產(chǎn)品開(kāi)發(fā)推廣心理ppt課件(已修改)
2025-05-24 05:46 本頁(yè)面
【正文】 第九章 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)推廣心理 第一節(jié) 新產(chǎn)品的含義 第二節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的心理策略 第三節(jié) 新產(chǎn)品推廣的心理策略 第一節(jié) 新產(chǎn)品的含義 一、新產(chǎn)品的含義 在老產(chǎn)品基礎(chǔ)上加以革新和改進(jìn)的，甚至僅僅改換了包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品；在現(xiàn)有產(chǎn)品系列中增加的品種和規(guī)格略有差異的產(chǎn)品； 引進(jìn)的其他市場(chǎng)已有的產(chǎn)品等。 第一節(jié) 新產(chǎn)品的含義 菲利普 科特勒： “市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的主要任務(wù)之一，就是不斷發(fā)展新產(chǎn)品創(chuàng)意，并成功的實(shí)現(xiàn)它們?！? 二、新產(chǎn)品的分類(lèi) 第一節(jié) 新產(chǎn)品的含義 重新定位的產(chǎn)品 7% 全新產(chǎn)品 10% 連續(xù)性新產(chǎn)品 63% 新引進(jìn)的產(chǎn)品 20% 對(duì)企業(yè)而言 新的程度 對(duì)市場(chǎng)而言 新的程度 全新產(chǎn)品 第一次生產(chǎn)、第一次上市的前所未有的產(chǎn)品。 重新定位的產(chǎn)品 投放到新目標(biāo)市場(chǎng)上的現(xiàn)有產(chǎn)品。 第一節(jié) 新產(chǎn)品的含義 新引進(jìn)的產(chǎn)品 在市場(chǎng)上已出現(xiàn)，但對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是第一 次生產(chǎn)的產(chǎn)品。 連續(xù)性新產(chǎn)品 在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行改造，對(duì)市場(chǎng)、 企業(yè)而言都不是全新產(chǎn)品。 第一節(jié) 新產(chǎn)品的含義 三、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和推廣成功的條件 認(rèn)真進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查工作 市場(chǎng)調(diào)查工作包括科學(xué)技術(shù)的新動(dòng)向、消費(fèi)者需求的變化趨勢(shì)、潛在消費(fèi)者的分布狀況、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度等。 第一節(jié) 新產(chǎn)品的含義 企業(yè)自身
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