項目一市場調(diào)查準(zhǔn)備(已修改)
2025-05-12 18:18 本頁面
【正文】 浙江大學(xué)出版社 市場調(diào)查與分析 項目一： 市場調(diào)查準(zhǔn)備 項目三：選取調(diào)查對象方式 —— 抽樣調(diào)查 項目四：設(shè)計市場調(diào)查問卷 項目 五：選擇市場調(diào)查方法 項目六：組織控制市場調(diào)查 項目 七：整理市場調(diào)查資料 項目八：分析市場調(diào)查資料 項目九：撰寫市場調(diào)查報告 項目二：制定市場調(diào)查方案 課程內(nèi)容 項目一 市場調(diào)查準(zhǔn)備 (共 4課時，其中實訓(xùn) 2課時 ) 項目一 市場調(diào)查準(zhǔn)備 ?學(xué)習(xí)任務(wù) 1：了解市場調(diào)查問題 ?學(xué)習(xí)任務(wù) 2：確定市場調(diào)查課題 知識目標(biāo) 掌握了解市場調(diào)查背景的途徑 了解企業(yè)的環(huán)境條件 認識市場調(diào)查主題類型 熟悉市場調(diào)查主題內(nèi)容 項目目標(biāo) ? ，了解市場調(diào)查背景，并能與企業(yè)決策者溝通，培養(yǎng)學(xué)生信息處理和與人交流的能力。 ? ，分析調(diào)查問題，培養(yǎng)學(xué)生分析問題的能力。 ? ，確定市場調(diào)查主題，培養(yǎng)學(xué)生解決問題的能力。 ? [職業(yè)道德與營銷倫理 11]案例的啟發(fā)，應(yīng)用“職業(yè)道德與企業(yè)倫理”的行業(yè)規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)，分析企業(yè)行為的善惡，強化學(xué)生的“職業(yè)道德素質(zhì)”，樹立正確的職業(yè)觀念、職業(yè)良心，促進健全職業(yè)人格的塑造。 能力目標(biāo) ? 在學(xué)習(xí)了解市場調(diào)查問題 、 確定市場調(diào)查主題等相關(guān)理論知識的基礎(chǔ)上 ， 通過案例分析 、 同步實務(wù) 、 課堂活動內(nèi)容與組織 、 職業(yè)技能訓(xùn)練等課堂實訓(xùn)及課外實踐等方式 ， 強化學(xué)生了解市場調(diào)查問題 、 確定市場調(diào)查主題等重要職業(yè)技能 ， 培養(yǎng)學(xué)生能針對某一真實企業(yè)營銷活動中遇到的實際情況 ， 通過與決策者 、 專家溝通 ， 對營銷問題進行分析 ， 幫助企業(yè)了解市場調(diào)查問題 ， 確定市場調(diào)查主題 。 訓(xùn)練路徑 項目目標(biāo) 項目重難點 。 ? 。 ? ，與決策者進行很好地溝通，以了解真實的營銷問題。 ? ，把管理決策主題轉(zhuǎn)化為具體的市場調(diào)查主題。 項目重點 項目難點 預(yù)習(xí)思考 ? ，與專家溝通，從哪些方面了解營銷問題，市場調(diào)查主題的類型。 ? ，了解其在什么情況下需要開展市場調(diào)查工作，并填寫下表。 遇到的營銷問題 是否進行市場調(diào)查 調(diào)查主題 調(diào)查方法 營銷問題 1 ???? 了解市場調(diào)查問題是市場調(diào)查的首要步驟，需要調(diào)查研究人員與決策者、專家進行溝通，進而了解營銷問題。具體可從以下幾個步驟展開，如下圖 任務(wù)實施流程 學(xué)習(xí)任務(wù) ：了解市場調(diào)查問題 與決策者溝通 與專家溝通 了解營銷問題 了解企業(yè)的本身條件 了解企業(yè)的環(huán)境條件 A公司是國際知名的日用化工品公司，其所生產(chǎn)的 牌洗發(fā)水曾經(jīng)深受國內(nèi)用戶喜愛，但是，一方面，該產(chǎn)品的配方已經(jīng)陳舊，市場表現(xiàn)顯示已很難進一步擴大市場份額；另一方面，競爭對手的產(chǎn)品對 A公司的市場威脅越來越大，公司決策層認為，必須采取果斷措施，推出新產(chǎn)品，取代舊產(chǎn)品，以改變這種不利局面。而令決策層猶豫不決的是，畢竟舊產(chǎn)品還有一定的市場，而新產(chǎn)品
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