旅游市場及價(jià)格ppt課件(已修改)
2025-05-12 18:16 本頁面
【正文】 第四章 旅游市場及價(jià)格[學(xué)習(xí)目標(biāo) ]●理解旅游市場的概念和內(nèi)涵●了解旅游市場的類型●掌握旅游市場的特征●理解旅游市場機(jī)制及其功能●理解旅游市場供求的靜態(tài)均衡和動(dòng)態(tài)均衡●掌握旅游供求規(guī)律●了解旅游價(jià)格的構(gòu)成●理解旅游價(jià)格的定價(jià)機(jī)制●理解旅游市場競爭的必然性和目標(biāo)●理解旅游市場合作的必要性和途徑[知識(shí)結(jié)構(gòu) ]一、旅游市場的概念和類型（一）旅游市場的概念及內(nèi)涵對(duì)旅游市場的概念，主要有如下三種觀點(diǎn)：? 有形的交換地點(diǎn)概念 旅游市場是旅游產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行交換和消費(fèi)的場所，即在一定的地理位置、空間和時(shí)間范圍內(nèi)，旅游者和旅游供給者雙方進(jìn)行旅游產(chǎn)品交易的有形地點(diǎn)。? 無形的交換關(guān)系概念旅游市場就是旅游產(chǎn)品交易各方（買賣雙方及旅游中間商之間）交換現(xiàn)象和交換關(guān)系的總和。 第一節(jié) 旅游市場概述? 消費(fèi)者群體概念菲利普 ﹒ 科特勒（ PhilipKotler）在他的 《市場營銷管理 》 （ 1967年）認(rèn)為：市場這一術(shù)語的用法很多， …… 市場是指某種產(chǎn)品或服務(wù)的所有現(xiàn)實(shí)購買者和潛在購買者根據(jù)這一定義，旅游市場就是在一定時(shí)間、一定地點(diǎn)和條件下，具有旅游愿望和旅游支付能力的旅游需求市場或旅游客源市場。這一定義認(rèn)為，旅游市場由旅游者、旅游支付能力和旅游愿望構(gòu)成。第一節(jié)第一節(jié) 旅游市場概述旅游市場概述（二）旅游市場類型按國境劃分旅游市場可分為國內(nèi)旅游市場和國際旅游市場 2．按地域劃分世界旅游組織將世界旅游市場劃分為歐洲、美洲、東亞太地區(qū)、非洲、中東和南亞六大區(qū)域性市場。 第一節(jié)第一節(jié) 旅游市場
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1