杭州綜合新聞?lì)l道包裝推廣方案分析(已修改)
2025-05-26 04:17 本頁(yè)面
【正文】 n杭州綜合新聞?lì)l道包裝推廣綱要目錄? 1：公司的發(fā)展現(xiàn)狀? 2：本地區(qū)電視形象及新聞節(jié)目現(xiàn)狀? 3：杭州新聞綜合頻道的形象規(guī)劃? 4：頻道核心意念? 5：項(xiàng)目工作流程? 6：頻道形象宣傳策略? 7：項(xiàng)目工作的規(guī)范展開(kāi)? 8:企業(yè)文化建設(shè)公司介紹2．本地區(qū)各電視媒體的現(xiàn)狀第一部分：省級(jí)頻道的目前品牌形象【浙江教育科技】? 特別注重針對(duì)廣告主人群進(jìn)行宣傳造勢(shì)。? 注重兩大活動(dòng)，強(qiáng)打政治牌『十月陽(yáng)光，五月鮮花』。? 形象以“新青年”為主體訴求，并以“制造”訴求頻道打造“節(jié)目?jī)?nèi)容團(tuán)隊(duì)的生力軍”的愿景。? 其節(jié)目，呈現(xiàn)結(jié)果卻是“一小知”的青年形象? 頻道包裝的投入力度本地區(qū)所有電視媒體中最大【浙江經(jīng)視】? 將形象定義為『浙江經(jīng)濟(jì)』的晴雨表? 開(kāi)篇便是『飛躍浙江』，以政府及民生關(guān)注的大主題“浙江經(jīng)濟(jì)”為切入口，并將“浙商”和“維權(quán)“作為政治牌強(qiáng)勢(shì)。? 形象包裝投入力度較大。『膠片形象，播出專業(yè)化整合編排，追求廣告的無(wú)縫插播』以上兩個(gè)頻道 ，其形象定位較為清晰，都有自己的政治王牌。同時(shí)，對(duì)品牌塑造的投入也一直頗為堅(jiān)持，在同行業(yè)中保持著相對(duì)良好的品牌口碑，業(yè)績(jī)收益正呈良性發(fā)展！【錢江都市】? 2005轉(zhuǎn)換形象，以都市“情感家園”自居。? 無(wú)特別優(yōu)勢(shì)的品牌欄目? 有一個(gè)“借名生蛋”的娛樂(lè)節(jié)目【雙響炮】? 形象包裝每年投入不下50－80萬(wàn)，前幾年輪換過(guò)北京幾家包裝公司。今年為杭州博采包裝【浙江體育健康】? 形象概念似乎打的是本土浙江的“民間體育牌” （武林巷、龍翔橋、棋盤山） ? 節(jié)目類型不僅涉足了新聞【1818黃金眼】，而且轉(zhuǎn)播的也非本土浙江的體育節(jié)目和活動(dòng)賽事。? 是個(gè)在形象塑造上典型的“名不符實(shí)”的頻道 ? 也接受和嘗試固定后期公司進(jìn)行整合編排的概念以上兩個(gè)頻道，個(gè)人認(rèn)為是浙江電視集團(tuán)軍中的兩支弱旅。 一：突出問(wèn)題都存在著品牌形象定位問(wèn)題. 二： 雖然都有很好的政治牌可打，不知為什么卻顯“有視無(wú)睹”！ 【浙江衛(wèi)視】 2004年開(kāi)始主觀設(shè)定自己的“娛樂(lè)和財(cái)富”形象定位。同時(shí)，又努力以購(gòu)買“大手筆電視劇”節(jié)目為主要經(jīng)營(yíng)手段。 與其它幾個(gè)兄弟頻道，似乎有“指望”在浙江電視媒體收視圈營(yíng)造“娛樂(lè)節(jié)目”“武林廣場(chǎng)” 的共識(shí)！? 從最新的消息看，浙江省廣電集團(tuán)會(huì)加大對(duì)【浙江衛(wèi)視】和【教育科技】的投入及經(jīng)營(yíng)期望。? 至于怎么對(duì)付市臺(tái)，似乎目前還沒(méi)有整合出有效的應(yīng)對(duì)手段。第二部分：省級(jí)頻道的新聞節(jié)目現(xiàn)狀? 當(dāng)前，省級(jí)電視頻道中，具觀眾口碑的是【經(jīng)視新聞】和【1818黃金眼】。但概括起來(lái)，各新聞欄目還是存在些不同方面的問(wèn)題：? 一“不免俗”: 省級(jí)覆蓋，不得不照顧周邊地縣市的農(nóng)村新聞『市級(jí)不存在這樣的問(wèn)題』。? 二“有缺點(diǎn)”：許多“新聞節(jié)目”在做法上存在有 “鋪敘有余”而”提煉不足”的問(wèn)題。? 三“有失誤” ：走偏了點(diǎn)“新聞”的本義。類似“小強(qiáng)熱線”?！菊`區(qū)】： 這類新聞節(jié)目共有個(gè)特點(diǎn)：就是講“幫助”！ 在這類新聞節(jié)目中，記者尤其是“主持人”）的“參與感”甚強(qiáng)，有“主人翁”的癮。結(jié)果，節(jié)目“演繹”成一個(gè)“主持人參與的一個(gè)新聞秀”。主持人過(guò)癮，當(dāng)事人滿意，而老百姓觀眾則不樂(lè)意了，因?yàn)檫@是個(gè)“偽新聞”。 新聞節(jié)目?jī)H限于此，個(gè)人認(rèn)為是一個(gè)觀念誤區(qū)，本質(zhì)上已“偏離”了新聞節(jié)目“真實(shí)、客觀”的“教義”。? 美國(guó)曾經(jīng)發(fā)生過(guò)一件備受矚目的“普利策姓聞”大獎(jiǎng)?wù)掌录?。許多人紛紛向得獎(jiǎng)的那位攝影記者道賀，而同時(shí)，卻有更多的人開(kāi)始關(guān)心那照片中的小孩的下落如何。并責(zé)問(wèn)這位可憐的“新聞?dòng)浾摺保核?dāng)時(shí)為什么不去救那位小孩！? 我們這位可敬的“攝影記者”全身心地關(guān)注著事件的真實(shí)“表現(xiàn)”，發(fā)回了這張彌足珍貴的照片。? 全世界所有的人都有幸獲得了一個(gè)“共睹典型事件”的機(jī)會(huì)。見(jiàn)過(guò)這張照片的人，無(wú)不為之動(dòng)容！? 記者的職業(yè)敏感性告訴他，似乎無(wú)法去關(guān)注“幫助”那樣“體現(xiàn)人道”的小結(jié)果。? 源于此，那位記者當(dāng)時(shí)并沒(méi)有想到要去”幫助“一下那“小孩”，事件當(dāng)時(shí)所具的重大性讓他繼
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