礦泉水策劃方案(已修改)
2025-11-09 05:19 本頁(yè)面
【正文】 1 策 劃 方 案 委托單位： 農(nóng)夫山泉股份有限公司 策劃時(shí)間： 2020 年 3 月 25 日 策劃小組：胡兆州、 馬進(jìn)粵 、應(yīng)智超 2 目錄 一、前言 ............................................................................. 4 二、行業(yè)背景分析 ................................................................. 4 飲料市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r： .................................................... 4 、飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 ............................................. 4 、品牌繁多 .......................................................... 4 、純凈水各方面較之礦泉水占上風(fēng) ........................... 4 、礦泉水前景良好，潛 力巨大 ................................. 4 、現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者 .............................................................. 5 、主要競(jìng)爭(zhēng)者 .............................................................. 6 三、企業(yè)背景分析 ................................................................. 7 、企業(yè)規(guī)模 ................................................................. 7 、技術(shù)狀況 ................................................................. 7 、營(yíng)銷狀況 ................................................................. 7 、品牌狀況 ................................................................. 9 四 、市場(chǎng)環(huán)境分析 ................................................................. 9 、市場(chǎng)現(xiàn)有產(chǎn)品狀況 ................................................... 10 、顧客需求狀況 ......................................................... 10 、 SWOT 分析 ........................................................... 10 五、目標(biāo)市場(chǎng)確定 ............................................................... 11 、確定目標(biāo)市場(chǎng) ......................................................... 11 、選擇該目標(biāo)市場(chǎng)的理由 ............................................ 11 3 、目標(biāo)市場(chǎng)顧客特性分析 ............................................ 12 六、市場(chǎng)定位 ..................................................................... 13 、目標(biāo)顧客需求 ......................................................... 13 、主要需求分析 ......................................................... 13 、描述產(chǎn)品形象 ..............................
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