【正文】 圖書網(wǎng)絡(luò)推廣交易平臺項目可行性研究報告圖書網(wǎng)絡(luò)推廣交易平臺項目可行性研究報告目 錄第一章 項目總論 1 1 2 3 5第二章 項目提出的背景和建設(shè)的必要性 7 7 11第三章 項目建設(shè)目標與實施規(guī)劃 14 14 14第四章 場址選擇與建設(shè)條件 16 16 18 18第五章 總體建設(shè)方案 23 23 24 25 29 30 31 32第六章 環(huán)境影響評價與勞動安全 35 35 37第七章 節(jié)能 39 39 41 42第八章 組織機構(gòu)和人力資源配置 43 43 43第九章 項目實施進度 46 46 46第十章 項目招標方案 47 47 47第十一章 投資估算及資金籌措 50 50 50 54第十二章 財務(wù)評價 55 55 55 57 59第十三章 社會影響與風險分析 60 60 60第十四章 結(jié)論和建議 62 62 62 附件：委托書附表：經(jīng)濟評價表附圖：項目地理位置圖IV第一章 項目總論圖書網(wǎng)絡(luò)推廣交易平臺項目單位名稱：某圖書銷售有限公司項目負責人：聯(lián)系電話：某圖書銷售有限公司（某某某圖書商城）成立于2008年，是某市最早一家具有二級批發(fā)資質(zhì)的民營圖書公司，是一家集圖書、報刊等出版物批發(fā)和零售兼營的現(xiàn)代化書城，現(xiàn)為全省圖書發(fā)行行業(yè)規(guī)模最大、實力最強的民營圖書發(fā)行公司，營業(yè)面積達6000平方米以上。書城匯集全國各大出版社，幾百家民營商戶，展示并銷售各年級教輔教材類、社科類、少兒類、勵志與成功類、工具書、考試工具用書等各種出版物60余萬種，年成交額達10億以上。在2010年以來，某某某圖書商城把握住了電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的機遇，組織引導(dǎo)經(jīng)營業(yè)戶在淘寶、天貓、當當、京東、亞馬遜等知名網(wǎng)絡(luò)銷售平臺上開設(shè)了網(wǎng)上書店300多家，采取網(wǎng)上經(jīng)營和網(wǎng)下經(jīng)營聯(lián)動的方式，促進了某市圖書發(fā)行產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，使圖書在線銷售走在了全國的前列。某某某圖書商城年線上銷售額在5億以上，快遞發(fā)件數(shù)量急速增長，由2010年的日發(fā)件量300多件發(fā)展到現(xiàn)在的日均10000件以上，占全市外發(fā)快件總數(shù)的1/3以上，是全國最大的網(wǎng)絡(luò)書店集散地，對上下游行業(yè)的帶動作用舉足輕重，對推動我市服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了重要作用。面對良好的發(fā)展機遇，某某圖書商城審時度勢，擬在繼續(xù)利用國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)平臺開展網(wǎng)絡(luò)發(fā)行業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，著手建設(shè)某市自己的圖書網(wǎng)絡(luò)銷售交易平臺，以此實現(xiàn)整合資源、降低成本、貢獻地方稅費，進一步擴大銷售規(guī)模，提高盈利模式的目的。單位名稱：證書等級：證書編號：發(fā)證機關(guān)：⑴《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2011年本）（修正版）》；⑵《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》；⑶《電子商務(wù)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》；⑷《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見》（國辦發(fā)〔2005〕2號）；⑸《2006－2020年國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略》；⑹《某省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃》；⑺《某市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》；⑻《建設(shè)項目經(jīng)濟評價方法與參數(shù)（第三版）》；⑼《投資項目可行性研究指南》；⑽項目承辦單位提供的有關(guān)基礎(chǔ)資料、數(shù)據(jù)；⑾項目承辦單位委托編制本項目可行性研究報告的委托書。⑴項目提出的背景及必要性；⑵市場需求預(yù)測；⑶項目建設(shè)目標；⑷項目選址；⑸項目建設(shè)方案；⑹環(huán)境保護與勞動安全；⑺節(jié)能；⑻組織機構(gòu)及人力資源配置；⑼項目實施進度；⑽投資估算和資金籌措；⑾財務(wù)評價；⑿社會影響與風險分析⒀結(jié)論和建議。項目建設(shè)地點位于某市振興西路路北、建設(shè)西路路南、樂園路路西，位置優(yōu)越，交通便捷。建設(shè)目標實現(xiàn)公司圖書產(chǎn)品銷售的網(wǎng)上交易；通過圖書網(wǎng)絡(luò)推廣交易平臺的商業(yè)運行模式，為公司提供一種新的發(fā)展方式，拓寬了收入渠道。項目實施規(guī)劃根據(jù)某圖書銷售有限公司的信息化管理現(xiàn)狀及未來發(fā)展規(guī)劃，該圖書網(wǎng)絡(luò)推廣交易平臺項目建設(shè)思路為整體規(guī)劃、分步實施。項目建設(shè)期為16個月，于2016年1月份開始籌備工作，2016年3月開工建設(shè)，2017年4月投入運營。⑴項目投資規(guī)模經(jīng)估算。建設(shè)投資包括：，。⑵項目資金來源，全部為自籌資金。本項目投入運營后，，。%，%，稅后財務(wù)凈現(xiàn)值575萬元（按基準收益率10%），（含建設(shè)期）。項目的經(jīng)濟效益良好，具有一定的盈利能力，在財務(wù)上是可行的。項目主要技術(shù)經(jīng)濟指標詳見表11。主要技術(shù)經(jīng)濟指標表11序號指標名稱單位指標值備注1項目占地面積㎡4002建筑面積㎡4003總投資（建設(shè)投資+鋪底流動資金+建設(shè)期貸款利息）萬元建設(shè)投資萬元其中：建筑工程費用萬元設(shè)備及工器具購置費用萬元設(shè)備安裝工程費用萬元工程建設(shè)其他費用萬元基本預(yù)備費萬元建設(shè)期利息萬元0流動資金萬元其中：鋪底流動資金萬元4營業(yè)收入萬元5財務(wù)內(nèi)部收益率（所得稅后）%6財務(wù)凈現(xiàn)值（所得稅后）萬元5757投資回收期（所得稅后）年8總投資收益率%9盈虧平衡點%10建設(shè)期月1611資金籌措自籌該項目為某圖書銷售有限公司圖書網(wǎng)絡(luò)推廣交易平臺項目，建設(shè)地點位于某市振興西路路北、建設(shè)西路路南、樂園路路西，地理位置優(yōu)越。該項目的建設(shè)符合國家產(chǎn)業(yè)政策，項目建成后不僅能擴大圖書銷售市場，又能降低成本以及方便讀者，促進當?shù)仉娮由虅?wù)的發(fā)展。綜上所述，該項目的建設(shè)是必要且可行的。第二章 項目提出的背景和建設(shè)的必要性隨著Internet的迅速發(fā)展，電子商務(wù)已被廣大的互聯(lián)網(wǎng)用戶所接受，圖書網(wǎng)絡(luò)推廣交易平臺系統(tǒng)作為其中的一部分也有了迅速的發(fā)展。圖書網(wǎng)絡(luò)推廣交易平臺是一種應(yīng)用于圖書銷售領(lǐng)域的動態(tài)網(wǎng)站。近年來隨著電子商務(wù)在圖書銷售領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，網(wǎng)上書店如雨后春筍般在全國迅速展開。與傳統(tǒng)的書店相比，網(wǎng)上書店既可以避免書目訂貨的局限和盲目，又可以克服看樣訂貨投入大、費用高、管理難的不足，而且網(wǎng)上選擇范圍廣，能直觀看樣，可瀏覽內(nèi)容，隨時添訂，結(jié)算及時，快捷方便，周轉(zhuǎn)高速。這些優(yōu)勢是其它交易方式難以達到的。加上現(xiàn)在許多網(wǎng)民已形成在線購買習(xí)慣，且基數(shù)不斷擴大。相比3C、家居百貨類產(chǎn)品，圖書擁有單價低、標準化的特征，購買風險較小，在線購買的方式易被更多網(wǎng)民接受。因此，圖書網(wǎng)上交易是圖書銷售領(lǐng)域未來發(fā)展之必然，也是出版發(fā)行業(yè)擺脫困境，建立新的流通渠道、繁榮出版、繁榮市場的必由之路。推動我國中小型書店在電子商務(wù)方面的發(fā)展，打開更為廣闊的發(fā)展空間有著十分重要的現(xiàn)實意義，主要體現(xiàn)在：方便讀者及消費者網(wǎng)上書店系統(tǒng)目前主要是以B2C的方式進行經(jīng)營，讀者可以自己很輕松的尋找到自己喜愛的書。對讀者來說，無需為尋找一本自己想要的書而奔波于城市的各個角落，無需因為時間問題而錯過新書的首發(fā)式，或者因為時間問題而去不了書店，通過圖書網(wǎng)絡(luò)推廣交易平臺，只需有一臺可以連上互聯(lián)網(wǎng)的電腦，就可以按照自己的興趣檢索到自己想要的書本。經(jīng)營不受時間、空間的限制，成本大大降低網(wǎng)絡(luò)售書的成本遠低于傳統(tǒng)模式的書店。加上與傳統(tǒng)書店相比，網(wǎng)上購書的市場規(guī)模和經(jīng)營模式突破了地理位置、經(jīng)營面積、營業(yè)時間的局限，是一種全新的銷售渠道。另外，圖書網(wǎng)絡(luò)交易平臺有效地縮短了圖書流通發(fā)行環(huán)節(jié)，將廣大讀者、圖書、出版者、發(fā)行者緊密地結(jié)合在一起，大大提高了圖書流通率。使書店與讀者保持固定的聯(lián)系網(wǎng)上書店最大的優(yōu)勢還在于改變了書店與讀者的關(guān)系，使書店有可能與讀者保持固定的聯(lián)系。一位讀者只要訂購過幾本書，書店馬上就會知道他的興趣與愛好，需要哪方面的書訊。只要讀者愿意，書店便會通過電子郵件把有關(guān)的新書訊發(fā)給讀者。讀者可以成為書店的網(wǎng)絡(luò)成員，獲取優(yōu)惠價格，并且還可以把自己寫的書評發(fā)到網(wǎng)上，或者參加網(wǎng)上論壇的討論。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達的今天，互聯(lián)網(wǎng)這個“熱媒介”與“冷媒介”完美結(jié)合體的優(yōu)勢愈發(fā)凸顯，網(wǎng)上書店的興起，已是大勢所趨。因此，具有既能擴大市場，又能降低成本以及方便、快捷優(yōu)勢的網(wǎng)上書店成了眾多中小型書店的首選出路。因此，功能完善、界面友好、性能可靠的圖書網(wǎng)絡(luò)推廣交易平臺在中小型書店中擁有巨大的市場。西方國家網(wǎng)上書店起步較早，現(xiàn)今己較為成熟。20世紀90年代開始，美國和歐洲的一些書商紛紛建立了網(wǎng)上書店。世界上第一家網(wǎng)上書店是1991年在美國聯(lián)機公司(AOL)的網(wǎng)絡(luò)上建立的“閱讀美國”書店。1995年7月，美國杰夫貝佐斯在西雅圖開設(shè)了全球第一家真正意義上的網(wǎng)上書店—亞馬遜網(wǎng)上書店，短短幾年它己發(fā)展成為全球最大的網(wǎng)上書店。在美國，亞馬遜網(wǎng)上書店不僅成了美國電子商務(wù)的領(lǐng)頭羊，而且在英國建立了亞馬遜英國網(wǎng)上書店，在德國建立了亞馬遜德國網(wǎng)上書店。1997年5月，美國最大的連鎖書店巴諾書店也正式開辦了網(wǎng)上書店()。另一銷售巨頭鮑德斯連鎖店也在田納西州設(shè)立了新圖書供應(yīng)中心，能容納70萬種以上的圖書和聲像制品，主要負責鮑德斯在互聯(lián)網(wǎng)上銷售定單的供貨。以這些銷售巨頭為龍頭，美國的出版社、批發(fā)商、獨立書店等紛紛行動，或者獨立上網(wǎng)，或者聯(lián)合設(shè)網(wǎng)站，使美國網(wǎng)上售書迅速形成了高潮。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的激增，世界各國，尤其是西歐、北美的經(jīng)濟發(fā)達國家，很快形成了一股洶涌的網(wǎng)上售書潮流。在傳統(tǒng)發(fā)行體系頗為完善的德國，這場旋風演繹的極具特色。1998年初，傳媒巨頭貝特斯曼率先在國際互聯(lián)網(wǎng)上開辦了“林蔭大道聯(lián)機書店”，除了向國民提供貝特斯曼俱樂部書目之外，還提供來自圖書批發(fā)商考克尼弗公司數(shù)據(jù)庫的30萬種圖書的信息。大公司帶動了眾多獨立出版社和傳統(tǒng)書店的網(wǎng)上售書熱情。在英國，1998年初，英國惠特克公司和美國的鮑克數(shù)據(jù)公司在網(wǎng)上設(shè)立輕松圖書(bookeasy)網(wǎng)上書店，1998年5月亞馬遜(英國)網(wǎng)上書店完成了對英國書業(yè)網(wǎng)上書店的兼并。同年6月，史密斯集團(WHSmith)連鎖書店兼并了因特網(wǎng)書店，這兩家英國最大的網(wǎng)上書店在兼并后的銷售額都有了三到四倍的增長。此外，法國、加拿大、巴西、澳大利亞、意大利、瑞典、丹麥等國，也紛紛開展了網(wǎng)上書店業(yè)務(wù)。中國最早的網(wǎng)上書店是1995年中國最大的古舊書店—中國書店()開通的網(wǎng)上書店，年成交額5060萬元。1997年初，杭州市新華書店(()建起了我國新華書店系統(tǒng)的第一家網(wǎng)上書店；1997年5月28日，由中國出版對外貿(mào)易總公司與美國亞太網(wǎng)絡(luò)公司合作創(chuàng)辦的中國現(xiàn)代書店()在網(wǎng)上開通；1999年2月，上海書城與中國銀行上海分行等多家金融業(yè)、信息業(yè)的機構(gòu)合作，開辦了上海書城網(wǎng)上書店()；1999年3月9日，北京圖書大廈網(wǎng)上書店()正式開通。當當()、Book321()、人民時空()、中國尋書網(wǎng)()、全目購書網(wǎng)()，旌旗網(wǎng)()，Book800()、書生之家()等一大批新興網(wǎng)站也己迅速成立。圖書網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)圖書營銷相比，有較大的優(yōu)勢。它更加注重利用網(wǎng)絡(luò)平臺的便捷性、互動性、低成本性、超時空性，與讀者進行互動交流，選擇目標消費者，最終以多樣的網(wǎng)絡(luò)宣傳形式、最低的成本讓圖書信息超時