某民間藝術(shù)大觀園網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案(已修改)
2025-05-13 03:14 本頁(yè)面
【正文】 濰坊寒亭楊家埠民間藝術(shù)大觀園網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案一、前言人類(lèi)正步入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代, 未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大特點(diǎn)就是網(wǎng)絡(luò)化。當(dāng)今世界,由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)步, 帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展。特別是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn), 深刻地影響了人類(lèi)生活的方方面面。以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái), 憑借網(wǎng)絡(luò)將“天涯”變“咫尺”, 打破了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)界限, 創(chuàng)造了全新的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng), 為企業(yè)提供了進(jìn)入全球化領(lǐng)域施展的商機(jī),成為企業(yè)開(kāi)創(chuàng)未來(lái)的強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力和新的生存方式。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是以客戶(hù)需求為中心的營(yíng)銷(xiāo)模式, 是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)絡(luò)化。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可以使企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)始終和三個(gè)流動(dòng)要素(信息流、資金流和物流)結(jié)合并流暢運(yùn)行, 形成企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的良性循環(huán)。同時(shí)我們有理由相信：在網(wǎng)絡(luò)的影響下，憑借濰坊寒亭楊家埠民間藝術(shù)大觀園的優(yōu)勢(shì)條件定會(huì)將此旅游區(qū)推向全國(guó)，推向世界！二、企業(yè)概況楊家埠民間藝術(shù)大觀園是楊家埠旅游開(kāi)發(fā)區(qū)景點(diǎn)的核心部位，園內(nèi)以年畫(huà)、風(fēng)箏 為主導(dǎo)，民風(fēng)民俗為主題。設(shè)有風(fēng)箏博物館、繪制館、十八女子作坊、年畫(huà)博物館、年畫(huà)作坊、民俗館、文物館、百年婚證展、老粗布作坊、農(nóng)具展、紅色收藏展、書(shū)畫(huà)院、嫦娥奔月臺(tái)、古店鋪一條街、三星湖、度朔山以及楊家埠明清時(shí)期古村落、古槐等數(shù)十個(gè)景點(diǎn)和展廳。讓游客在體驗(yàn)風(fēng)箏扎制、年畫(huà)印刷等樂(lè)趣，同時(shí)也可以領(lǐng)略到幾百年前楊家埠人的生活方式，體味楊家埠人古老的民俗、民間風(fēng)情。 楊家埠民間藝術(shù)大觀園總占地面積160000平方米，職工120人。 2007年接待游客50多萬(wàn)人次，2008年上半年接待游客已達(dá)到30萬(wàn)人次。楊家埠2002年被山東省政府命名為“山東省歷史文化名村”；2004年被省政府授予“服務(wù)業(yè)先進(jìn)單位”；2005年被省旅游行業(yè)授予“山東省旅游休閑場(chǎng)所十佳品牌”；2006年被評(píng)為“全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)”和“56個(gè)最具民族特色的風(fēng)景區(qū)”；2007年通過(guò)國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)的評(píng)審；這里的年畫(huà)、風(fēng)箏被國(guó)家列入首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。 三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析（一）宏觀環(huán)境分析 旅游業(yè)在我國(guó)的發(fā)展歷史較短,但增長(zhǎng)速度十分驚人。由于旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)受限于資源條件、客源市場(chǎng)、地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、地域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)等一系列自然人文因素,使旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在時(shí)間空間上呈現(xiàn)出非均衡的特點(diǎn)。從理論上看,非均衡增長(zhǎng)不一定是不適宜、不協(xié)調(diào)的發(fā)展,關(guān)鍵在于把握一個(gè)合適的尺度,只要是在社會(huì)愿意承受其均衡代價(jià),并可實(shí)現(xiàn)時(shí)空資源和生產(chǎn)要素最優(yōu)配置,達(dá)到經(jīng)濟(jì)最大增長(zhǎng)幅度的前提下,就可以視為是適宜的差異增長(zhǎng)模式。促進(jìn)旅游業(yè)時(shí)空合理布局對(duì)于旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有重大意義。（二）景點(diǎn)分析楊家埠是中國(guó)民間年畫(huà)的主要產(chǎn)地，起源于明代。具有悠久的歷史和獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格。它通過(guò)象征、寓意、夸張等表現(xiàn)手法，表現(xiàn)了農(nóng)民祈福、吉祥，美好生活的愿望。年畫(huà)題材廣泛，內(nèi)容豐富。主要有門(mén)畫(huà)，美人條，毛方子，金童子，橫批，福字類(lèi)等十余種。楊家埠年畫(huà)以線條簡(jiǎn)練，色彩艷麗，對(duì)比強(qiáng)烈。構(gòu)圖飽滿(mǎn)，想象豐富，寓意深刻而著稱(chēng)于世。無(wú)論在內(nèi)容及形式上都有較高的藝術(shù)欣賞和史料收藏價(jià)值，是國(guó)內(nèi)外民間藝術(shù)愛(ài)好者，專(zhuān)業(yè)人士研究收藏的珍品。游客如有情趣、也可親手操作。近年來(lái)，隨著與國(guó)際文化交流的日趨頻繁和整個(gè)景區(qū)管理水平的提升，楊家埠民間藝術(shù)大觀園以其獨(dú)特的民風(fēng)民情、濃郁的鄉(xiāng)土氣息，吸引了馬來(lái)西亞、日本、韓國(guó)、新加坡、香港、臺(tái)灣等數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)的游客來(lái)此觀光旅游。游客們?cè)趫@內(nèi)一起參與踩高蹺、抬花轎、扭秧歌、放鞭炮等活動(dòng)，對(duì)楊家埠的風(fēng)箏、年畫(huà)和當(dāng)?shù)孛袼桩a(chǎn)生了濃厚的興趣，并給與高度評(píng)價(jià)。世界教科文組織來(lái)此參觀后批示：“不遠(yuǎn)的將來(lái)，楊家埠將成為山東乃至全中國(guó)的民俗旅游中心”。古樸的楊家埠特色旅游，正以濃郁的民俗、高雅的藝術(shù)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，恭候國(guó)內(nèi)外賓朋的到來(lái)。（三）行業(yè)狀況分析經(jīng)過(guò)20年的飛速發(fā)展，已成為世界第五大客源目的地，在國(guó)際旅游市場(chǎng)上排名第6位
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