服裝品牌戰(zhàn)略策劃方案(已修改)
2025-05-16 12:42 本頁面
【正文】 服裝品牌戰(zhàn)略策劃方案作者：日期：服裝品牌戰(zhàn)略策劃方案由世界品牌實驗室推薦的品牌策劃，將幫助奧尼森實施品牌經營戰(zhàn)略，從而走向創(chuàng)世界名牌名牌之路。此項目所實施的品牌策劃，遵循如下理念： 名牌是一種象征，是高質量的寓意，消費者選購奧尼森休閑服飾，不僅是買衣服，而是在體驗一種精神上的滿足，享受一種休閑文化。 名牌服飾不單應有優(yōu)質商品的質量保障，同時名牌還是身份的象征，個性的展現，以及穿著者體現個人修養(yǎng)、興趣愛好的一種表現?！? 當消費者認定一個品牌適合自己穿著時，便對其情有獨鐘，于是乎對這種認準了的名牌有了感情上的依托，因此，名牌的真正存在意義是一種情感的存在，至少是一種能激發(fā)人們情感的形式而存在?！? 名牌服飾除了外觀和內在的質量以外，還擁有濃郁的文化意味，如浪漫的巴黎情調、傳統(tǒng)的東方韻味、經典的精工細作；自我的青春體驗等，吸引人們對名牌的向往和追求，而這種意識追求也都是人們一種情感上的向往?！? 名牌服飾還有名店、名廠、名人等各類參與完成，名廠保證優(yōu)質的商品出籠，名店消除人們購物時的疑惑，名人的使用可提高其可信度，而這三者的存在也是使人們對名牌誤區(qū)的感性消除，在情感上增加可信度，在個性品味上以輔助確定。 奧尼森實施品牌形象戰(zhàn)略要點 深刻挖掘品牌名稱和標識的文化內涵即顧客價值，系統(tǒng)構筑品牌的文化內涵，使品牌形象在消費者心目中最為獨特、正面和清晰。 在現代商業(yè)社會，企業(yè)品牌對大眾生活的影響日益深刻?！拔幕療o價”，奧尼森品牌進入消費文化境界，文化品牌就成為了企業(yè)萬古長青的搖錢樹。奧尼森一定要堅持品牌經營的宗旨——為消費世界提供物質的時候也提供精神，引導消費者走進健康、美好的消費世界?！? 產品和服務永遠是品牌的核心。 產品質量既涉及到產品設計、研發(fā)階段的工作
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