天翼經(jīng)典廣告策劃(已修改)
2025-05-22 02:00 本頁面
【正文】 目 錄前言 3★廣告策劃書 4一、確定目標(biāo)受眾 4二、確定廣告行動(dòng)的主題 4三、廣告創(chuàng)意 4四、廣告媒體選擇 5廣告橫幅 5校園廣播 5校園手機(jī)報(bào) 6校園網(wǎng)絡(luò) 6五、發(fā)布策略 6六、發(fā)布預(yù)算 7七、廣告效果評(píng)估指標(biāo)體系 7★網(wǎng)站策劃書 9一、網(wǎng)站定位 9二、主要功能、模塊、風(fēng)格、首頁布局 9網(wǎng)站的主要功能、模塊 9風(fēng)格 10首頁布局 10三、建站流程 10四、網(wǎng)站推廣策略 11網(wǎng)站推廣初期 11網(wǎng)站中期 11網(wǎng)站增長期 11網(wǎng)站穩(wěn)定期 11五、建站和推廣預(yù)算 11六、效果評(píng)估 11附件1 調(diào)研結(jié)果分析 13附件2：大學(xué)生3G業(yè)務(wù)調(diào)查問卷 19 前言“天翼”，英文名稱“e surfing”，是中國電信為滿足廣大客戶的融合信息服務(wù)需求而推出的移動(dòng)業(yè)務(wù)品牌。“天翼”的推出，有效填充了中國電信全業(yè)務(wù)運(yùn)營的內(nèi)涵，進(jìn)一步深化“綜合信息服務(wù)提供商”的企業(yè)品牌定位，充分發(fā)揮中國電信的融合業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，更好滿足廣大客戶特別是中高端企業(yè)、家庭及個(gè)人客戶的綜合信息服務(wù)需求?！疤煲怼睆?qiáng)調(diào)“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的移動(dòng)通信”的核心定位，面對(duì)語音、數(shù)據(jù)等綜合業(yè)務(wù)需求高的中高端企業(yè)、家庭及個(gè)人客戶群，提供無所不在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和便捷話音溝通服務(wù)?！疤煲怼钡臄?shù)據(jù)業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化中國電信在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的差異化優(yōu)勢(shì)，并不斷通過豐富的游戲、娛樂、影音、社區(qū)群體等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，讓客戶體驗(yàn)“科技創(chuàng)新、自信、時(shí)尚活力”的品牌個(gè)性，成為“領(lǐng)先一步、掌握未來”的信息時(shí)代先鋒。中國電信為了搶占市場，首先在全國各大高校推出了適合大學(xué)生的3G手機(jī)和業(yè)務(wù)，怎樣才能在競爭中脫穎而出，占領(lǐng)3G市場，我們通過調(diào)查問卷提取大學(xué)生的使用情況。希望能從中得出對(duì)我們有用的資料（），方便我們進(jìn)行校園的推廣。 ★廣告策劃書一、確定目標(biāo)受眾隨著媒體形式的日益分化、受眾注意力的日益分散，以及市場對(duì)廣告?zhèn)鞑サ母哔|(zhì)、高效需求的日益提高，單一媒體已經(jīng)越來越無法滿足廣告主多層次、多角度的傳播需求；而媒體的傳播力價(jià)值要體現(xiàn)在對(duì)受眾的信息精確到達(dá)上，在合適的時(shí)間，把合適的內(nèi)容，投放給合適的受眾。在校園中，中國電信的3G主要目標(biāo)受眾為：在校教師，在校學(xué)生以及校園網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍內(nèi)的其他用戶。學(xué)生群體是消費(fèi)潛力非常巨大的群體，非常喜歡嘗試新業(yè)務(wù)，而且他們幾年后就會(huì)轉(zhuǎn)化為主力客戶，非常值得下大力氣開拓。通過我公司強(qiáng)大的數(shù)字行銷團(tuán)隊(duì)及專有核心工具創(chuàng)意商機(jī)理念（CBI），將讓學(xué)子們?cè)谇猩眢w驗(yàn)中了解3G業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)，會(huì)更迅速地激發(fā)他們的使用熱情。二、確定廣告行動(dòng)的主題我們的廣告行動(dòng)主題為：“3G翼起來——天翼動(dòng)力聯(lián)盟2011校園行”。中國電信“3G翼起來”2011校園行是中國電信專為在校大師生量身訂制的通訊及手機(jī)娛樂業(yè)務(wù)，并聯(lián)合靈智展開品牌和業(yè)務(wù)的大幅度宣傳。需要表達(dá)的內(nèi)涵是中國電信“綜合信息服務(wù)提供商”的品牌定位，要通過創(chuàng)意表現(xiàn)出中國電信的綜合信息服務(wù)為不同客戶帶來的價(jià)值，重點(diǎn)是表達(dá)信息的內(nèi)涵。要改變傳統(tǒng)運(yùn)營商的通信服務(wù)的概念，我們提供的不僅僅是溝通的通道，而是包含了信息內(nèi)容的服務(wù)，要表現(xiàn)出中國電信通過信息的收集、加工、處理及針對(duì)性的傳遞給不同的客戶群，提升家庭（個(gè)人）客戶的生活、娛樂、工作的便利、效率，通過信息應(yīng)用提升企業(yè)客戶的管理、運(yùn)營效率，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)客戶自身價(jià)值的發(fā)展與實(shí)現(xiàn)的內(nèi)涵。三、廣告創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)代大學(xué)生生活中不可或缺的重要工具，天翼產(chǎn)品內(nèi)容，不僅給我們提供了TOP網(wǎng)包學(xué)期卡，還有天翼手機(jī)和話費(fèi)，手機(jī)上網(wǎng)，讓我們將網(wǎng)絡(luò)隨身攜帶。天翼在教學(xué)樓、圖書館、辦公樓以及有需求的寢室，凡校園人之所到都能網(wǎng)絡(luò)
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