場、金枝演社、臺北新劇團、臺灣鴻勝醒獅團及原住民藝術(shù)團，將呈現(xiàn)中華文化藝術(shù)的最新成就 ，展現(xiàn)中華文化 傳統(tǒng)與現(xiàn)代并存的多樣性 。 此外，以“中國元素國際制作”為創(chuàng)作理念的中外合作作品，也為民族文 化走向國際探索了新路，中韓合作綜藝劇《終極使命》，以中國傳統(tǒng)故事和技藝為載體，表達了奧運追求“更高更快更強”的精神理念。而中外合作綜藝劇《七巧板》則體現(xiàn)了中外聯(lián)合對新藝術(shù)形式的探索，中外合作民樂 音樂會展示了傳統(tǒng)中華民族文化和世界各國民族文化相融共生的多彩畫卷，也是對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的一次集體展示 。 本次 奧運重大文化活動， 也是對我國舉辦國際文化盛事實力的檢驗。本次宣傳將通過對奧運重大文化活動的籌備、推進與舉辦等全過程，精心策劃組織工作，全方位立體化地展示我國文化工作者們承接國際重大文化活動的能力，展示我國 8 文化軟實力。 3． 新北京新奧運，展示北京國際大都市新形象 作為奧運會主辦城市，北京是首都，也是一座古老的歷史文化名城，同時也是一個國際文化大都市。新北京新奧運的口號，體現(xiàn)了北京希望通過奧運會這一體育盛事展示新北京形象的愿望。 奧運重大文化活動將集中體現(xiàn)北京國際文化都市、國際文化交流中心和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)的形象。持續(xù) 3 個月的精彩演出，將匯聚國際一流的藝術(shù)家，推出國內(nèi)外藝術(shù)精品，而整合駐京各使館文化資源的系列文化活動，也將展現(xiàn)北京作為國際大都市開放多樣的文化生態(tài)。 此外， 來自亞洲、拉