國際市場營ppt課件(已修改)
2025-05-24 07:29 本頁面
【正文】 第二章國際市場營銷 第一節(jié) 文化環(huán)境 ? 文化涵義 ?文化是指給定社會中由人們可識別的行為方式特征整合而成體系。 ?文化的特征 ?文化是非遺傳之物，是由人們后天學習獲得的 ?文化具有強制性 ?文化具有適應性 ?文化是不斷變遷的。 ?文化只有不同，沒有優(yōu)劣 文化的要素 ? 語言 ?語言的構成（官方語言、民族語言） ?肢體語言 ? 教育（對營銷的影響） ? 宗教 ? 風俗習慣 ? 價值觀 ? 物質文化 ? 歷史 文化分析 ? 霍夫斯泰德文化維度理論 ?權力距離（權力距離指數(shù)）：是人們對社會平等的容忍程度。 ?對待不確定性的態(tài)度 （不確定性回避指數(shù)）：指一國的人們偏好正式規(guī)章制度和固定生活模式的程度。 ?個人主義 /集體主義（個人主義 /集體主義指數(shù)）：指人們是更愿意以個人的身份進行活動呢還是更愿意以某一群體成員的身份進行活動。 ?男性化 /女性化（男
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