福美來轎車2003市場策劃方案(已修改)
2025-06-06 22:08 本頁面
【正文】 2022年福美萊轎車市場推廣企劃草案 敬呈：海南馬自達汽車有限公司 市場大環(huán)境 ? 中國中檔家庭較車市場已經進入發(fā)展期； ? 品牌眾多，競爭非常激烈； 我們的商品 /品牌 （ SWOT分析） 優(yōu) 勢 劣 勢 ? 馬自達品牌知名度高 ? 外型美觀，動力強勁 ? 性價比高 ? 產品個性不明顯，影響目標 消費者的有效認知和理解 機 會 威 脅 ? 競品搶先進入并占有一定市場份額 ? 低價位家庭轎車吞噬市場份額 ? 多款車型將在明年上市，形成激烈競爭 ? 場沖擊； ? 中檔家庭轎車市場需求增長趨勢加大 我們的溝通對象 ? 年齡： 25—39歲 ? 職業(yè)：白領、私營業(yè)主； ? 教育程度：高中以上； ? 收入情況：中高收入，中產階級，小康家庭； ? 追求生活品質，重視品牌偏好，有面子需求問題。 競爭對手 ? 寶萊 駕駛者之車 ? 豐田威弛 ? 風神藍鳥 ? 長安福特嘉年華（ 03年一季度上市） ? 三菱 Lancer（ 03年上市） 市場推廣目標及重點市場界定 目標 ： ? 提高目標消費者對福美萊的產品及品牌認知與理解； ? 建立品牌美譽度，形成良好口碑； ? 通過促銷活動，增加產品銷量。 重點市場： ? 北京、上海、廣州、成都、重慶 市場推廣策略 公關活動策略 促銷活動策略 圍繞廣告?zhèn)鞑ズ诵母拍?，緊密結合汽車行業(yè)及社會 焦點事件，展開公關活動，加強軟文和新聞報道數 量，增加產品及企業(yè)的曝光率。 圍繞廣告?zhèn)鞑ズ诵母拍?，為目標受眾提供多方? 的利誘點，形式新穎。 推廣市場活動 促銷活動 公關活動 “福臨萬家”春節(jié)大拜年活動 一、“福臨萬家”篇 福美萊 “福臨萬家”春節(jié)送驚喜促銷活動 “福美萊之家”幸運評選活動 “福臨萬家” 5城市巡
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