【正文】 第一部分 背景研究第1節(jié)：中國(guó)消費(fèi)革命(1)1979年中國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)，經(jīng)濟(jì)開(kāi)始高速發(fā)展，中國(guó)的消費(fèi)在這段時(shí)期發(fā)生了很大的變革。、。同時(shí)。 中國(guó)消費(fèi)革命的基礎(chǔ)是居民人均收入的增加以及購(gòu)買(mǎi)力的飛躍，為了以事實(shí)描述中國(guó)消費(fèi)革命,本章先從宏觀角度以數(shù)據(jù)具體體現(xiàn)人均收入和購(gòu)買(mǎi)力的巨大增長(zhǎng)，再?gòu)奈⒂^角度以數(shù)據(jù)反映中國(guó)家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化,以及基本消費(fèi)(如住房)的快速成長(zhǎng),并以可折射出消費(fèi)升級(jí)的具有象征性意義的消費(fèi)類別(如汽車、旅游、保險(xiǎn))的跳躍增長(zhǎng)變化加以論證。 一中國(guó)人均GDP地圖 圖表11中國(guó)東中西部人均GDP和相對(duì)比例的變化單位：元/人，當(dāng)年價(jià)格人均GDP1980199020002002東部59822401133414363中部391133859827047西部308115646875536中部/東部（％）65605349西部/東部（％）53524139資料來(lái)源：王小魯、樊綱：《中國(guó)地區(qū)差距的變動(dòng)趨勢(shì)和影響因素》，《經(jīng)濟(jì)研究》2004年第1期。 數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局（1999，2001，2003）。說(shuō)明:將人均GDP水平分為4個(gè)層次，分別用不同的顏色標(biāo)示出來(lái)。2002年上海、北京、天津、廣州、深圳以及港澳臺(tái)的人均GDP超過(guò)人民幣20000元,居第一層；沿海地區(qū)人均GDP在10000～20000元之間,居第二層；最為普遍的是廣闊的中西部地區(qū)，另外加上海南省，人均GDP從5000～10000元不等；而甘肅和貴州最低，人均GDP在5000元以下。二從圖表12可以看出，1990年是一個(gè)比較重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，其后，人均年收入的增長(zhǎng)速度明顯加快，而且一直保持一個(gè)較高速度的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。1中國(guó)消費(fèi)革命同時(shí)，也可以看出，隨著收入的增加，城鄉(xiāng)差距也在逐步拉大，特別是1990年之后，這個(gè)趨勢(shì)更加明顯。從增長(zhǎng)速度來(lái)看，2002年以后這個(gè)差距可能會(huì)進(jìn)一步拉大。 圖表12城鄉(xiāng)居民家庭人均收入表及人均年收入飛躍路線圖單位：元年份農(nóng)村居民家庭 人均收入城市居民人均可 支配收入年份農(nóng)村居民家庭 數(shù)據(jù)來(lái)源：《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2003》。 社會(huì)零售總額反映消費(fèi)的增長(zhǎng),是中國(guó)消費(fèi)變革的具體體現(xiàn)。從圖表13數(shù)據(jù)可以看出，與1978年相比。1990年是一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，在此之后社會(huì)零售總額增長(zhǎng)的速度明顯加快，一直維持到2002年，而且還可能延續(xù)得更遠(yuǎn)。 圖表13中國(guó)社會(huì)零售總額的增長(zhǎng)表及社會(huì)零售總額飛躍路線圖19781980198519901995200020012002總額（億元）數(shù)據(jù)來(lái)源：《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2003》。 三恩格爾系數(shù)反映居民家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化。從1978年到2002年，城市和農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)都有大幅度的下降。從圖表14中可以看出，它們幾乎總是保持著同樣的變化趨勢(shì)。1995年是一個(gè)比較重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，城市居民和農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)在此之后的下降速度都顯著加快了。 圖表14城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)變化19781980198519901995200020012002城市家庭恩格爾系數(shù)（%）（%）數(shù)據(jù)來(lái)源：《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2003》。 在收入和消費(fèi)都增加的同時(shí)，全國(guó)的儲(chǔ)蓄總額也以一個(gè)較高的速度增長(zhǎng)。1990年是一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，此后，增長(zhǎng)的速度和絕對(duì)值都顯著提高。2000年后，增長(zhǎng)的速度進(jìn)一步提高。 圖表15儲(chǔ)蓄總額增長(zhǎng)表及全國(guó)居民儲(chǔ)蓄存款年底余額飛躍路線圖19781980198519901995200020012002總額（億元）數(shù)據(jù)來(lái)源：《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2003》。 四中國(guó)消費(fèi)革命首先在住房消費(fèi)上得到了很好的體現(xiàn),2000年前后開(kāi)始，由于政府大力推行住房制度的改革,城市商品房和房地產(chǎn)市場(chǎng)高速發(fā)展，中國(guó)人進(jìn)入有私家房產(chǎn)的歷史新階段。如圖表16所示，人均居住面積一直以一個(gè)較為穩(wěn)定的速度在增長(zhǎng)。而在2000年以后呈現(xiàn)出一種井噴式增長(zhǎng)狀態(tài),城市和農(nóng)村居民在住房上的消費(fèi)都大幅度增加。 圖表16人均居住面積變化表及城鄉(xiāng)居民人居居住面積圖單位：平方米／數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》整理。 從有房到有車，私家車消費(fèi)在2001年后成為城市居民消費(fèi)的新熱點(diǎn)。從圖表17數(shù)據(jù)可以看出，2001～2002年是重要的轉(zhuǎn)折年份，2001年后汽車的消費(fèi)進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。2002年比2001增長(zhǎng)了50%，而2003年則比2002年增長(zhǎng)了 圖表17私家車快速增長(zhǎng)表及我國(guó)轎車歷年消費(fèi)增長(zhǎng)圖（萬(wàn)輛）、 未來(lái)5年內(nèi)打算購(gòu)買(mǎi)家用汽車的比例圖 數(shù)據(jù)來(lái)源：《方舟資料庫(kù)》2003年調(diào)查結(jié)果。80%強(qiáng)。 未來(lái)5年居民打算購(gòu)車的比例也較高，特別是北京，達(dá)到了41%。這也說(shuō)明了轎車消費(fèi)正處在一個(gè)成長(zhǎng)期。 旅游和休閑是消費(fèi)升級(jí)的重要標(biāo)志。20年前旅游對(duì)絕大多數(shù)中國(guó)人都是遙不可及的事，今天，旅游對(duì)中國(guó)大城市中絕大多數(shù)人已成必然，中國(guó)發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)民也已旅游成風(fēng)。1990年代中期后，旅游消費(fèi)一直以一個(gè)較為穩(wěn)定的速度增長(zhǎng)。到2002年城市人均旅游消費(fèi)量比1994年幾乎增長(zhǎng)了1倍。 圖表18反映了幾個(gè)主要城市的居民未來(lái)一年在旅游上的消費(fèi)計(jì)劃。從中可以看出，最多的居民選擇了1001元～3000元/年，其比例在各種選項(xiàng)中最高。75%左右的人愿意在旅游上花費(fèi)500元到5000元，高于5000元或低于500元的比例都很小。另外，對(duì)各個(gè)城市的橫向比較可以看出，這些城市的居民在旅游上的消費(fèi)有著相同的傾向，各個(gè)選項(xiàng)的比例都比較接近。圖表19示主要城市居民計(jì)劃未來(lái)一年的旅游花費(fèi)。圖表18城鄉(xiāng)年人均旅游消費(fèi)量 數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》整理。 保險(xiǎn)是消費(fèi)步入高級(jí)的顯示器。1980年代初，中國(guó)人遠(yuǎn)離保險(xiǎn)；1990年代初，中國(guó)人不相信保險(xiǎn)，認(rèn)為花了錢(qián)并不保險(xiǎn)，而今天溫飽小康后的中國(guó)人樂(lè)于購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)，并從原來(lái)單位集體購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)向個(gè)人自掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)。 中國(guó)自1980年恢復(fù)國(guó)內(nèi)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)以來(lái)，保險(xiǎn)收入從1980年的不到3億元，發(fā)展到2002年底的3000億元，平均每年遞增32％；尤其重要的是壽險(xiǎn)業(yè)務(wù)，從1995～1996年開(kāi)始迅猛發(fā)展，其占總保費(fèi)的比重從1980年的％圖表19主要城市居民計(jì)劃未來(lái)一年的旅游花費(fèi)地點(diǎn)調(diào)查人數(shù)500元 以下501元～ 1000元1001元～ 3000元3001元～ 5000元5001元～ 7000元7001元～ 10000元10000元 數(shù)據(jù)來(lái)源：《IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒2003》。 ％。盛楨智、陸刃波：《需求決定市場(chǎng)》，《上海保險(xiǎn)》，2002（9）。據(jù)保險(xiǎn)行業(yè)專家預(yù)測(cè)，今后10年我國(guó)保費(fèi)收入仍將保持2位數(shù)增長(zhǎng)，中國(guó)仍將是世界上增長(zhǎng)最快的保險(xiǎn)市場(chǎng)之一。保險(xiǎn)市場(chǎng)如此迅速發(fā)展，反映了中國(guó)消費(fèi)者保險(xiǎn)意識(shí)和對(duì)保險(xiǎn)需求已發(fā)生了根本變化。 圖表110我國(guó)近10年壽險(xiǎn)和總保費(fèi)收入 資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，1993～2002。 中國(guó)手機(jī)消費(fèi)的大眾化熱潮從2000年開(kāi)始，手機(jī)消費(fèi)進(jìn)入了平民化時(shí)代。而在1980年代手機(jī)僅為少數(shù)富有者專有。2002年中國(guó)手機(jī)消費(fèi)量比上年增長(zhǎng)了1倍,中國(guó)手機(jī)用戶量已居全球最高（見(jiàn)圖表111）。 圖表111中國(guó)移動(dòng)手機(jī)發(fā)展趨勢(shì)（1995～2010） 中國(guó)移動(dòng)手機(jī)發(fā)展趨勢(shì)城市手機(jī)消費(fèi)量數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》整理。 電腦進(jìn)入家庭也是最近幾年的事。特別是從2000年開(kāi)始，電腦的消費(fèi)進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代，當(dāng)年的消費(fèi)量是上年的1倍。但是由于受到互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)泡沫破滅的影響，2001的消費(fèi)量略有下降。2002年又呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的反彈，比2001年增長(zhǎng)了1倍多（見(jiàn)圖表112）。 第一部分 背景研究第2節(jié)：中國(guó)消費(fèi)革命(2) 從圖表113中可以看出，教育消費(fèi)一直都以一個(gè)穩(wěn)定的速度增長(zhǎng)著。在2000年以后，增長(zhǎng)的速度有所提高。隨著人們?cè)絹?lái)越重視教育，未來(lái)幾年教育的消費(fèi)仍然將會(huì)保持一個(gè)較高的增長(zhǎng)速度。圖表112城市家用電腦消費(fèi)量數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》整理。 圖表113人均教育消費(fèi)額年份1990199119921993199419951996199719981999200020012002消費(fèi)額（元/人)數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》整理。 附錄:標(biāo)志性商品消費(fèi)在中國(guó)出現(xiàn)或熱銷的年代 1980年  雀巢咖啡和麥?zhǔn)峡Х韧瑫r(shí)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng) 1983年  上海出現(xiàn)出租汽車  桑塔納轎車問(wèn)世  廣州產(chǎn)可口可樂(lè)投產(chǎn)  水仙牌新型單缸洗衣機(jī)問(wèn)世 1984年  “皮爾卡丹”在中國(guó)的第一家專賣點(diǎn)誕生  西裝時(shí)興，帶來(lái)領(lǐng)帶銷售劇增  上海市場(chǎng)黃金首飾好銷  聯(lián)邦德國(guó)名牌“妮維雅”冷霜在滬試產(chǎn) 1985年  “萬(wàn)寶”牌分體式、窗式空調(diào)陸續(xù)投放市場(chǎng)  上海、蘭州引進(jìn)雙缸洗衣機(jī)技術(shù)  軟包裝或罐裝飲料越來(lái)越受到人們的青睞  “燕舞”收錄機(jī)闊步進(jìn)入上海市場(chǎng)  女式手袋成為女士們必不可少的裝飾品  上海金星C472型18英寸彩色電視機(jī)上市 1986年  首批國(guó)產(chǎn)三門(mén)冰箱投放市場(chǎng)  上海首次設(shè)攤出售商品房 1987年  肯德基快餐廳落戶北京正式對(duì)外營(yíng)業(yè)  博士倫、衛(wèi)康、視康、強(qiáng)生等隱形眼鏡陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)  無(wú)線電話問(wèn)世 1988年  國(guó)內(nèi)第一套男用系列化妝品“伯龍”誕生 1989年  “力士”和“海飛絲”上市  廣州出現(xiàn)中國(guó)第一部手機(jī)（摩托羅拉）  通宵電影已成為上海市民周末的好去處  海南生產(chǎn)出第一代國(guó)產(chǎn)速溶咖啡“力神速溶咖啡” 1990年  健怡可口可樂(lè)在滬問(wèn)世  中國(guó)首家比薩餅餐廳開(kāi)業(yè)  私人電話已成為時(shí)尚，新裝戶高漲 1991年  28英寸大屏幕彩電投放市場(chǎng) 1992年  羽西化妝品面世1993年  國(guó)內(nèi)第一代全無(wú)氟冰箱研制成功  電腦開(kāi)始進(jìn)入家庭  臺(tái)灣婚紗攝影開(kāi)始進(jìn)入內(nèi)地  內(nèi)衣消費(fèi)進(jìn)入發(fā)展階段 1994年  上海出現(xiàn)無(wú)店鋪銷售  便民連鎖店在上海誕生  自動(dòng)售貨機(jī)在上海亮相  個(gè)人可申請(qǐng)貸款  中國(guó)通用電話磁卡發(fā)行 1995年  手機(jī)“即賣即通”，上海電信局大量放號(hào)  ATM機(jī)并網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)已初步建成  滬產(chǎn)全自動(dòng)滾筒式洗衣機(jī)問(wèn)世  北京出現(xiàn)汽車用品超市 1997年  “網(wǎng)吧”悄然在北京街頭亮相  保齡球運(yùn)動(dòng)達(dá)到頂峰 1998年  自動(dòng)售貨機(jī)開(kāi)始大規(guī)模進(jìn)入百姓生活  功能強(qiáng)大的全中文搜索引擎搜狐誕生  法國(guó)星巴克咖啡公司進(jìn)入中國(guó)  哈根達(dá)斯進(jìn)入中國(guó) 1999年  DVD市場(chǎng)啟動(dòng)  上海別克正式上市場(chǎng)  尋呼業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化  中國(guó)首次公開(kāi)發(fā)行金條 2000年  “帕薩特”面世，上海大眾推出第三代  上海通用10萬(wàn)元家用轎車首度亮相  網(wǎng)絡(luò)游戲出現(xiàn) 2002年  彩屏手機(jī)上市  高爾夫運(yùn)動(dòng)平民化 2003年  數(shù)碼相機(jī)熱賣  拍照手機(jī)流行  上海鉆石消費(fèi)增長(zhǎng)以40%的速度遞增160