營銷策劃各項(xiàng)工作流程新(已修改)
2025-06-12 23:26 本頁面
【正文】 服務(wù)項(xiàng)目服務(wù)體系基本工作流程A. 企業(yè)CIS建立導(dǎo)入CIS的組成及關(guān)系由下列三個(gè)部分組成：理念識別（Mind Identity簡稱MI）行為識別（Behaviour Identity簡稱BI）視覺識別（Visual Identity簡稱VI）1. 調(diào)查階段2. 分析研究階段3. 策劃創(chuàng)意階段4. 設(shè)計(jì)規(guī)劃階段5. 導(dǎo)入實(shí)施監(jiān)控產(chǎn)品品牌命名品牌創(chuàng)意定位品牌戰(zhàn)略規(guī)劃品牌延伸品牌體檢品牌核心價(jià)值提煉1. 形成企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)及可操作的價(jià)值觀（文化）、確認(rèn)長期的基本策略2. 了解產(chǎn)業(yè)環(huán)境、確認(rèn)自己的強(qiáng)弱點(diǎn)、決定“核心”生意3. 建立完整的企業(yè)識別、形成維護(hù)管理系統(tǒng)4. 確認(rèn)品牌與消費(fèi)者的關(guān)系5. 品牌策略與品牌識別6. 品牌責(zé)任歸屬、組織運(yùn)作7. 整合營銷傳播計(jì)劃和執(zhí)行8. 直接接觸消費(fèi)者、持續(xù)紀(jì)錄、建立活客戶資料庫、不斷養(yǎng)成品牌忠誠度9. 建立評估系統(tǒng)、追蹤品牌資產(chǎn)10. 投資品牌、持續(xù)一致、不輕易改變產(chǎn)品命名產(chǎn)品成本核算管理產(chǎn)品線、品牌和包裝設(shè)計(jì)定價(jià)策略與方案產(chǎn)品價(jià)格策略擬定產(chǎn)品包裝內(nèi)容創(chuàng)意與設(shè)定產(chǎn)品上市廣告投放策略產(chǎn)品賞識公關(guān)活動創(chuàng)意產(chǎn)品說明、功效及《產(chǎn)品手冊》1. 市場調(diào)研2. 環(huán)境調(diào)研3. 投資分析4. 營銷策劃5. 媒體選擇6. 經(jīng)費(fèi)預(yù)算7. 效果評估目標(biāo)市場定位產(chǎn)品功能訴求平面招商廣告文字創(chuàng)意和設(shè)計(jì)樣板市場的推廣計(jì)劃招商政策招商活動策劃1. 確定招商會活動主題2. 活動的整體規(guī)劃與統(tǒng)籌3. 招商會的前期準(zhǔn)備工作4. 會議現(xiàn)場氛圍的控制5. 后續(xù)跟蹤的新聞報(bào)道市場調(diào)查與研究行業(yè)現(xiàn)狀分析產(chǎn)品診斷分析宏觀環(huán)境分析競爭對手分析消 費(fèi) 者分析代理商分析4PS 分析SWOT 分析產(chǎn)品品牌命名品牌創(chuàng)意定位品牌推廣與傳播品牌識別系統(tǒng)1. 項(xiàng)目進(jìn)場準(zhǔn)備階段2. 信息收集階段3. 內(nèi)部訪談階段4. 環(huán)境分析階段5. 企業(yè)資源盤整6. 改善建議提出7. 診斷結(jié)果報(bào)告會8. 方案實(shí)施9. 項(xiàng)目結(jié)束戶外導(dǎo)示/標(biāo)識牌室內(nèi)標(biāo)識牌（住宅）室內(nèi)標(biāo)識牌（辦公）商業(yè)標(biāo)識牌地下標(biāo)識牌（停車場）總體空間功能分布（人車分流指引）1. 規(guī)劃2. 設(shè)計(jì)3. 制造4. 安裝5. 服務(wù)企業(yè)慶典/促銷文化節(jié)發(fā)布會展覽展示日常管理活動管理1. 活動目的 活動對象 活動時(shí)間2. 活動城市 活動方式 活動主題3. 活動流程 活動操作 活動策略4. 規(guī)則設(shè)定 活動形式 終端要求5. 活動物料 人員安排 物料制作說明6. 其他媒介代理媒介企劃媒體廣告組合媒體廣告投放效果評估網(wǎng)絡(luò)構(gòu)架建設(shè)內(nèi)容及功能模塊描述網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫功能模塊域名服務(wù)推廣網(wǎng)站1. 客戶提出需求2. 我公司提供“解決方案和報(bào)價(jià)3. 確定合作意向4. 提供網(wǎng)站制作所有素材5. 開始制作6. 客戶驗(yàn)收7. 完成促銷活動創(chuàng)意公關(guān)活動創(chuàng)意終端陳列展示代理商制度管理營銷渠道設(shè)計(jì)終端媒體傳播電視廣告創(chuàng)意腳本門頭平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意軟文文字創(chuàng)意和設(shè)計(jì)1. 市場調(diào)研階段2. 構(gòu)思定位階段3. 創(chuàng)意設(shè)計(jì)4. 設(shè)計(jì)提案5. 方案的細(xì)化與調(diào)整6. 實(shí)施和導(dǎo)入7. 交付設(shè)計(jì)電子文件8. 后續(xù)服務(wù)后期制作排版印刷1. 確認(rèn)設(shè)計(jì)策略2. 下單報(bào)價(jià)3. 根據(jù)要求提供報(bào)價(jià)、完成時(shí)間4. 內(nèi)部評估、向客戶報(bào)價(jià)5. 客戶確認(rèn)報(bào)價(jià)6. 簽定合同7. 內(nèi)部審核出片/打樣8. 簽收、提交客
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