家居生活館開業(yè)整體策劃(已修改)
2025-05-21 22:35 本頁面
【正文】 家居生活館開業(yè)整合營銷推廣策劃案●目 錄活動背景…………………………………………活動主題…………………………………………活動目標…………………………………………活動程序…………………………………………活動方案…………………………………………經費預算…………………………………………●活動背景： 某某廣場——家居生活館（以下簡稱項目或家居生活館）是目前檔次最高的家居裝飾生活館，地處家裝至高地***街。但由于前期沒有做較大力度的推廣，本項目還不為大多數(shù)消費者所知，知名度不是很高，而且周邊分布著***、****裝飾廣場、****等強勢競爭對手。當務之急，必須得迅速提升本項目在行業(yè)中影響力，打造某某家居生活館的美譽度及品牌形象。 每年秋季無疑都是家居裝飾的最佳季節(jié)，也是家居裝飾材料及家居裝飾品的銷售的黃金季節(jié)。通過慶典的系列活動，營造一個宣傳及采購的氛圍，達到促銷的目的，因此，開業(yè)慶典的機會一定要抓住?；顒又黝}： 精品家居生活館 盛裝登陸 名仕生活館 盛裝著陸●策劃原則： （1） 必須在開業(yè)氣勢上“一炮打響”，體現(xiàn)出頂級家居裝飾市場特點（驚爆度）。 （2） 通過本次開業(yè)促銷活動，務必要在周邊消費者心目中留下深刻的印象，在同行業(yè)中留下良好的知譽度。 （3） 體現(xiàn)項目高品質、品位的高端家居生活館的形象。 （4） 促銷活動務必與眾不同，使顧客有“新鮮感”，且易傳播 （驚奇度）易操作。 （5） 促銷活動要真實的讓顧客感到“實惠”，最終增加美譽度。 （6） 要建立顧客忠誠度，使消費者始終如一的支持我們項目。 （7） 本著由“激發(fā)人氣→制造商機→沉淀商機”的原則來執(zhí)行本方案。 ●活動程序本策劃案由兩部分組成 開業(yè)慶典 促銷活動 第一部分 開業(yè)慶典儀式 一、籌備安排 活動規(guī)模：參加人數(shù)不限，現(xiàn)場布置以產生高雅文化氣息濃厚的慶典儀式氣氛為基準，活動以產生良好的新聞效應，社會效益為目標?；顒拥攸c：某某廣場——家居生活館前廣場活動內容：某某廣場——家居生活館開業(yè)儀式舉辦時間：暫定2006年9月8日。交通安排：主辦單位負責安排好嘉賓接送車輛，禮儀小姐、演藝人員、流行樂隊、攝影師及其它外請工作人員等的接送工作?；顒游镔Y籌辦：車輛、請柬、飲水、禮品紀念品、文具、電源設備、宣傳品等。活動的主持人選：一女、一男(說普通話，青春、時尚、能制造活躍氣氛) 嘉賓邀請： 嘉賓邀請，是儀式活動工作中極其重要的一環(huán)，為了使儀式活動充分發(fā)揮其轟動及輿論的積極作用，在邀請嘉賓工作上必須精心選擇對象，設計精美的請柬，盡力邀請有知名度人士出席，制造新聞效應，提前發(fā)出邀請函(重要嘉賓應派專人親自上門邀請)。嘉賓邀請范圍：A、 政府主管部門領導；上級領導、主管部門負責人B、 主辦單位負責人C、 業(yè)內權威機構D、 知名人士、記者E、 業(yè)主及商家廣告宣傳：根據“某某——國際家居廣場”的營銷戰(zhàn)略及廣告訴求對象，通過媒體廣告、禮儀活動等形式對市場作全面的立體式的宣傳，把良好的品牌形象凸現(xiàn)于陸良廣大市民眼前，創(chuàng)造出良好的宣傳效應，為今后發(fā)展，經營戰(zhàn)略銷路。廣告內容要求:開業(yè)告示要寫明事由,即某某——國際家居生活廣場開業(yè)慶典儀式在何時何地舉行，介紹有項目的建設規(guī)劃、經營理念、服務宗旨和開業(yè)促銷信息。廣告媒體安排在活動前20內天即須訂好準備投放的各種媒體，并付諸實施，確保前期炒作。印制好準備派發(fā)的禮品2)印制廣告： 宣傳單頁、禮品袋、…… 工作安排：A、前期準備階段：（1）2006年8月15日，對開業(yè)策劃方案做出實際性的修改，并最終確定執(zhí)行方案。（2）前期各項準備工作的安排、成立籌備小組，確保活動成功舉行。（3）確定各項公關，針對上級管理部門及相關單位協(xié)調好各種關系。（4）按照項目實施方案的要求廣告宣傳工作應開始運作，第一批廣告宣傳應到位。B、制作、實施階段工作安排：（1）2006年8月25日，籌備小組應開始發(fā)送請柬、回執(zhí)，并在三日內完成回執(zhí)的回收工作。（2）2006年9月3日，各種活動用品(印刷品、禮品等)應完成制作、采購工作并入庫指定專人進行保管。 （3）2006年9月4日，應完成活動所需物品、慶典用品的前期制作工作，準
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