【正文】 歐雅企業(yè)珈瑪陶瓷品牌招商手冊文案 1 歐雅市場部 陳志高 歐雅企業(yè)珈瑪陶瓷品牌招商手冊 創(chuàng)意思路 文案 ▲ 創(chuàng)意思路概述： 21 世紀(jì)， 陶瓷行業(yè) 以其矯健的步伐飛速發(fā)展 ， 科研技術(shù) 也隨之 不斷領(lǐng)先 。 歐雅企業(yè)在注重產(chǎn)品研發(fā)的同時，更注重于產(chǎn)品的品質(zhì)。從 1998 年 開始，締造出如“ 歐美 ”、“奧米茄”、“意利寶”、“金歐雅”、“金陶名家”這些中高端陶瓷品牌，并以“ 歐美 ”為企業(yè)領(lǐng)軍品牌，已經(jīng)成功搶占了陶業(yè)市場，在終端經(jīng)銷商之間是 有口皆碑，創(chuàng)造出了無數(shù)個財富老板 。 今天，歐雅企業(yè)更是眾望所歸， 其成就節(jié)節(jié)攀升，再次重磅推出第六大新品牌 —— 珈瑪陶瓷（ GMAMAR） 。珈瑪陶瓷 無論是 VI 的 整體包裝還是 文化 訴求方面的定位 ，都是以時尚、前衛(wèi) 、創(chuàng)新 作為 基底 ?！扮?” 者，玉石也 ，乃時尚之物 ；“瑪”者，瑪瑙也，堅硬無比的自然礦物。 兩者結(jié)合， 充分 表明 珈瑪陶瓷品牌的產(chǎn)品品質(zhì)及產(chǎn)品時尚潮流。 我們再從“珈瑪”的發(fā)音分析，與“加碼”完全諧音， 加碼則為層層遞進的意思，為此，珈瑪陶瓷的招商廣告可定義為“ 為財富加碼 ” ，于是，并設(shè)計出了一個強大創(chuàng)造沖擊力的標(biāo)題： 實力 加碼 企業(yè) 篇 闡述歐雅企業(yè) 的規(guī)模，介紹企業(yè)的實力； 厚德 加碼 文化 篇 闡述歐雅企業(yè)鮮明的文化特色與強大技術(shù)支撐的售后服務(wù)、 一流的人才庫、先進的管理理念 ； 渠道 加碼 營銷 篇 闡述歐雅企業(yè) 營銷渠道模式； 利器 加碼 產(chǎn)品 篇 講述企業(yè)在先進設(shè)備下生產(chǎn)出的各核心產(chǎn)品，突出核心競爭力； 財富加碼 政策 篇 闡述歐雅企業(yè)對經(jīng)銷商的加盟政策支持及其優(yōu)勢； 遠景加碼藍圖篇 寄托了歐雅企業(yè)人繼往開來，勇于開拓，為經(jīng)銷商“創(chuàng)造無限財富”的豪情理想。 ▲ 手冊思路提綱： 我們將用 32 個 P 來表現(xiàn)以上策略思想 ▲ 手冊封底內(nèi)夾“ 5000 元籌碼”卡 圍繞新穎及利益作為誘惑點， 刺激經(jīng)銷商加盟珈瑪陶瓷， 在手冊封底內(nèi) 夾入一張“ 5000 元籌碼卡”，作為經(jīng)銷商與珈瑪陶瓷簽 約后的一大禮 歐雅企業(yè)珈瑪陶瓷品牌招商手冊文案 2 歐雅市場部 陳志高 金， 首次提貨此籌碼卡可抵用現(xiàn)金 5000 元。 手冊主題：珈瑪陶瓷 為財富加碼 P01：（封面） 珈瑪陶瓷 為財富加碼 P02— P03:（形象畫） 珈瑪陶瓷 為財富加碼 用科技驗證奇跡， 用實力挑戰(zhàn)高度， 用智慧創(chuàng)造未來， 用姿態(tài)征服人類， —— 珈瑪 為財富之路加碼。 P04— P05：（目錄） 實力加碼企業(yè)篇 …………………………………………………………………………………………………… P06P09 珈瑪陶瓷 公司簡介 珈瑪陶瓷 品牌理念 厚德加碼文化篇 ………………………………… ………………………………………………………………… P10P13 珈瑪陶瓷品牌文化 珈瑪品牌 營銷團隊 歐雅企業(yè)珈瑪陶瓷品牌招商手冊文案 3 歐雅市場部 陳志高 渠道加碼營銷篇 …………………………………………………………………………………………………… P14P17 珈瑪品牌 平臺 優(yōu)勢 珈瑪品牌營銷計劃 利器加碼產(chǎn)品篇 …………………………………………………………………………………………………… P18P24 珈瑪設(shè)計大師領(lǐng)銜 珈瑪線石型拋光磚 珈瑪石紋型仿古磚 珈瑪 廚衛(wèi) 新 型瓷片 財富加碼政策篇 …………………………………………………………………………… ……………………… P25P28 珈瑪品牌加盟政策 珈瑪品牌渠道政策 珈瑪品牌服務(wù)體系 珈瑪品牌終端展示 遠景加碼藍圖篇 …………………………………………………………………………………………………… P29 珈瑪遠景與發(fā)展規(guī)劃 P06P09:實力加碼企業(yè)篇 ◆ 珈瑪陶瓷 公司簡介 (P06P07) 廣東歐雅陶瓷有限公司創(chuàng)建于 1998 年，是一家大型專業(yè)陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，專業(yè)生產(chǎn)陶瓷拋光磚、瓷片、仿古磚等配套系列產(chǎn)品，設(shè)備、技術(shù)力量雄厚，是全國陶瓷行業(yè)配套設(shè)備最完善、綜合實力最強的企業(yè)之一 。 歐雅企業(yè)珈瑪陶瓷品牌招商手冊文案 4 歐雅市場部 陳志高 歐雅企業(yè)旗下珈瑪陶瓷品牌，源于歐洲經(jīng)典設(shè)計風(fēng)格，將中西時尚、前衛(wèi)的潮流主義融貫一體，至品牌推出以來，以意大利皇室宮廷為設(shè)計意念，高雅的品牌形象，卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，完善的售后服務(wù)，贏得了廣大消費者的青睞，成為行業(yè)領(lǐng)軍之駿。如日中天的珈瑪品牌已其矯健的步伐正跨步邁向全國市場，并突破國際市場，打造 一只 強有力的行業(yè)陶瓷頂級品牌。 【卓越的生產(chǎn)基地配套】 珈瑪陶瓷擁有：佛山南海、清遠源潭、肇慶高要、三大生產(chǎn)基地，總占地面積 3200 多畝。 20 多條目前國內(nèi)外最先進的陶瓷生產(chǎn)線，年產(chǎn)量近 6000 萬平方米，其中年生產(chǎn)釉內(nèi)墻 磚 3000 萬平方米、仿古磚 400 萬平方米、拋光磚 2500萬平方米 , 具有生產(chǎn) 1200mm X 1800mm、330mm X 900mm 等大規(guī)格墻地磚的能力。 2020 年，廣東歐雅陶瓷有限公司又投入近 5 億元人民幣在新興的建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)基地江西省高安市建立了第四座生產(chǎn)基地，總占地面積達 1500 多畝，完善配套后將有 15 條最新的陶瓷生產(chǎn)線，第一期工程已于 2020 年年底開始正式投產(chǎn)。 【絕對精工石專家】 珈瑪精工石系列產(chǎn)品有：乾坤石、中白、歐雅玉石、珈瑪原洞石、線石系列、等等 13 大系列， 300 余款產(chǎn)品，花色新穎、品種齊 全。 【營銷網(wǎng)絡(luò)】 珈瑪陶瓷在國內(nèi)建立了健全的營銷網(wǎng)絡(luò)體系，品牌的知名度、美譽度、忠誠度正得以全面提升，產(chǎn)品將逐步暢銷 100 多個國家和地區(qū)，出口量節(jié)節(jié)攀升。為了更好地迎接全球經(jīng)濟一體化的挑戰(zhàn)，珈瑪積極強化國際營銷團隊，以致力于“創(chuàng)造國際高品質(zhì)陶瓷 為己任，正在打造一個“世界的珈瑪”。 【五星級展廳】 位于廣東佛山市華夏陶瓷博覽城的 珈瑪 陶瓷營銷大樓，總投資五千多萬元人民幣，展示面積 萬平方米， 60 多個獨立展示單位，藝術(shù)化、人性化的中央花園，給顧客營造悠閑舒適的環(huán)境，被譽為“五星級展示中心”。把底蘊深厚的東 方文明和摩登時尚的西方文化精髓熔為一體， 珈瑪 陶瓷營銷大樓被佛山市有關(guān)部門指定作為佛山旅游定點單位，擔(dān)負(fù)起佛山陶瓷文化代言人的責(zé)任，向來自世界各地的 歐雅企業(yè)珈瑪陶瓷品牌招商手冊文案 5 歐雅市場部 陳志高 客人，推介蘊涵幾千年燦爛歷史的中國陶瓷 文化 。 ◆ 珈瑪陶瓷 品牌理念 (P08P09) 品牌命名： 珈瑪陶瓷（ gammar） “珈”者，玉石也，乃時尚之物；“瑪”者，瑪瑙也，堅硬無比的自然礦物。兩者結(jié)合，充分表明珈瑪陶瓷品牌的產(chǎn)品品質(zhì)及產(chǎn)品時尚潮流 ， 更寓意著一種堅韌、創(chuàng)新 、自然 與進取 的 崇高品牌精神 ，號召起人們 親近自然，追求潮流之美的積極向上精神 。我們再從“珈瑪”的發(fā)音 分析，與“加碼”完全諧音，加碼則為層層遞進的意思，則 更象征著 “財富加碼”的創(chuàng)造精神在企業(yè)中發(fā)揚擴大。 市場進入策略： 高開：在品牌形象上與國際品牌接軌，塑造“珈瑪陶瓷”大品牌形象，以品牌、品質(zhì)和服務(wù)為“珈瑪陶瓷”打造高附加值，全面拉開與中低檔品牌甚至國內(nèi)一線品牌的距離，走高品質(zhì)、高形象之路。 中走：提升“珈瑪陶瓷”價位，主打終端市場，迅速搶占終端市場機